“劫貧濟富”的歐洲杯
歐錦賽開幕在即,和哪路豪強能最終捧杯這個大謎團相比,歐洲杯的“錢景”似乎相對明朗,歐債危機固然兇猛,但依然無法阻擋球迷和商家的熱情,只不過落實到“戶”,恐怕最后卻是幾家歡喜幾家愁。
歐錦賽誰會賺到盆滿缽滿?答案當然是歐足聯(lián)。以2008年歐錦賽為例,歐足聯(lián)的總收入達到13億歐元,凈收入接近7億歐元,其中60%收入來自于電視轉(zhuǎn)播權(quán),21%來自于專利商品的售賣,這個數(shù)字比2004年歐錦賽增加了56%,創(chuàng)歷史新高。又一個4年過去,雖然目前歐債危機嚴重,希臘在退不退出歐元區(qū)的邊緣風雨飄搖,但這都不會妨礙歐足聯(lián)繼續(xù)大賺一筆。不管具體數(shù)字最終是多少,歐足聯(lián)的高額利潤顯而易見是非常穩(wěn)定的。
相比之下,兩大主辦國波蘭和烏克蘭有點“賠錢賺吆喝”的意思。眾所周知,辦歐錦賽需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施投入,這筆支出無論對哪個國家都不是小數(shù)目。而給舉辦國帶來的最直接經(jīng)濟收益就是旅游業(yè),但一來歐債危機影響下球迷出行觀賽愿望明顯降低,二來兩國尤其是烏克蘭酒店住宿價格飛漲,令無數(shù)球迷望而卻步,很多到場觀賽的球迷寧可選擇當天來回,也不愿意被狠宰一刀。
不久前荷蘭國際銀行發(fā)布的歐洲足球錦標賽經(jīng)濟效益研究報告顯示,本屆歐錦賽舉辦期間,預(yù)計造訪兩個主辦國的歐洲游客將達140萬人次,在波蘭和烏克蘭兩國分別為80萬和60萬人次。這個預(yù)估數(shù)字并不理想,要遠遠低于4年前。而更殘酷的現(xiàn)實是,哪怕游客人數(shù)翻兩番,僅靠旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)賺錢,辦歐錦賽仍然是穩(wěn)賠的。
除了“賺吆喝”“樹形象”,歐錦賽給舉辦國帶來的“錢景”還有長期的。數(shù)據(jù)顯示,2004年葡萄牙舉辦歐錦賽的總投入超過45億歐元,獲利接近8億歐元,但即便是歐錦賽過后的數(shù)年時間,葡萄牙的旅游業(yè)仍保持相當熱度。荷蘭銀行的報告在這方面比較樂觀,認為歐錦賽將給波蘭和烏克蘭分別增加就業(yè)人數(shù)3萬和5萬余人,兩國對公路、鐵路和機場的早期建設(shè)投資也將對今后國內(nèi)生產(chǎn)力的快速和持續(xù)增長帶來積極影響,同時2010年至2014年期間,歐錦賽給烏克蘭和波蘭國內(nèi)生產(chǎn)總值增速帶來的直接影響分別為0.25%和0.16%。
不過,也有人對烏克蘭的“錢景”表示擔憂,認為烏克蘭可能成為下一個希臘。一家投資分析公司認為,烏克蘭在歐錦賽的損失將在60億到80億美元之間,烏克蘭不會從承辦歐錦賽里獲得任何收益,或者給他們的經(jīng)濟帶來利好影響。目前經(jīng)濟狀況糟糕的希臘,就被認為舉辦雅典奧運會導(dǎo)致負債累累是經(jīng)濟瀕于崩潰的一大原因。
反觀經(jīng)濟狀況良好的波蘭,超過半數(shù)的波蘭人在一項調(diào)查中也不滿本國舉辦歐錦賽,這同樣出自經(jīng)濟原因:盡管波蘭是目前歐盟經(jīng)濟增長表現(xiàn)最佳的國家,但更務(wù)實的波蘭人仍擔心會“賠錢”。
相比之下,其他國家不用付出高昂的舉辦成本,但同樣可以從歐錦賽中獲益。以荷蘭為例,荷蘭公司通過向2012年歐洲足球錦標賽舉辦國波蘭和烏克蘭出口各類貨物所帶來的總收入將達2億歐元,其本土超市收入將額外增長1000萬歐元。
在中國義烏,一季度以來和體育、足球相關(guān)的小商品出口份額節(jié)節(jié)攀升,數(shù)據(jù)顯示,前三個月義烏小商品體育相關(guān)用品及設(shè)備出口增速明顯,出口額和貨運量同比分別增長44.1%和43.1%。
很明顯,世界為球狂的現(xiàn)象將帶來許多其他直接或間接利益,比如蓬勃發(fā)展的博彩業(yè),比如無數(shù)看準了這一商機的商家們。更可以輕易想見的是,歐錦賽期間,世界各地的酒吧、咖啡館等場所都會生意興隆,受“益”匪淺。
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