2013-08-26 06:50:00 來源:第一財經(jīng)日報
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昨日，新浪網(wǎng)總編輯陳彤@老沉發(fā)布微博稱：“小型時局研討會暨反思會暨信息換貨會暨熱餐會確定于今晚在京西某處召開， 會議內(nèi)容將不對外公布?！?/p>
而外界對此猜測稱：“新浪微博給大V們壓驚?！?/p>
從秦火火、立二拆四到周祿寶……短短幾天時間內(nèi)，被公開的網(wǎng)絡(luò)造謠者名單逐漸變長。“人心惶惶，風(fēng)聲鶴唳，現(xiàn)在大V們發(fā)微博變得更加謹(jǐn)慎?！痹谖⒉┥希晃环劢z數(shù)量超百萬的大V昨日對記者說。
一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)營銷人士對記者說，和五年前相比，網(wǎng)絡(luò)水軍不僅把造謠的主要陣地從網(wǎng)絡(luò)論壇轉(zhuǎn)至微博，更牽涉出一條大V轉(zhuǎn)發(fā)謠言的產(chǎn)業(yè)鏈。這群網(wǎng)絡(luò)造謠者的商業(yè)模式往往是 “先賺名，再賺錢”，造謠本身未必產(chǎn)生收益，但通過造謠，吸引粉絲眼球，這些粉絲則成為日后商業(yè)炒作的基礎(chǔ)。
以立二拆四為例，他稱其公司經(jīng)營最好的時候，年收入將近千萬元，純利潤有數(shù)百萬之多。
造謠生意經(jīng)
“中國第一代網(wǎng)絡(luò)推手” ——這個曾令立二拆四炫耀的“光環(huán)”，帶著他在這個灰色產(chǎn)業(yè)里走向了一條不歸路。
“立二拆四”真名楊秀宇，1997年從東北大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入國企擔(dān)任助理工程師。但企業(yè)倒閉，楊秀宇成為“北漂”一族。其間，他開始沉迷網(wǎng)絡(luò)，找到了通過操縱網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)家的“捷徑”。
2006年，楊秀宇注冊成立了爾瑪公司。從這一年的“別針換別墅”開始，楊秀宇幾乎每年都要制造一起轟動網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)事件，如最美清潔工、郭美美和干露露等事件，聳人聽聞又吸引網(wǎng)民眼球。
秦火火的加盟起到了推波助瀾的作用。為提高網(wǎng)絡(luò)知名度和影響力，秦、楊二人先后策劃、制造了一系列網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，吸引粉絲，使自己迅速成為網(wǎng)絡(luò)名人，如“7·23”動車事故發(fā)生后，故意編造、散布中國政府花2億元天價賠償外籍旅客的謠言，挑動民眾不滿情緒。二人還捏造了所謂雷鋒生活中的奢侈情節(jié)、污稱這一道德楷模的形象完全是由國家制造；利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，惡意攻擊中國的慈善救援制度。
從2011年7月以來，“秦火火”編發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)各類信息3000余條，有造謠，也有傳謠，“秦火火”被稱為“謠翻中國”。而其在微博上造謠炒作的方式通常有三種：一是一人發(fā)布，圈內(nèi)人轉(zhuǎn)發(fā)、互相推薦，形成一定影響力；二是大V轉(zhuǎn)發(fā)；三是花錢購買一定粉絲數(shù)目的賬號轉(zhuǎn)發(fā)。
在一個個網(wǎng)絡(luò)謠言的背后，其所在的營銷公司也由此實(shí)現(xiàn)了“影響力變現(xiàn)”：先利用謠言引起網(wǎng)民關(guān)注，積累起一定影響力，再利用這些影響力，幫助企業(yè)營銷，把虛無縹緲的粉絲變成真金白銀。此外，該公司還一直以非法刪帖替人消災(zāi)、聯(lián)系查詢IP地址等方式賺錢。
據(jù)楊秀宇證言，他的公司一年的收入達(dá)近千萬元之多。
與楊秀宇和秦火火不同，微博上擁有110萬粉絲的周祿寶則熱衷在網(wǎng)上搜集負(fù)面信息，在精心選定目標(biāo)對象后，以在個人微博、博客等發(fā)布或揚(yáng)言利用自己的媒體資源發(fā)布負(fù)面帖文、揭露對方隱私為由，實(shí)施敲詐勒索。
目前，周祿寶涉嫌敲詐勒索三座寺廟、道觀和一家開發(fā)商，已經(jīng)查實(shí)的敲詐勒索金額接近百萬元人民幣。
不過，在前述不愿透露姓名的營銷人士看來，通過造謠、傳謠等“野路子”賺錢的營銷公司或個人，生存空間已經(jīng)越來越小。一是法律風(fēng)險加大，“技術(shù)含量”在降低，二是正規(guī)的企業(yè)不以造謠為基礎(chǔ)，而較大品牌也并不認(rèn)同這種營銷方式。
大V賺錢術(shù)
在造謠傳謠的利益鏈里，并不只有網(wǎng)絡(luò)推手得利，網(wǎng)絡(luò)推手、水軍造勢再加上傳播率與到達(dá)率極高的大V，才真正形成了完整的影響力變現(xiàn)鏈條?！扒鼗鸹稹狈Q，與某些網(wǎng)絡(luò)“大V”達(dá)成了協(xié)議，互相幫轉(zhuǎn)微博，還有人提示他近期要關(guān)注什么。下一步，警方將對此具體調(diào)查。
目前，在新浪和騰訊微博中，10萬以上粉絲的大V超過1.9萬個，百萬以上粉絲的大V超過3300個，千萬以上粉絲的大V超過200個。在這個微博時代幾乎等同于意見領(lǐng)袖的時代，大V的影響力不容小覷，甚至是帶動新浪微博用戶活躍的基礎(chǔ)。而當(dāng)大V們把自己的微博換上商業(yè)利益的內(nèi)核，或是單純博取眼球吸引粉絲，把大量未經(jīng)核實(shí)的信息甚至是謠言隨意轉(zhuǎn)載引用時，就成為擴(kuò)散謠言的“二傳手“。
一位曾與某微博粉絲在500萬以上的草根大V有過合作的人士昨日告訴記者，經(jīng)由公關(guān)公司牽線，該大V發(fā)布軟性廣告內(nèi)容微博，幾條下來價格高達(dá)7萬人民幣，但效果不俗：不到一個小時就獲得了上萬的評論與轉(zhuǎn)發(fā)。
“如果付費(fèi)內(nèi)容是攻擊競爭對手的謠言，可能更貴?！鄙鲜鋈耸糠Q，一些公關(guān)公司自己運(yùn)營營銷賬號，根據(jù)客戶的需求進(jìn)行推廣已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密，而普通的營銷賬號價格從100至3000元不等，一般團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的明星大V，基本在1萬至10萬元不等。
實(shí)際上，中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦也正在打擊以大V“求證”的方式傳謠行為。不久前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)調(diào)局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾介紹，有一些所謂“大V”賬號以“求辟謠”、“求證”等方式故意擴(kuò)散謠言，讓一些不明真相的網(wǎng)民跟風(fēng)，損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。
