“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的經(jīng)驗(yàn)的確值得傳統(tǒng)媒體和官方政務(wù)微博學(xué)習(xí)，而學(xué)習(xí)又不僅僅是寫(xiě)幾句俏皮話和拍幾張生活照那么簡(jiǎn)單，還應(yīng)當(dāng)在時(shí)代的背景下看到公眾對(duì)政務(wù)信息的新需求。
一個(gè)名為“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的微博賬號(hào)近期在網(wǎng)上引起了很多人的關(guān)注。自去年12月以來(lái)，“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”以追星的方式在網(wǎng)上先后播報(bào)了中共中央總書(shū)記習(xí)近平視察廣東、甘肅的一些動(dòng)態(tài)。其中不少信息快捷得近乎直播，幽默的語(yǔ)言和隨手拍式的照片也有別于傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道。
“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”何許人也？在公眾的猜測(cè)和媒體的追問(wèn)之下，該微博賬號(hào)于昨日下午做出“澄清”，博主自稱(chēng)是一名普通網(wǎng)友，所發(fā)信息和圖片有的來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，有的是由當(dāng)?shù)胤劢z提供。但簡(jiǎn)單的“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”又不僅僅這么簡(jiǎn)單，它的成功依然引人深思。
“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”之所以能在網(wǎng)上受到歡迎，首先得益于信息發(fā)布的快捷。通過(guò)這個(gè)微博賬號(hào)，網(wǎng)友了解領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)，幾乎能感受到網(wǎng)絡(luò)直播的效果。而這些是傳統(tǒng)媒體的時(shí)政報(bào)道所不曾展現(xiàn)的，甚至中央電視臺(tái)官方微博也感慨“比我們快，比我們近”。依據(jù)公眾的經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的視察、訪問(wèn)等工作的報(bào)道通常要等行程結(jié)束之后再做“一攬子”報(bào)道。在信息傳播異常便捷的今天，滯后的報(bào)道使得新聞時(shí)效性大打折扣，已經(jīng)很難再引起受眾的興趣。“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”另一個(gè)特點(diǎn)，則體現(xiàn)在信息發(fā)布的獨(dú)特視角。它所發(fā)表的文字和圖片，不僅體現(xiàn)了與領(lǐng)導(dǎo)人的近距離，更體現(xiàn)了與網(wǎng)友的近距離。平實(shí)又有幾分幽默的信息，展示了一種平視的角度，基本看不到不必要的粉飾。反觀傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，其中確實(shí)有很多模式化的語(yǔ)言，出行常常是“艷陽(yáng)高照”，連基層領(lǐng)導(dǎo)的講話都沒(méi)有不“重要”的，鼓掌沒(méi)有不“熱烈”的。冗長(zhǎng)僵化的語(yǔ)言模式增加了閱讀的障礙，模糊了主題，顯然不符合新聞傳播的規(guī)律，也從語(yǔ)言上制造了群眾與領(lǐng)導(dǎo)人的距離?！皩W(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”擊中了當(dāng)前時(shí)政報(bào)道和官方信息發(fā)布的幾根“軟肋”，也撓到了網(wǎng)友的癢處，它能走紅就不意外了。
“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”的經(jīng)驗(yàn)的確值得傳統(tǒng)媒體和官方政務(wù)微博學(xué)習(xí)，而學(xué)習(xí)又不僅僅是寫(xiě)幾句俏皮話和拍幾張生活照那么簡(jiǎn)單，還應(yīng)當(dāng)在時(shí)代的背景下看到公眾對(duì)政務(wù)信息公開(kāi)與透明的新需求。黨的十八大之后，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體走向前臺(tái)，凸顯了更加親民、務(wù)實(shí)的形象。無(wú)論是時(shí)政報(bào)道還是政務(wù)宣傳，都應(yīng)該跟上這個(gè)步伐，及時(shí)為公眾呈現(xiàn)更真實(shí)、更親和的領(lǐng)導(dǎo)人形象。這需要文風(fēng)的改變，更需要作風(fēng)的改變。
語(yǔ)言是觀念的載體。從上世紀(jì)80年代的“小平你好”到今天“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”所稱(chēng)呼的“習(xí)大大”，都用平實(shí)的語(yǔ)言展示了群眾和領(lǐng)導(dǎo)人之間的親密關(guān)系。政治語(yǔ)言的持續(xù)變化，很形象地映射出民眾對(duì)權(quán)力的認(rèn)識(shí)逐漸回歸常態(tài)。這種語(yǔ)言上的變化甚至比撤除會(huì)場(chǎng)里的鮮花和紅地毯更有價(jià)值，因?yàn)樗w現(xiàn)了民眾的自覺(jué)。如果官方能對(duì)此變化做出良性的互動(dòng)，我們的政治文明也會(huì)隨之提升到新的高度。
（沙元森）
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