五一家電促銷:“赤裸肉搏”市場均價(jià)7折
隨著“五一”臨近，錫城各家電賣場早已按捺不住準(zhǔn)備開打家電大戰(zhàn)。昨天了解到，蘇寧、國美、五星等連鎖家電相繼宣布將投入大量資源到“五一”促銷中，關(guān)于上半年“最后一場促銷大戲”的宣傳滿天飛。不過，相比去年，今年的“五一”大戰(zhàn)來得稍微有些晚。
家電賣場“赤裸肉搏”，市場均價(jià)7折
昨天上午，記者路過中山路五星電器門店，發(fā)現(xiàn)該店已經(jīng)重裝開業(yè)。“在開業(yè)面前，五一算什么？”海報(bào)的口號(hào)赤裸裸提出該店優(yōu)惠力度“完勝五一”：從4月25日起到5月5日，單件預(yù)存20元得600元，成交價(jià)基礎(chǔ)上再送50元禮品，套餐預(yù)存100元得3000元。
同樣在25日開啟大促的還有蘇寧，此次蘇寧的促銷因?yàn)橛刑K寧廣場這一購物中心的支持顯得更有分量。在蘇寧廣場消費(fèi)可以到蘇寧電器領(lǐng)同樣金額的現(xiàn)金券，即買家電的同時(shí)可以在蘇寧廣場免費(fèi)吃喝。據(jù)了解，此次蘇寧給出的優(yōu)惠價(jià)是大部分商品7折，部分品牌同樣預(yù)存100送2000元。
最早開啟促銷的是國美。昨日，國美宣布開始在全國各大門店展開“全民直擊真低價(jià)——五一超級(jí)黃金周”活動(dòng)。活動(dòng)期間將釋放大量低價(jià)產(chǎn)品，并承諾在與消費(fèi)者約定時(shí)間內(nèi)到貨，如違反承諾，將賠償消費(fèi)者單臺(tái)300元。爆品甚至有3折產(chǎn)品。不過，國美勝利門店負(fù)責(zé)人介紹，大部分商品均價(jià)仍然是7折。
另外，京東宣布啟動(dòng)“五一大促”，時(shí)間在4月21日-5月21日，并于同期升級(jí)家電退換貨服務(wù)，無理由退換貨時(shí)間延長至30天。
天貓、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)绕渌娚痰摹拔逡弧贝黉N也在籌備中。
無理由退貨期等成吸客新手段
家電行業(yè)因?yàn)槠奉愒?，很難像商場一樣靠品牌吸引顧客。一直以來，家電行業(yè)都是以價(jià)格戰(zhàn)為吸客手段。每個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，各個(gè)家電賣場的海報(bào)都是首先打出熱銷款冰箱、空調(diào)X折來吸引眼球，預(yù)存贈(zèng)券等方式也已經(jīng)被消費(fèi)者所習(xí)慣。
從去年到現(xiàn)在，無錫市中心新開了好幾家家電賣場超級(jí)店，競爭已經(jīng)白熱化。目前消費(fèi)者無論去哪個(gè)家電賣場，都可以現(xiàn)場烘焙、制作蛋糕吃，也可以把玩手機(jī)、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品。還都可以現(xiàn)場體驗(yàn)網(wǎng)上下單，包括二維碼墻面、商品自提點(diǎn)等線上線下融合的初步嘗試?！皟r(jià)格已經(jīng)透明化了，簡單的體驗(yàn)式大家也都有，現(xiàn)在就是拼銷售人員現(xiàn)場服務(wù)和售后渠道?！蹦臣译娰u場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
記者了解到，在新《消法》關(guān)于網(wǎng)購7天無理由退換貨的要求上，蘇寧、國美都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)15天無理由退貨，京東昨日更是推出30天無理由退貨。蘇寧的附加值是抽iphone 6，國美則宣布只要消費(fèi)超過500元，便可憑當(dāng)天打車發(fā)票報(bào)銷打車費(fèi)，最高可獲得50元的打車補(bǔ)貼費(fèi)，打車補(bǔ)貼在當(dāng)次購物結(jié)算中直接抵扣。
不過，自從家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等政策退出，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為家電行業(yè)政策刺激已讓市場出現(xiàn)了提前透支，家電行業(yè)銷售如果還想看到好看的數(shù)字壓力不小?！拔逡弧彪m然是傳統(tǒng)促銷大節(jié)點(diǎn)，但今年“五一”市場反應(yīng)顯然比去年晚。去年，無錫國美在4月20日就啟動(dòng)促銷，今年雖然昨天已經(jīng)啟動(dòng)，但國美勝利門店店長表示：“市場還沒熱起來。除了還沒放假的原因外，就是消費(fèi)者都精明了，知道‘五一’前一周的價(jià)格大約會(huì)探底?！睂τ凇拔逡弧闭麄€(gè)家電市場，他表示樂觀，“畢竟是結(jié)婚季裝修季，對家電都是硬需求，市場應(yīng)該不會(huì)減小?！?/font>
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