“堅(jiān)決打贏大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”系列評(píng)論

　　映象網(wǎng)快訊 河南廣電全媒體不久前推出“堅(jiān)決打贏大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”系列評(píng)論（以下簡(jiǎn)稱“十八評(píng)”），這組報(bào)道的背后，投射的模式創(chuàng)新、傳播聚合、輿論反饋，或可視為河南廣電掌門人朱夏炎對(duì)廣電全媒體落實(shí)習(xí)總“融課題”的一次檢驗(yàn)。

　　河南廣電推“治污18評(píng)” 開全國(guó)先河

　　河南廣電是全國(guó)第一家組建融媒體集團(tuán)的傳媒集團(tuán)，此后，各地報(bào)業(yè)和廣電漸次組建自己的融媒體集團(tuán)或新媒體集團(tuán)，但是融合只是手段，傳播才是目的。靠什么實(shí)現(xiàn)傳播力的最大化？

　　河南廣電掌門人朱夏炎此前在報(bào)業(yè)深耕三十多年，他意識(shí)到，有且只有全媒體，才能釋放出最大的傳播力。在2015年多次嘗試廣電全媒體聯(lián)動(dòng)傳播之后，借助河南省打響大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的契機(jī)，他主導(dǎo)推出了治污“十八評(píng)”系列評(píng)論，河南廣電全媒體運(yùn)用多種傳播形態(tài)，創(chuàng)新運(yùn)用形式，除了一般性的專題新聞報(bào)道外，圖片、表格、視頻、動(dòng)漫、MV、H5等依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的產(chǎn)品發(fā)揮得淋漓盡致。業(yè)界評(píng)價(jià)說(shuō)，這是一次國(guó)內(nèi)罕見的全媒體傳播創(chuàng)新。

　　在新聞碎片化、娛樂(lè)化時(shí)代，要把一個(gè)時(shí)政性較強(qiáng)的新聞?lì)}材，做出新意實(shí)屬不易，更何況要形成持久影響力，做出全民性的轟動(dòng)力。但河南廣電的用意十分明顯，不遺余力地打造廣電全媒體這個(gè)品牌，這個(gè)平臺(tái)，這個(gè)生態(tài)。

　　河南廣電“十八評(píng)”吸引多名業(yè)界大咖關(guān)注

　　這是一組頗有點(diǎn)出人意料的數(shù)據(jù)，十八評(píng)播出期間：河南衛(wèi)視新聞聯(lián)播同時(shí)段收視率上升八個(gè)位次，河南交通廣播官方微博粉絲量增長(zhǎng)54萬(wàn)，河南廣電大象融媒微話題“河南鐵腕治污”總閱讀量突破7000萬(wàn)，河南廣電猛犸新聞粉絲量增長(zhǎng)30萬(wàn)，映象網(wǎng)留言量翻了一番。

　　記者了解到，8月29日，中宣部對(duì)河南廣電“十八評(píng)”專門褒獎(jiǎng)，“應(yīng)時(shí)合勢(shì)，有力彰顯重大主題”，“語(yǔ)態(tài)探索，突出承接地氣表達(dá)”，“深度融合，探索全媒體傳播新形式”。

　　據(jù)悉，在十八評(píng)刊播期間，河南多名高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這組報(bào)道點(diǎn)贊，有一位領(lǐng)導(dǎo)用了“極好”這個(gè)詞。

　　據(jù)媒體報(bào)道，這組報(bào)道吸引了很多業(yè)界大咖的關(guān)注。包括二月河、楊禹、曹林、胡錫進(jìn)等等，他們認(rèn)為這稱得上國(guó)內(nèi)全媒體傳播的一個(gè)重大創(chuàng)新。

　　體制機(jī)制與手段平臺(tái)的雙融合雙創(chuàng)新

　　河南廣電推出治污“十八評(píng)”系列評(píng)論的成功，可以說(shuō)進(jìn)一步印證了傳媒不會(huì)滅亡，記者不會(huì)消失。試問(wèn)，哪個(gè)自媒體能有這么強(qiáng)大的議題設(shè)置能力？哪個(gè)自媒體能在大氣污染治理上對(duì)決策者下對(duì)老百姓，施加如此深邃的影響？

　　在專業(yè)的傳媒眾聲喧嘩的當(dāng)下，主動(dòng)設(shè)置議題能力、大眾輿論引導(dǎo)能力、政策宣傳解讀能力、推動(dòng)政府行動(dòng)能力，會(huì)得到進(jìn)一步凸顯。

　　巧合的是，8月31日，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在創(chuàng)新新聞傳播工作交流會(huì)上提到，新聞傳播從來(lái)沒(méi)有像今天這樣迫切需要?jiǎng)?chuàng)新，也從來(lái)沒(méi)有像今天這樣具有豐富多彩的創(chuàng)新條件。

　　河南廣電“十八評(píng)”的創(chuàng)新，背后既有體制機(jī)制融合創(chuàng)新的支撐，也有手段平臺(tái)融合創(chuàng)新的支撐，據(jù)內(nèi)部人士透露，河南廣電兩臺(tái)合并正在推進(jìn)中，河南廣電傳媒控股集團(tuán)和河南廣播電視臺(tái)將同時(shí)掛牌，這是河南廣電繼兩年前組建全國(guó)第一家融媒體集團(tuán)大象融媒之后，又一個(gè)重大里程碑。

　　4月24日，劉奇葆調(diào)研河南廣電大象融媒“新聞島”，對(duì)大象融媒體融合發(fā)展方面的實(shí)踐給予了高度肯定。

　　8月18日，大象融媒在2015年度廣電媒體融合發(fā)展創(chuàng)新榜研評(píng)中獲評(píng)“創(chuàng)新項(xiàng)目”。在10個(gè)“創(chuàng)新項(xiàng)目”中，大象融媒“關(guān)于媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐”是河南省唯一受到表彰的項(xiàng)目，大象融媒也是河南省唯一受表彰的媒體機(jī)構(gòu)，被國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)譽(yù)為“行業(yè)翹楚”。

　　同時(shí)在廣州舉行的第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)上，大象融媒“新聞島”項(xiàng)目榮獲“2014-2016中國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳”?？梢钥闯?，先行一步的河南廣電通過(guò)大象融媒這個(gè)平臺(tái)，在求解“融課題”上已經(jīng)領(lǐng)先同行一個(gè)身位，接下來(lái)從相加到相融的考驗(yàn)可能更為艱巨。