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　　為期4天的“東方今報(bào)首屆全行業(yè)微購(gòu)會(huì)”即將落下帷幕，而這場(chǎng)充滿創(chuàng)意的微營(yíng)銷，掀起的巨大波瀾仍在持續(xù)。4天中，這場(chǎng)前所未有的微購(gòu)會(huì)給我們、給商家、給消費(fèi)者帶來(lái)了太多驚喜，也帶來(lái)了更多關(guān)于未來(lái)的美好想象。

　　蜂擁而至的眾多粉絲，好評(píng)不斷的業(yè)內(nèi)口碑，節(jié)節(jié)攀升的成交量……一切經(jīng)驗(yàn)都是嶄新的，一切勝利只是開始。

　　□東方今報(bào)記者 朱國(guó)艷

　　實(shí)習(xí)生 劉洋/文

　　記者 劉棟杰/圖

　　粉絲量每天暴增萬(wàn)人以上 20萬(wàn)人來(lái)逛微購(gòu)會(huì)

　　十余種商品門類，百余位消費(fèi)專家，低于市場(chǎng)的價(jià)格，權(quán)威的品質(zhì)保障，定位于河南地區(qū)第一消費(fèi)購(gòu)物平臺(tái)的今牌顧問團(tuán)一經(jīng)推出，“要省錢，找今報(bào)”的口號(hào)就擊中了眾多消費(fèi)者的心，各大顧問團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)忙得不亦樂乎。

　　為了感謝眾多粉絲對(duì)今牌顧問團(tuán)的一路支持， 4月23日～4月26日，東方今報(bào)首屆全行業(yè)微購(gòu)會(huì)盛大開幕，今牌顧問團(tuán)中地產(chǎn)、家居、汽車、家電、旅游、教育、手機(jī)等行業(yè)的顧問團(tuán)，聯(lián)袂推出了這場(chǎng)關(guān)于微營(yíng)銷的盛宴。

　　像上次東方今報(bào)推出的全國(guó)首屆地產(chǎn)界微展會(huì)一樣，只要消費(fèi)者拿起手機(jī)掃描我們報(bào)紙上的二維碼，就能輕松進(jìn)入地產(chǎn)、家居、汽車、家電、旅游、教育和手機(jī)這七大行業(yè)的微購(gòu)會(huì)微信平臺(tái)，參與到我們的“全城掃今報(bào) 消費(fèi)抵萬(wàn)金”活動(dòng)中。

　　雖然已經(jīng)有了上次舉辦地產(chǎn)微展會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，但是這種蔓延到全行業(yè)的微購(gòu)會(huì)效果如何？我們心里并沒底。不過，4月23日一大早，不斷刷新紀(jì)錄的微信粉絲數(shù)量，立刻給出了我們滿意的答案。

　　從參與微購(gòu)會(huì)的七大行業(yè)微信平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字來(lái)看，4天來(lái)，七大平臺(tái)的粉絲量每天增加千人以上，粉絲量增長(zhǎng)最為迅速的地產(chǎn)團(tuán)，截至昨日下午粉絲量已經(jīng)高達(dá)13000人以上。最終的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，約有20萬(wàn)人關(guān)注了東方今報(bào)首屆全行業(yè)微購(gòu)會(huì)，用這種全新的消費(fèi)方式來(lái)嘗鮮。

　　更讓我們感動(dòng)的是，我們?cè)诤笈_(tái)觀察到，有些消費(fèi)者甚至逛遍了我們七大行業(yè)微購(gòu)會(huì)的每個(gè)角落。

　　企業(yè)不看重成交量 更在意“微方式”

　　今牌顧問團(tuán)地產(chǎn)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)李小賽有個(gè)厚厚的本子，專門用來(lái)記給顧問團(tuán)打來(lái)電話的消費(fèi)者信息。如果消費(fèi)者有購(gòu)買欲望，她甚至?xí)_著自己的私家車，親自送消費(fèi)者去樓盤看。一段時(shí)間下來(lái)，那個(gè)本子已經(jīng)用了差不多一半，而自打微購(gòu)會(huì)開始以來(lái)，那個(gè)本子竟然快被用完了。

　　在本屆微購(gòu)會(huì)中，東方今報(bào)的角色更像個(gè)紅娘，一旦發(fā)現(xiàn)有購(gòu)買意向的消費(fèi)者，會(huì)立即轉(zhuǎn)給企業(yè)，讓企業(yè)和消費(fèi)者面對(duì)面溝通。因此，最終的成交量是多少，我們暫時(shí)不方便統(tǒng)計(jì)。不過，從幾個(gè)行業(yè)微購(gòu)會(huì)負(fù)責(zé)人反饋的信息來(lái)看，成交量十分喜人。

　　東方今報(bào)家電工作室主任、今牌顧問團(tuán)家電團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙才華粗略估計(jì)，本次東方今報(bào)全行業(yè)微購(gòu)會(huì)中家電行業(yè)的成交額在30萬(wàn)元左右，參與的20個(gè)家電品牌對(duì)本次微購(gòu)會(huì)的效果十分滿意。

　　據(jù)地產(chǎn)微購(gòu)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，參與本次微購(gòu)會(huì)的房地產(chǎn)企業(yè)中，一個(gè)置業(yè)顧問一天竟然簽出去20套房子，其中多數(shù)都是拿著東方今報(bào)微購(gòu)會(huì)的優(yōu)惠卡過去的。

　　不過，眾多參與本次微購(gòu)會(huì)的企業(yè)似乎醉翁之意不在酒。“我們不是沖成交量來(lái)的，我們更想嘗試一下這種新興的營(yíng)銷方式?！睅缀跛械钠髽I(yè)負(fù)責(zé)人在采訪中都會(huì)說(shuō)出這句話。在他們看來(lái)，東方今報(bào)建立的這個(gè)微平臺(tái)代表了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，建立起了傳統(tǒng)媒體和新興媒體溝通的橋梁，有太多東西值得他們學(xué)習(xí)。

　　甚至，有些企業(yè)還萌生出自己也舉辦一場(chǎng)微購(gòu)會(huì)的念頭。家居顧問團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)黃瀟靜說(shuō)，這幾天有不少家居企業(yè)打來(lái)電話，請(qǐng)教怎么操作微信后臺(tái)，準(zhǔn)備也試一下微營(yíng)銷。就在前不久東方今報(bào)舉辦的一場(chǎng)“新媒體時(shí)代的微信與營(yíng)銷”研討會(huì)上，麥德龍鄭州商場(chǎng)總經(jīng)理呂波還十分感激地向東方今報(bào)表達(dá)謝意，正是東方今報(bào)的地產(chǎn)“微購(gòu)會(huì)”給了他靈感，讓他開通了洛陽(yáng)專線的“微商場(chǎng)”，而后他從今報(bào)借來(lái)的“微商場(chǎng)”創(chuàng)意又蔓延至焦作。

　　“微購(gòu)會(huì)”成“今”字招牌

　　東方今報(bào)微營(yíng)銷第一次引人注目，是在今年3月20日，那天 “春望·2013（春季）河南地產(chǎn)微展會(huì)”驚艷登場(chǎng)，一場(chǎng)有關(guān)好房源、大優(yōu)惠的英雄大會(huì)用一種全新的方式集結(jié)。結(jié)束了房展神話的房地產(chǎn)企業(yè)，通過東方今報(bào)建立的微購(gòu)會(huì)平臺(tái)，再次看到了奇跡。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者，坐在家中、躺在床上，用手機(jī)逛遍了推出的53個(gè)樓盤。以至于一些不明就里的置業(yè)顧問，看到售樓中心突然反常地涌進(jìn)大量看房者時(shí)，還十分茫然。

　　那一次，人們第一回把東方今報(bào)和“微展會(huì)”這個(gè)名詞，緊密地聯(lián)系在一起。厭煩了擁堵馬路、攢動(dòng)人頭的人們，看到“微購(gòu)會(huì)”這種便捷新鮮的體驗(yàn)方式，眼前一亮。

　　而這回，當(dāng)微購(gòu)會(huì)在地產(chǎn)、汽車、家電等行業(yè)全面開花后，人們更是牢牢記住了東方今報(bào)這個(gè)特色。

　　“時(shí)代的發(fā)展顛覆了我們的生活，很多習(xí)慣已在不知不覺中改變?！睖厦已b飾董事長(zhǎng)孫蕾感慨地說(shuō)，“今報(bào)走在了創(chuàng)新的前沿，第一印象令人深刻，已經(jīng)先入為主地讓我們記住了微購(gòu)會(huì)是今報(bào)的首創(chuàng)，我作為消費(fèi)者和合作商家，非常支持你們這次活動(dòng)?！?/p>

　　而已經(jīng)連續(xù)參加微展會(huì)、微購(gòu)會(huì)兩屆微營(yíng)銷活動(dòng)的鑫苑置業(yè)，其營(yíng)銷總監(jiān)馮楠也感激地說(shuō)：“傳統(tǒng)紙媒的一次科技化延伸，構(gòu)建了我們和年輕客戶溝通的平臺(tái)。玩微信的人群年齡多在25歲~35歲，而這些人正是我們的優(yōu)質(zhì)客戶，符合我們的客戶定位。而這個(gè)恰恰是東方今報(bào)首創(chuàng)的，從微購(gòu)會(huì)開始，我們就記住了你們這個(gè)新特色?！?/p>