6月10日，阿里巴巴集團發(fā)布“碼上淘”開放戰(zhàn)略，推出“碼上淘”平臺，并公布了第一期五大應(yīng)用：“商品碼”、“服務(wù)碼”、“碼上店”、“互動碼”、“媒體碼”。阿里巴巴集團首席運營官張勇表示，這是阿里對消費者數(shù)據(jù)挖掘的開始。
“輕量”挖掘數(shù)據(jù)
“‘碼上淘’是以云+端為核心的阿里無線戰(zhàn)略紐帶。”張勇表示，基于阿里集團多年積累的海量商品數(shù)據(jù)庫、電子商務(wù)生態(tài)體系、云計算大數(shù)據(jù)能力，“碼”從此不再只單一承載名片的功能，而最終實現(xiàn)人和人、人和信息、人和實物的無縫互聯(lián)。
今年年初，阿里巴巴發(fā)布“云+端”戰(zhàn)略，開始挖掘長期積累的商品和消費者數(shù)據(jù)。張勇介紹，手機、電視、PC、線下門店等都被稱為端，而二維碼是最小的終端。
阿里集團“碼上淘”第一期包含五大應(yīng)用：“商品碼”、“服務(wù)碼”、“碼上店”、“互動碼”、“媒體碼”。
據(jù)介紹，“商品碼”接入了阿里十億級商品庫，為每一件商品打上專屬的電子化身份證。消費者對任何一件商品掃碼，即接入阿里的商品數(shù)據(jù)庫，調(diào)用商品的型號、款式、價格、口碑等信息，并能在網(wǎng)上直接購買。出現(xiàn)在快遞包裹上的“服務(wù)碼”，可以替換使用說明書，解決物流簽收、售后服務(wù)等問題?！按a上店”則是實體門店的空間與虛擬實際無線延展的結(jié)合，可陳列更多的商品數(shù)，目前阿里已啟動線上線下結(jié)合的嘗試。而“互動碼”使得任何一件商品包裝變成品牌與用戶互動的窗口，用戶掃碼即直接參與品牌在云端的游戲及活動?！懊襟w碼”則幫助傳統(tǒng)的媒體形態(tài)徹底轉(zhuǎn)型，由單純的廣告模式，轉(zhuǎn)向直接產(chǎn)生銷售的渠道。
阿里巴巴相關(guān)負責(zé)人介紹，二維碼是物聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用，服務(wù)碼、商品碼等均可以運作商品溯源。按照阿里的預(yù)期，未來還有更多二維碼的應(yīng)用，目前只是第一期。
針對二維碼安全問題，阿里巴巴相關(guān)負責(zé)人介紹，基于十幾年積累的大量的技術(shù)儲備，阿里內(nèi)部對整個基于碼帶來的信息和行為背后的數(shù)據(jù)實時監(jiān)控，并備有從碼的生成過程到頁面組件以及后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計、渠道管理等一整套的解決方案。
O2O是個偽命題
當(dāng)日，百事可樂、青島啤酒與阿里巴巴集團達成“碼上淘”戰(zhàn)略合作。
有分析人士指出，阿里巴巴此次“碼上淘”戰(zhàn)略，其實也是實體店實現(xiàn)商品O2O的重要方式。對此，張勇卻有不同見解。
“O2O是一個偽命題?！睆堄轮赋?，把不同的產(chǎn)品升級為互聯(lián)網(wǎng)思想，用互聯(lián)網(wǎng)行為來支持新商業(yè)，這是一個必然的過程，但是在不同的行業(yè)選擇的方式和商業(yè)模式會不一樣。
張勇認為，百貨零售、便利店、家裝建材行業(yè)等任何一個行業(yè)，都存在原來的商業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的方式能夠變成新型商業(yè)形態(tài)的可能性。但是，很難有統(tǒng)一的O2O解決方案。
張勇介紹，阿里巴巴旨在挖掘商品數(shù)據(jù)、商家資源、互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)和相應(yīng)數(shù)據(jù)的價值，用開放合作，為新商業(yè)提供一個基礎(chǔ)設(shè)施，幫助整個商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
青島啤酒相關(guān)負責(zé)人則認為，通過二維碼，可以形成線上和線下的有機結(jié)合，把商家的渠道優(yōu)勢和電商平臺優(yōu)勢有機結(jié)合起來，并有利于了解用戶的習(xí)慣。
據(jù)了解，給商家提供的“碼上淘”平臺，現(xiàn)階段并不收費。