今年春節(jié)后，京城車市的首輪價(jià)格戰(zhàn)在“五一“正式上演。北京商報(bào)記者“五一“期間走訪京城車市發(fā)現(xiàn)，在今年經(jīng)銷商銷售壓力明顯增大的情況下，“五一“傳統(tǒng)促銷旺季成為各經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)上半年沖量的最后一根救命稻草，期望在假期拉動(dòng)成交量。
“與今年初相比，車源相對(duì)充足了不少?！耙晃唤?jīng)銷商負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，受限購(gòu)政策及春節(jié)較晚等因素影響，今年以來京城車市一直不溫不火，目前大部分4S店中的車源均很充足。在一家一汽-大眾奧迪4S店，北京商報(bào)記者看到，該店庫(kù)中停放著近20輛一汽-大眾奧迪A4L。銷售人員表示，目前A4L能夠享受8折優(yōu)惠，35TFSI標(biāo)準(zhǔn)型售價(jià)僅在26萬(wàn)元左右，是店里銷售情況最好的車型，而且正好趕上“五一“假期，因此并不擔(dān)心這些庫(kù)存車的銷路。
“按照往年經(jīng)驗(yàn)，通常‘五一’期間不會(huì)出現(xiàn)8折優(yōu)惠的價(jià)格，但由于現(xiàn)在經(jīng)銷商的日子都不好過，因此只能通過高優(yōu)惠來吸引客源，A4L的優(yōu)惠從去年底以來基本就沒變過，一直處于高位，而高端車型奧迪A8的優(yōu)惠最高已超過50萬(wàn)元?！霸撲N售人員坦言。據(jù)了解，除一汽-大眾奧迪外，德系三強(qiáng)中的奔馳、寶馬也在價(jià)格上給出大幅優(yōu)惠。其中，華晨寶馬3系優(yōu)惠近7萬(wàn)元，北京奔馳新推出的C級(jí)優(yōu)惠在3萬(wàn)元左右。
值得關(guān)注的是，與京城豪華車市場(chǎng)維持優(yōu)惠高位相比，消費(fèi)者普遍關(guān)注的經(jīng)濟(jì)車型更是“降“字當(dāng)頭。此前，上海大眾首先宣布官方降價(jià)，對(duì)旗下車型途安、Polo、CrossPolo三款車進(jìn)行促銷，其中途安全系下調(diào)1萬(wàn)元，Polo下調(diào)8000-1萬(wàn)元，CrossPolo也全系下調(diào)8000元。此外，長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、上海通用、一汽-大眾等品牌也以各種促銷方式紛紛加入。其中，長(zhǎng)安福特翼虎在享受贈(zèng)送全額購(gòu)置稅的同時(shí)，部分經(jīng)銷商給出了超過1萬(wàn)元的優(yōu)惠；一汽-大眾熱銷車型高爾夫在優(yōu)惠2萬(wàn)元的基礎(chǔ)上，還能獲得一年的保險(xiǎn)優(yōu)惠。
北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)副總經(jīng)理顏景輝表示：“‘五一’假期只是經(jīng)銷商大力促銷的噱頭，而汽車企業(yè)的高庫(kù)存則是最主要的原因。“近日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布《2015年3月份汽車經(jīng)銷商庫(kù)存調(diào)查結(jié)果》顯示，今年3月汽車經(jīng)銷商綜合庫(kù)存系數(shù)為1.77，同比上升28%，經(jīng)銷商庫(kù)存水平處于警戒線以上，庫(kù)存壓力依然較大。除合資品牌，進(jìn)口、自主庫(kù)存水平平均在預(yù)警線以上。根據(jù)國(guó)際同行業(yè)通行的慣例，庫(kù)存系數(shù)大于2.5，說明庫(kù)存過高，經(jīng)營(yíng)壓力和風(fēng)險(xiǎn)明顯增大。調(diào)查顯示，今年3月，有5個(gè)品牌的庫(kù)存系數(shù)超過2.0，包括北京現(xiàn)代、沃爾沃以及進(jìn)口大眾等。
顏景輝認(rèn)為，從今年一季度京城車市的表現(xiàn)來看，部分車企對(duì)今年車市的預(yù)期過于樂觀，導(dǎo)致庫(kù)存量同比遠(yuǎn)超去年，經(jīng)銷商壓力增大。而假期的優(yōu)惠促銷，在實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，也有助于經(jīng)銷商緩解一部分壓力，但節(jié)后隨之而來的淡季，經(jīng)銷商將會(huì)繼續(xù)面臨庫(kù)存壓力的考驗(yàn)。