送禮能成為當(dāng)下過(guò)度消費(fèi)的畸形文化，和送禮廣告有很大關(guān)系，至少營(yíng)造了一種社會(huì)氣氛，看似“蔚然成風(fēng)”了，誰(shuí)能不受影響？
近日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。這一通知的緣起，是一些電臺(tái)電視臺(tái)播出的個(gè)別廣告中，出現(xiàn)了“送禮首選”、“送領(lǐng)導(dǎo)”、“上級(jí)有面子”等渲染“送禮”的內(nèi)容，傳遞了不正確的價(jià)值觀，容易助長(zhǎng)不良社會(huì)風(fēng)氣。
這樣的叫停非常及時(shí)、非常必要！對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者乃至廣大公眾來(lái)說(shuō)，廣告的作用早就超乎了廣告宣傳的產(chǎn)品本身，已經(jīng)無(wú)形中影響到了人們的消費(fèi)習(xí)慣 ，認(rèn)知水準(zhǔn)甚至價(jià)值觀，對(duì)廣告取向的監(jiān)督管理在一定程度上決定著一個(gè)社會(huì)的文明走向。
廣告是經(jīng)濟(jì)社會(huì)離不開(kāi)的商業(yè)元素，而且隨著廣告制作的專(zhuān)業(yè)化，廣告已經(jīng)是比任何一種宣傳產(chǎn)品都更能擊中人們消費(fèi)心理，左右人們消費(fèi)理念的文化產(chǎn)物，“耳熟能詳”，“潛移默化”是廣告的最主要特點(diǎn)，由此造成的影響不能小視，這一點(diǎn)，在醫(yī)藥健康領(lǐng)域最為明顯。
每隔一段時(shí)間，社會(huì)上就會(huì)流傳一種新的“健康”觀點(diǎn)或者“保健”方式，很多人視之為金科玉律，這些連醫(yī)生都搞不明白，不知道起源的“健康”理念從哪里來(lái)的呢？答案很簡(jiǎn)單：廣告！廣告的策劃者為了營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，憑空杜撰出了一個(gè)個(gè)看起來(lái)很醫(yī)學(xué)的新概念，使產(chǎn)品在這個(gè)根本不合乎醫(yī)理的概念上立足，比如被夸大了的中國(guó)人缺鈣現(xiàn)狀，已經(jīng)由此形成的全民補(bǔ)鈣風(fēng)潮，雖然不止一次地被專(zhuān)家質(zhì)疑，但仍賽不過(guò)層出不窮的補(bǔ)鈣廣告的影響力，而一個(gè)簡(jiǎn)單補(bǔ)鈣藥物通過(guò)廣告忽悠的產(chǎn)值，足以讓一個(gè)企業(yè)止步于此，不再進(jìn)行深度的更有價(jià)值的新藥研發(fā)，龐大的經(jīng)濟(jì)效益其實(shí)是建筑在一個(gè)虛假營(yíng)造的概念之上的，無(wú)論是吃鈣片的人，還是生產(chǎn)鈣片的廠家；無(wú)論身體的健康保健還是企業(yè)的健康發(fā)展，都不具備堅(jiān)實(shí)根基。
每到年節(jié)前，都要做限制產(chǎn)品過(guò)度包裝的宣傳監(jiān)督，但屢禁不止 ，為什么？因?yàn)榈绞裁磿r(shí)候都有送禮的需求，華而不實(shí)，形式大于內(nèi)容的產(chǎn)品也就永遠(yuǎn)有需求，而送禮能成為當(dāng)下過(guò)度消費(fèi)的畸形文化，和送禮廣告有很大關(guān)系，至少營(yíng)造了一種社會(huì)氣氛，看似“蔚然成風(fēng)”了，誰(shuí)能不受影響？這是很多人社交時(shí)的心理，而送禮廣告也正契合了人們想送禮，又想不出送什么，或者是擔(dān)心送的這個(gè)禮沒(méi)名氣，于是，我們不斷看到一種很滑稽的現(xiàn)象：各種奢華而不實(shí)用的禮品，在一個(gè)個(gè)不相識(shí)的人手中，不斷地轉(zhuǎn)送，傳遞，這種貌似情理之中的禮尚往來(lái)，怎么可能承載真情實(shí)意？更無(wú)助整個(gè)社會(huì)務(wù)實(shí)之風(fēng)的建立。
（佟彤）
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