幾年前，中國人就知道拉菲的產(chǎn)量和全球的銷量，但是每年中國銷售的名貴“拉菲”的量比每年拉菲原廠家的產(chǎn)量都高很多倍。知道真實銷量又能怎么樣？
根據(jù)報道，為遏制假酒泛濫的現(xiàn)象，中國食品工業(yè)協(xié)會已組織茅臺、五糧液等白酒企業(yè)對外承諾，將向公眾公開真酒的銷售渠道、網(wǎng)點和供應量等原本“機密”的信息；公開假冒產(chǎn)品查處情況。
具體做法是，首批8家骨干白酒企業(yè)簽約進行“兩公開”：即公開真酒銷售渠道、網(wǎng)點和供應量；公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況，它們將在60日內(nèi)向社會公開產(chǎn)品銷售信息。白酒企業(yè)將公開每個產(chǎn)品在每個地區(qū)市場每年的供應總量（公布到縣級）、指定經(jīng)銷商（批發(fā)）和專賣店名錄、主要零售和餐飲網(wǎng)點名錄聯(lián)系方式。
據(jù)說，公開公布各地經(jīng)銷商的名單，以及各經(jīng)銷商的銷量數(shù)據(jù)，目的是讓消費者知道哪些經(jīng)銷商那里有真酒賣、指定經(jīng)銷商沒有假酒賣。如果真能達到這個目的，上述兩公開倒不失為一個好辦法。
但是兩公開要達到目的，是需要前提條件的。細致地說，就是這個名酒的購買者是要自己出錢購買名酒、買了名酒是為了自己喝、買名酒后不能牟利、經(jīng)銷商及其所有銷售人員不牟私利、假酒容易辨識。這五個條件只有同時具備，才能真正遏制名酒總被假冒的現(xiàn)象。
但是眾所周知，類似茅臺、五糧液等名酒，價格非常高昂，近乎是奢侈品的東西。對于這些酒的消費，主要是公款消費和禮品消費，前者不是消費者自己出錢，后者是“買的人不喝、喝的人不買”。公款消費，必然存在著巨大的牟利空間，難保在購買和運送過程中沒有假酒混進去。
至于為了辦事等目的用名酒送禮，只要該禮品看起來足以以假亂真，購買者才不管其真實品質。只要存在巨大的市場需求和牟利空間，即使是白酒商家自建銷售渠道，也難保經(jīng)銷人員不會產(chǎn)生一些想法。要是借用其他經(jīng)銷商渠道，誰能保證這些經(jīng)銷商和經(jīng)銷人員就規(guī)規(guī)矩矩？
至于要指定的經(jīng)銷商公開銷量，則更難以保證無假酒流傳。消費者不一定能去查詢名酒總的銷售量與各地經(jīng)銷商的分銷量是否合拍，更無法去調(diào)查各地經(jīng)銷商數(shù)據(jù)是否真實，也無法確定自己購買的酒就是經(jīng)銷數(shù)據(jù)之內(nèi)的。收受名酒的人，也無法確定自己的酒就來自于指定經(jīng)銷商和其統(tǒng)計數(shù)據(jù)之中。幾年前，中國人就知道拉菲的產(chǎn)量和全球的銷量，但是每年中國銷售的名貴“拉菲”的量比每年拉菲原廠家的產(chǎn)量都高很多倍。知道真實銷量又能怎么樣？
其實要杜絕假酒，重要的是要杜絕公款喝名酒；要杜絕腐敗，讓喝酒的人用自己的錢去買酒。買酒的人就是喝酒的人，就會關心酒的品質。同時，市場大幅減小，名酒不再稀奇，造假盈利空間縮小，利益沖動減少。這樣，對于名酒的假冒現(xiàn)象就會大大減少。這是比兩公開更有效的對付假酒的釜底抽薪之舉。
□陳東海（財經(jīng)評論員）
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