2016年8月31日20:09，當天的最后一撥客人走下中靈索道，為期2個月的“2016老君山觀海避暑節(jié)”活動正式落下帷幕，同時也見證了老君山又一個營銷奇跡的誕生：在旅游市場整體疲軟的大環(huán)境下，老君山景區(qū)的游客數(shù)量和綜合收入逆勢增長了42%!

　　驕人的業(yè)績

　　在河南的旅游圈，眾所周知，老君山是一個不斷刷新營銷紀錄的黑馬景區(qū)。景區(qū)營收從3年前的1000萬元，連續(xù)3級跳，2015年達到了5500萬元。截至2016年8月31日，這個數(shù)據(jù)被再度刷新。

　　“若照這個增長速度發(fā)展下去，2016年老君山景區(qū)的營收恐怕要奔8000萬而去，2017年很有可能入億元俱樂部?！庇袠I(yè)內人士分析。

　　“我正隨著旅工委在外省推介，看到景區(qū)統(tǒng)計部門傳來的數(shù)據(jù)，也很開心。老君山能取得如此成績，得益于社會各界多年來對景區(qū)的大力支持，得益于景區(qū)領導對產(chǎn)品的傾力打造，還得益于‘觀海避暑節(jié)’等一系列特色活動的推出。”老君山景區(qū)副總經(jīng)理徐雷告訴記者。

　　神奇的活動

　　徐總所提到的“觀海避暑節(jié)”，始于2014年，由老君山景區(qū)聯(lián)合河南樂游傳媒共同打造，今年已經(jīng)是第三屆了，目前已成為中部地區(qū)暑期旅游的一大亮點，被很多業(yè)內人士稱贊是一個“神奇的活動”。剛剛結束的2016年的觀海避暑節(jié)，以“云游仙境”為主題，緊扣“云海”和“峰林仙境”的優(yōu)勢資源，推出了“2016老君山觀海避暑節(jié)開幕式”、“老君山風鈴節(jié)”、“音樂狂歡露營節(jié)”、“仙服體驗”、 “萬人蟠桃養(yǎng)生宴”、“第五屆中原車友狂歡節(jié)”、“神仙眷侶旅拍”、“峰林模特秀”等八大活動，連續(xù)2個月，每周都有不同的主題活動，而且被媒體挖掘出了很多新聞亮點廣為傳播。

　　“音樂狂歡露營節(jié)”活動期間，《驢友懸崖扎帳露營》的新聞更是被廣泛傳播，搜狐、新浪、騰訊、鳳凰、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站均是頭條轉載，CCTV、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等多家知名電視臺也專門報道，更有《澳門日報》、《美國時報》、新加坡《聯(lián)合早報》等多家境外報紙媒體關注、刊發(fā)。

　　“‘老君山觀海避暑節(jié)’是一個非常經(jīng)典的旅游營銷案例，我認為它的亮點有3處：一是成功卡位，搶占了‘云海’及‘觀海避暑’的品牌，讓競爭對手望洋興嘆；二是注重與游客和渠道的互動，借機帶動市場，每次活動能帶來30%以上的游客增量；三是擅于新聞亮點的傳播，每次活動都能挖掘1-2個亮點在媒體上形成鋪天蓋地的傳播效果?！敝糜螌＜?、鄭州大學武東曉教授介紹。