映象網(wǎng)訊(記者 溫曉磊 劉長源)國家發(fā)改委日前對多家進口奶粉企業(yè)進行價格反壟斷調(diào)查。受此消息影響,惠氏、貝因美等洋奶粉紛紛宣布價格下調(diào),降幅超過10%。
在鄭州丹尼斯超市,3階段900克惠氏金裝學(xué)兒樂售價仍然維持在175元。盡管價格尚未下調(diào),許多洋品牌開始做起了促銷活動。促銷折扣都在20到30元左右。與熱火的進口奶粉相比,國產(chǎn)奶粉銷售一直處于被動局面。一直從事高端市場的明一奶粉銷售人員告訴記者,此次洋奶粉降價不會波及他們,降價潮將在本月內(nèi)逐步顯現(xiàn)?！ ?/p>
目前,洋奶粉在整個中國市場上的占有率高達80%以上。美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌合計占據(jù)中國嬰幼兒奶粉近半市場。
位于文化路的愛心寶寶是鄭州市最大的母嬰用品直營賣場,在食品區(qū)各式進口奶粉應(yīng)有盡有。在此選購的劉先生表示,降價對他們影響不會太大,畢竟質(zhì)量過關(guān)是選奶粉的第一要素。
愛心寶寶食品區(qū)負責人坦言,奶粉行業(yè)利潤點都集中在生產(chǎn)企業(yè),下游的銷售環(huán)節(jié)幾乎無利可圖。特別是國外奶粉的品牌認可度極高,商家通常是不得不賣。如果降價,銷量不會變,但利潤會減少。
面對進口奶粉的大幅降價,原本脆弱的國產(chǎn)奶粉會受到怎樣的沖擊?消費者信心又該怎樣重建呢?
國產(chǎn)品牌秦俑奶粉,有著30多年的奶粉生產(chǎn)歷史,如今在河南地區(qū)的銷量微乎其微。負責南陽地區(qū)的銷售經(jīng)理盧先生告訴記者,洋奶粉降價對他們來說是致命打擊:“現(xiàn)在競爭真是惡劣得很。剛開始的時候,一個經(jīng)銷商一個月來說是有二三十萬的銷量,現(xiàn)在的話連兩三萬都沒有。品牌意識的話有一點,但是質(zhì)量方面還是有點欠缺?！?/p>
鄭州航院經(jīng)貿(mào)學(xué)院副院長楊波表示,很多國產(chǎn)奶粉原本希望通過推出高毛利產(chǎn)品重回一二線市場并提升業(yè)績。“洋奶粉”如打起價格戰(zhàn),這一戰(zhàn)略或會幻滅。
楊波建議,國產(chǎn)奶粉要想贏得市場,重建信任是急需邁出的第一步:“就應(yīng)該從長期著眼,從滿足消費者的利益和需求來著眼。保證信息透明度的話,如果他的質(zhì)量真的非常好的話,會很快取得消費者的信任。”
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