當(dāng)“低頭族”們?cè)谛畔⒌暮榱髦嗅溽鄷r(shí)，可能并未關(guān)注到媒體自身正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的變革。
從人民日?qǐng)?bào)客戶端隆重上線，到澎湃新聞短時(shí)間內(nèi)即風(fēng)生水起，再到一些互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站自認(rèn)“也是傳統(tǒng)媒體”而迅速搶灘新興媒體，媒體變革的先聲早已全面開(kāi)啟。而變革的發(fā)令槍的正式響起，則在2014年8月18日。這一天和這一年，必將以中國(guó)媒體融合發(fā)展的元年而寫入歷史。
這一天，中央深改組召開(kāi)第四次會(huì)議，審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。
這是一個(gè)極具分量的信號(hào)，不僅意味中央對(duì)媒體發(fā)展與變革的深刻洞察與遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，更表明中央決意下好改革“先手棋”，著手媒體戰(zhàn)略布局，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，在媒體新格局中掌握主動(dòng)權(quán)。顯然，這是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的部署，改革的時(shí)機(jī)與媒體變革同步甚至要超前。在改革任務(wù)千頭萬(wàn)緒的情勢(shì)下，優(yōu)先部署媒體融合發(fā)展，更是凸顯中國(guó)深度融入世界背景下寄望講好中國(guó)故事的愿景。
新興媒體的崛起，已是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)。她在技術(shù)革新的支撐下強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，擁有傳統(tǒng)媒體不可比擬的諸多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊。不因應(yīng)這一大勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必然走入末路。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，可謂因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。而把握了新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，新興媒體就無(wú)異于給傳統(tǒng)媒體插上一雙翅膀。直面沖擊，深度融合，一個(gè)媒體融合發(fā)展的新格局、新態(tài)勢(shì)必將形成。
必須看到，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊，表面上是新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的沖擊，實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容的沖擊。在某種意義上講，新興媒體極具發(fā)展前景、極受受眾歡迎，從根本上說(shuō)乃是新興媒體具有擅長(zhǎng)講故事的能力，同時(shí)又將深刻鍛造講故事的能力，因?yàn)檎l(shuí)不善于講故事，誰(shuí)就不會(huì)吸引受眾，誰(shuí)就會(huì)被淘汰。而這種能力，恰恰是傳統(tǒng)媒體所需要補(bǔ)齊的短板。
正如習(xí)近平總書記所言，“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。從目前情況看，深度融合涉及諸方面，但從根本和長(zhǎng)遠(yuǎn)看，則需要在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)思維觀念、生產(chǎn)方式的諸多變革。而這種變革，顯然又不能靠傳統(tǒng)媒體自我產(chǎn)生，而是需要在觀念的碰撞和淬煉中、在技術(shù)的引領(lǐng)和帶動(dòng)中，使講故事的能力抵達(dá)新境界。
如何讓你的語(yǔ)言抓住受眾？如何用你的故事感染讀者？如何讓受眾想聽(tīng)你的聲音、信任你的說(shuō)法？媒體傳播工作，本質(zhì)是做人的思想工作?？床灰?jiàn)的宣傳，才是最高明的傳播。強(qiáng)迫無(wú)效，惟有春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，才可能通達(dá)人心。在這個(gè)意義上講，媒體融合發(fā)展，觸發(fā)的是一場(chǎng)重新認(rèn)識(shí)新聞傳播規(guī)律的變革，是媒體人在新技術(shù)帶動(dòng)下的自我反省、自我提升。
在媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，當(dāng)我們擁有了講故事的能力，當(dāng)代中國(guó)將以更鮮明、更生動(dòng)的形象立于世界面前、通達(dá)世人心靈。而有了新型主流媒體、新型媒體集團(tuán)，展示在世界面前的中國(guó)形象將不會(huì)變形，而會(huì)是更真實(shí)、更文明、更可親。
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