今年進(jìn)入了國(guó)家發(fā)改委規(guī)定的旅游景區(qū)票價(jià)3年一調(diào)整的第二個(gè)“三年解禁”期。伴隨著新一輪旅游旺季到來(lái)，在三年大限到期后，全國(guó)部分景區(qū)門票已開始上調(diào)。未來(lái)數(shù)月內(nèi)，全國(guó)將有超過(guò)20個(gè)知名景區(qū)門票漲價(jià)，漲幅從20%到60%不等。（4月25日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》）
公允而論，基于景區(qū)運(yùn)營(yíng)成本上升等充必理由，景區(qū)門票漲價(jià)無(wú)可厚非。我的問(wèn)題是，越過(guò)了合理的邊界和底線，景區(qū)門票漲價(jià)則可能事與愿違惡性循環(huán)。
今年國(guó)內(nèi)將出現(xiàn)新一輪景區(qū)漲價(jià)潮，推力除了成本上漲因素還有跟風(fēng)漲價(jià)因素。常識(shí)告訴我們，跟風(fēng)漲價(jià)的結(jié)果，只會(huì)帶來(lái)“漲價(jià)——游客少——再漲價(jià)——游客更少”的惡性循環(huán)。作為業(yè)內(nèi)人士的江西某旅行社負(fù)責(zé)人如是直言不諱：“一家三口出游，一張景區(qū)通票動(dòng)輒一兩百元，相當(dāng)于大多數(shù)人兩天的工資，再加上餐飲、交通費(fèi)的支出，低收入人群還真是玩不起?！笔聦?shí)上，姑且不論成本上漲因素大可以藉以降低成本、增加服務(wù)、增加產(chǎn)品等途徑消弭，從來(lái)就不必在漲價(jià)“一棵樹上吊死”；一味迷信和專注于跟風(fēng)漲價(jià)，勢(shì)必導(dǎo)致事主降低對(duì)景區(qū)提升服務(wù)質(zhì)量增加連帶產(chǎn)品的關(guān)注。旅游景門票區(qū)價(jià)格一再飆升，一味把運(yùn)營(yíng)成本增加悉數(shù)轉(zhuǎn)嫁到游客身上，不公不算厚道，而且勢(shì)必造成惡性循環(huán)從而將更多游客阻擋于景區(qū)之外，最終景區(qū)也會(huì)失去自己的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，這種行為無(wú)疑將危害國(guó)內(nèi)旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。就經(jīng)營(yíng)理念窺，這顯屬缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)的短視行為。
要命的是，在國(guó)內(nèi)眾多“百元景區(qū)”中，風(fēng)景資源最好的5A級(jí)景區(qū)飽受詬病。相形于國(guó)外多地風(fēng)景名勝價(jià)位低廉，國(guó)內(nèi)不少景區(qū)門票價(jià)高離譜“脹破眼珠”不合國(guó)際慣例。有料顯示，國(guó)外許多景區(qū)門票價(jià)格占人均月收入比例一般不超過(guò)1%，而國(guó)內(nèi)明顯價(jià)高一籌，一些景區(qū)票價(jià)動(dòng)輒一兩百元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)人均月收入1%的水平。在國(guó)外多地對(duì)中國(guó)游客日益加快加大開放旅游的今天，國(guó)外旅游“性價(jià)比”比國(guó)內(nèi)旅游顯然更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。作如是觀，這等于是將國(guó)內(nèi)游客向國(guó)外推，將國(guó)人的錢往外國(guó)人口袋里送。請(qǐng)問(wèn)，這能算精明和有遠(yuǎn)見(jiàn)嗎？
毋庸諱言，當(dāng)下國(guó)內(nèi)各地發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)如火如荼風(fēng)頭正勁，從央視地毯式轟炸的地方旅游宣傳廣告中大抵可見(jiàn)一斑。由于旅游門票具有操作簡(jiǎn)單、剛性配置、現(xiàn)金回籠、效率明顯和收益保障等諸多便利，在各地旅游市場(chǎng)高速發(fā)育成長(zhǎng)的過(guò)程中，門票經(jīng)營(yíng)扮演了拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要角色，且導(dǎo)致不少地方景區(qū)企業(yè)以及政府部門對(duì)門票收入依賴欲罷不能，旅游經(jīng)濟(jì)有蛻化為“門票經(jīng)濟(jì)”的危險(xiǎn)趨向。筆者要提醒相關(guān)地方部門“復(fù)習(xí)”的是，一則，景區(qū)具有天然的公益屬性，政府給予適當(dāng)財(cái)政投入責(zé)無(wú)旁貸，這實(shí)際上是拿納稅人的錢以低價(jià)旅游產(chǎn)品的形式反哺納稅人，絕對(duì)不宜用GDP捆綁旅游經(jīng)濟(jì)；再則，景區(qū)是展示地方形象的名片和窗口，它關(guān)乎一個(gè)地方在外人心目中的口碑毀譽(yù)。迷信“門票經(jīng)濟(jì)”勢(shì)必引發(fā)旅客對(duì)相關(guān)景區(qū)的厭惡和抵制，進(jìn)而勢(shì)必藉以“一丑掩百俊”的暈輪效應(yīng)遷怒毀損地方形象。這不是鼠目寸光、因小失大又是什么？
針對(duì)現(xiàn)下地方迷信景區(qū)門票漲價(jià)的非理性行為，相關(guān)部門理應(yīng)對(duì)各地景區(qū)門票跟風(fēng)漲價(jià)誤區(qū)抱以足夠警覺(jué)，并祭出強(qiáng)力舉措加以遏制。筆者所謂的強(qiáng)力舉措當(dāng)然不是“漲價(jià)聽(tīng)證會(huì)”或“本地人聽(tīng)證外地人埋單”之流，而是藥到病除妙手回春的偏方靈丹。
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