“人類已經(jīng)無法阻止央視廣告招標(biāo)總額創(chuàng)新高了。”昨天，經(jīng)過12小時的激烈爭奪，一年一度的央視廣告招標(biāo)在晚上8點(diǎn)落下帷幕，憑借著酒企、銀行、食品飲料和新興行業(yè)企業(yè)的廣告投入，央視2012年廣告總預(yù)售達(dá)到142.58億元，比去年增長12.54%，再次創(chuàng)下歷史新高。
■數(shù)據(jù)
招標(biāo)總額142.58億較去年增長12.54%
昨天晚上8點(diǎn)，每年一度的央視廣告招標(biāo)終落帷幕，經(jīng)過了簽約認(rèn)購、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場招標(biāo)三部分，央視2012年注定又是盆滿缽溢的一年。據(jù)廣告經(jīng)營中心副主任何海明透露，央視2012年廣告招標(biāo)預(yù)售共實(shí)現(xiàn)142.58億元，再次刷新歷史紀(jì)錄，較2011年126.69億元增長12.54%。
據(jù)何海明介紹，本次央視廣告招標(biāo)共吸引28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的還有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等等。
另據(jù)其介紹，本次廣告招標(biāo)，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、人壽保險、平安保險等金融行業(yè)投入額增加20%。
針對市場最為關(guān)注的標(biāo)王，何海明以“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尚未完全獲取”為由拒絕透露。不過，記者從權(quán)威渠道了解到，因最容易產(chǎn)生標(biāo)王的2012年特約劇場的獨(dú)家冠名權(quán)改為網(wǎng)上招標(biāo)，因此新聞聯(lián)播報(bào)時組合廣告競標(biāo)就成為現(xiàn)場招標(biāo)最火熱的部分。茅臺在此環(huán)節(jié)耗資4.43億元斬獲四個單元，再加上其他項(xiàng)目的中標(biāo)額，茅臺昨天一天的總中標(biāo)額實(shí)際已超過5億元，不出意外，茅臺就是2012現(xiàn)場招標(biāo)的標(biāo)王。
■分析
新興產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)搶眼電商成為大黑馬
央視廣告招標(biāo)素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱，而昨天的明標(biāo)首標(biāo)即由中國銀行摘得，對此中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民表示，其盼望銀行能夠搶得頭彩，顯示銀行對市場預(yù)期判斷較好?！斑@說明了金融市場有希望、值得做”，他笑稱：“作為股民，我等候牛市等了好久了”。
針對由廣告招標(biāo)結(jié)構(gòu)及規(guī)模所體現(xiàn)出來的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，何海明指出，近年來，我國的傳統(tǒng)行業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)升級、市場擴(kuò)張穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)整合趨勢明顯。集團(tuán)整合式投放成為大企業(yè)投放的一種趨勢，如一汽集團(tuán)、中糧集團(tuán)等大型企業(yè)集團(tuán)整合旗下自主品牌集中投放央視黃金資源，以提升集團(tuán)整體的品牌力。同時，新興行業(yè)、新興品類表現(xiàn)也相對亮眼。新能源產(chǎn)業(yè)中的四季沐歌、新基業(yè)等也逐年開始集中投放央視黃金資源。
央視招標(biāo)十連冠代理公司昌榮傳播集團(tuán)副總裁趙一鶴指出，除了傳統(tǒng)的快消等行業(yè)表現(xiàn)依舊搶眼外，京東商城成為今年招標(biāo)最大黑馬，中標(biāo)額超過2億元。從行業(yè)形勢及電商黑馬的出現(xiàn)，表明企業(yè)對明年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢及行業(yè)的發(fā)展都很有信心。
另外，相對以前的第一軍團(tuán)獨(dú)大，今年的招標(biāo)中，第二集團(tuán)軍開始積極突圍。何海明介紹，本次招標(biāo)中，金融行業(yè)中的中信銀行、中國郵儲銀行、太平洋保險等；白酒行業(yè)的瀘州老窖、劍南春等；電腦行業(yè)的神舟、e人e本等也開始發(fā)力。
■現(xiàn)場
與往年相比，央視2012年黃金資源廣告現(xiàn)場招標(biāo)去掉了最熱門的特約劇場電視劇冠名權(quán)的競標(biāo)，從而使得蒙牛、納愛斯等老牌競爭對手淡出公眾視線。但名利場上從不缺少吸引眼球的噱頭，昨天的現(xiàn)場也不例外。
>>拼搶第一標(biāo)
中行花7600萬“買10秒”
昨天，明標(biāo)第一單——“新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版”第一時間單元第一選擇權(quán)競標(biāo)現(xiàn)場“殺氣騰騰”，13家入圍企業(yè)你追我趕，不出幾輪，競價就從底價2600萬元飆升至6400萬元，并在此價位上出現(xiàn)了短暫的斷檔。之后，388號企業(yè)率先打破僵局，喊價6500萬元，505號企業(yè)緊追其后再加100萬元，競標(biāo)一時成為這兩家企業(yè)的爭奪。
不料半路殺出程咬金，358號企業(yè)橫空出世，將標(biāo)價抬至6900萬元。攪局者的出現(xiàn)讓388號與505號愈戰(zhàn)愈勇，358號一次舉牌后便知難而退，游戲秩序再次恢復(fù)。兩家企業(yè)重新開始了“你方舉罷我上場”的拉鋸戰(zhàn)，先將舉牌降為50萬元/次，后又降為20萬元/次。當(dāng)388號將競價加碼至7500萬元時，雙方的對峙進(jìn)入白熱化，現(xiàn)場掌聲、歡呼聲四起。505號少許猶豫后加價20萬，388號則加價30萬從容應(yīng)戰(zhàn)，505號再次以20萬艱難回?fù)?。不過，388號志在必得，終將明標(biāo)第一單定格于7600萬元。這比去年雨潤集團(tuán)拿下新聞聯(lián)播后7.5秒標(biāo)版正一播出位置的5010萬元高出了2590萬元。
競標(biāo)結(jié)束后，記者了解到，首戰(zhàn)告捷的388號是中國銀行，而抱憾出局的505號正是去年的中標(biāo)者雨潤集團(tuán)。
>>酒企不差錢
茅臺擲4.43億“為您報(bào)時”
在昨天明標(biāo)的最后一個環(huán)節(jié)——新聞聯(lián)播報(bào)時組合的六個單元廣告，舉989號牌的企業(yè)“財(cái)大氣粗”，分別花費(fèi)1.35億、1.02億、0.85億連續(xù)拿下前3個單元廣告后，又以1.21億搶籌第五單元廣告，共投入4.43億元，成為競標(biāo)場上單項(xiàng)投標(biāo)金額最大的企業(yè)。記者了解到，989號企業(yè)為貴州茅臺。
根據(jù)央視提供的資料，新聞聯(lián)播報(bào)時組合第一、二單元底價為4000萬元，三、四單元底價3600萬元，五、六單元底價3800萬元。本輪競拍一開始，茅臺就“霸氣外露”，在第一單元競標(biāo)中一路唱高至1.35億元，順利奪標(biāo)；第二單元，茅臺與959號企業(yè)(西鳳白酒)展開雙雄對決，在激昂的音樂中將標(biāo)價一路飆過1億元，最后茅臺以1.02億元再下一城。前兩輪旗開得勝后，茅臺又在第三單元競價中以0.85億元輕松奪標(biāo)。不過，稍有松懈的茅臺在第四單元競價中失利，被967號企業(yè)以0.83億元摘得。此后的第五單元競標(biāo)，茅臺斗志重拾，與936號企業(yè)(劍南春)隔空作戰(zhàn)，3800萬元年的底價片刻間便被推高至1億元以上，最終劍南春收兵，茅臺以1.21億元完勝。
隨著現(xiàn)場招標(biāo)最后一個明標(biāo)的到來，第六單元的競標(biāo)開口便被喊至1億元，進(jìn)而演變成茅臺與劍南春的爭奪戰(zhàn)，最終劍南春以1.3億元奪標(biāo)。
■花絮
>>最失意
“358”號屢做嫁衣
昨天，358號企業(yè)可謂失意至極。從第一次“插足”中國銀行與雨潤集團(tuán)的激戰(zhàn)并折戟而歸開始，358號就三番五次為別人做嫁衣，其中兩次遭遇21號。
358號首次遭遇21號是在新聞聯(lián)播后標(biāo)版二單元正一播出位置的競標(biāo)中，在十余輪博弈后，358號敗下陣來，21號以5850萬元坐擁“美人”歸。在新聞聯(lián)播后標(biāo)版三單元正二播出位置的競標(biāo)中，358號再戰(zhàn)21號，但最終不敵21號，再次飲恨。昨天，記者未能核實(shí)到358號企業(yè)的名稱。
>>最惹眼
巨人“空姐”又來了
去年招標(biāo)時，巨人集團(tuán)老總史玉柱攜一“空姐裝”美女亮相，炫酷全場。今年，“空姐”再次上陣，其身份原來是巨人副總裁程晨。據(jù)程晨介紹，巨人集團(tuán)本次出手1.7億元拿下了天氣預(yù)報(bào)1+1廣告標(biāo)段，將用于宣傳保健品。
現(xiàn)場有人問及“腦白金”等產(chǎn)品2012年的廣告風(fēng)格是否一如既往，程晨笑稱：“還是老樣子，對不住全國觀眾了。主要是老板(指史玉柱)說廣告如果進(jìn)不了‘十大惡俗廣告’，就不給我發(fā)獎金。”
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