徹底告別彩色膠卷 樂凱膠片轉(zhuǎn)型光學(xué)薄膜
“同事們今天都在打趣說，是不是該留下點(diǎn)膠卷做點(diǎn)留念。雖然情感上員工們有很多的不舍，但是膠卷行業(yè)日暮西山的趨勢已是不可逆轉(zhuǎn)，樂凱也必須割舍掉膠卷業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展?！?月5日，樂凱膠片集團(tuán)總經(jīng)理辦公室副主任朱海河對(duì)本報(bào)記者說。
繼今年年初美國柯達(dá)宣告破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)、日本富士膠卷轉(zhuǎn)型化妝品后，曾經(jīng)的國產(chǎn)膠片巨頭樂凱也將停止彩色膠卷的生產(chǎn)，曾經(jīng)輝煌無比的膠卷時(shí)代就此整體落幕。
9月4日晚間，樂凱膠片發(fā)布公告稱，由于數(shù)碼影像對(duì)銀鹽影像產(chǎn)品的替代作用，導(dǎo)致近幾年彩色膠卷的市場需求量急劇下降，公司該產(chǎn)品已無法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)批量生產(chǎn)。經(jīng)董事會(huì)研究決定，停止彩色膠卷的生產(chǎn)，并授權(quán)公司總經(jīng)理負(fù)責(zé)清理與彩色膠卷相關(guān)的專用資產(chǎn)的工作，同時(shí)努力做好庫存彩色膠卷的銷售工作。
在樂凱工作了15年的朱海河見證了膠卷時(shí)代的跌宕起伏。朱回憶說，2000年，國際影像感光技術(shù)會(huì)議在加拿大召開，作為銀鹽技術(shù)三劍客的柯達(dá)、富士、樂凱悉數(shù)到場。會(huì)議爭論的一個(gè)焦點(diǎn)是，新崛起的數(shù)碼成像技術(shù)還需要多長時(shí)間才能趕上傳統(tǒng)的銀鹽感光成像技術(shù)?爭論的結(jié)果大家認(rèn)為，數(shù)碼成像對(duì)消費(fèi)者來說更便捷可靠，但質(zhì)量與銀鹽成像相差太大，因此不可能取代銀鹽成像。未來成像很可能是數(shù)碼和銀鹽并存的格局。
或許正是這種行業(yè)性的整體誤判加速了膠卷時(shí)代的終結(jié)?！爱a(chǎn)品的生命周期往往是拋物線式的過程，但是整個(gè)膠卷行業(yè)都沒有預(yù)料到，從頂端下滑的時(shí)候，趨勢幾乎是自由落體式的垂直跳水。新的數(shù)碼技術(shù)成熟得太快了，它的成像技術(shù)、價(jià)格體系都迅速成熟，很快的攻城掠地，席卷了整個(gè)市場，這些是膠卷行業(yè)所有人都始料未及的?！敝旌：诱f。
樂凱膠卷興衰
樂凱集團(tuán)的前身是始建于1958 年7月1日的中國化工部第一膠片廠，1998年作為大股東組建了樂凱膠片股份有限公司，同年在上海證券交易所上市。
上個(gè)世紀(jì)90年代后期，柯達(dá)在中國膠卷市場的市場占有率達(dá)到50%以上，而樂凱膠卷和相紙的國內(nèi)市場占有率已分別達(dá)到25%和20%，是國內(nèi)唯一可以與美國柯達(dá)和日本富士并駕齊驅(qū)的膠卷生產(chǎn)企業(yè)。
2000年，樂凱集團(tuán)占有國內(nèi)100%的航空航天膠片市場、70%的電影膠片市場、50%的黑白膠片份額以及30%左右的彩色膠片份額。而樂凱上市公司也在當(dāng)年達(dá)到了業(yè)績的頂峰，凈利潤2.15億元，主要都來自彩色膠卷。
日本富士膠卷公司曾對(duì)媒體評(píng)價(jià)說：“ 彩色膠卷的整個(gè)世界總需求量在2000年達(dá)到最高點(diǎn)，之后每年平均以30%左右的比例在下滑?！?
樂凱的好日子也逐漸走到了盡頭。行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，2001年樂凱膠片的年凈利潤僅為1.4億元。同期下滑53.57%;2003年進(jìn)一步跌破1億元，僅為8002萬元;2004年樂凱凈利潤跌至7803萬元;2005年樂凱再度猛跌到2233萬元，成為其成立來的歷史最低點(diǎn)。5年時(shí)間內(nèi)，樂凱盈利能力下降了將近90%。
數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)在短暫的幾年內(nèi)，以令人意想不到的速度迅速攻陷了膠卷產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)地。曾任樂凱集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理的張建恒說：“還記得1994年自己在柯達(dá)公司見到世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)時(shí)的反應(yīng)，那真是一個(gè)大家伙，足有一個(gè)單人大沙發(fā)那么大個(gè)兒，但拍攝出來的質(zhì)量，根本不能與傳統(tǒng)膠卷拍攝的照片相比。這么一個(gè)新鮮事物讓普通大眾使用，恐怕還要有很長一段時(shí)間?！?
而有這種想法的不止張建恒一人。當(dāng)時(shí)在柯達(dá)內(nèi)部，對(duì)從傳統(tǒng)影像向數(shù)碼影像的轉(zhuǎn)變需要多久也曾出現(xiàn)爭議，甚至直接導(dǎo)致柯達(dá)將這項(xiàng)專利進(jìn)行了凍結(jié)。
朱海河回憶說：“2011年，膠卷業(yè)務(wù)在樂凱總營收的占比不足1%，但在歷史最高時(shí)期，膠卷業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)高達(dá)22.6%?！?
在行業(yè)性的集體艱難掙扎后，美國柯達(dá)于今年年初時(shí)向美國聯(lián)邦法院提出申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以進(jìn)行財(cái)務(wù)重組。這家世界膠卷巨頭從1997年時(shí)的310億美元資產(chǎn)縮水成目前的21億美元，股價(jià)長期不足1美元。
對(duì)于樂凱而言，央企的背景令其命運(yùn)尚不至于如此殘酷。2012年6月25日，樂凱集團(tuán)公司在內(nèi)召開改制工作啟動(dòng)大會(huì)時(shí)表示，根據(jù)母公司中國航天科技集團(tuán)公司部署，樂凱將在今年年內(nèi)完成整體改制。只是在整體改制后，“膠片”二字將從公司的名稱上永久消失。
朱海河說：“其實(shí)膠卷沒有完全的告別樂凱，好歹我們還保留了黑白膠卷的生產(chǎn)，提供給那些發(fā)燒友和攝影教學(xué)的客戶?！?
后時(shí)代轉(zhuǎn)型
其實(shí)，樂凱也曾在早前嘗試過去膠片化的轉(zhuǎn)型。據(jù)朱海河回憶說，2000年的時(shí)候，公司曾經(jīng)在數(shù)碼相機(jī)、立體成像、數(shù)碼噴墨耗材等領(lǐng)域都做過一些探索。但是，由于缺乏核心技術(shù)和激烈的市場競爭環(huán)境，在后來的日子里這些探索大多折戟沉沙。
在數(shù)碼相機(jī)市場井噴后，意識(shí)到落伍的樂凱開始下大決心轉(zhuǎn)型。2004年，樂凱把發(fā)展數(shù)碼影像技術(shù)列為企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃之一。而這一年，數(shù)碼影像技術(shù)的天下已定，核心技術(shù)基本上都掌握在日本、美國企業(yè)手上，樂凱在數(shù)碼影像領(lǐng)域幾乎處于一片空白，由此不得不另謀出路。
“2003年后，樂凱開始加大轉(zhuǎn)型力度，2005年開始，現(xiàn)在的主業(yè)——光學(xué)薄膜業(yè)務(wù)開始逐漸走上正軌，取代了膠片業(yè)務(wù)。”朱海河表示。
2005年，樂凱進(jìn)行了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，投建第一條TAC光學(xué)薄膜生產(chǎn)線，而后的2006年，又在合肥開建光學(xué)級(jí)聚酯薄膜基地，借此進(jìn)入平板顯示上游材料領(lǐng)域。2008年，樂凱對(duì)不盈利的業(yè)務(wù)進(jìn)行了取舍，砍掉了曾經(jīng)嘗試的數(shù)碼相機(jī)等業(yè)務(wù)板塊。
樂凱集團(tuán)副總經(jīng)理王英茹說：“一個(gè)企業(yè)做戰(zhàn)略調(diào)整是非常艱難的。我一直把樂凱進(jìn)行的這種調(diào)整比作浴火重生。在樂凱過去幾十年的發(fā)展歷程中一直也在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，如從電影膠片轉(zhuǎn)到民用膠片，從黑白膠片轉(zhuǎn)到彩色膠片。現(xiàn)在數(shù)字化的發(fā)展是一場革命，我們在這個(gè)過程中也非常震驚和迷茫?！?
相比柯達(dá)的轉(zhuǎn)型艱難，包袱更小的樂凱終究還是扛了過來。2011年，光學(xué)薄膜銷售收入已占樂凱集團(tuán)收入的22%，利潤占到42%。
“微粒、成膜、涂層”是樂凱曾用于膠片生產(chǎn)的三大核心技術(shù)，而樂凱發(fā)現(xiàn)，研發(fā)光學(xué)薄膜基于的也是這三項(xiàng)技術(shù)。
正略鈞策管理咨詢合伙人、副總裁呂謀篤向本報(bào)記者評(píng)價(jià)說：“西方科技革命帶來洪流勢無可擋，但是在艱難求存中，樂凱找到了轉(zhuǎn)型的核心方向，這是樂凱比諾基亞和柯達(dá)幸運(yùn)的地方，后者還找不到新的發(fā)力產(chǎn)品和方向?！?
不產(chǎn)彩卷了 樂凱在忙什么
這是遲早的事情，只是一個(gè)時(shí)間問題。
樂凱宣布停止彩色膠卷的生產(chǎn)，“這將會(huì)是一個(gè)標(biāo)志性事件，意味著國產(chǎn)自主品牌膠卷的歷史性終結(jié)?！睒穭P集團(tuán)新聞發(fā)言人朱海河在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
日前，樂凱膠片(股吧)發(fā)布公告稱，由于數(shù)碼影像對(duì)銀鹽影像產(chǎn)品的替代作用導(dǎo)致近幾年彩色膠卷的市場需求量急劇下降，公司該產(chǎn)品已無法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)批量生產(chǎn)。經(jīng)董事會(huì)研究決定，公司將停止彩色膠卷的生產(chǎn)。
實(shí)際上，從2005年開始，樂凱就開始了轉(zhuǎn)型之路。針對(duì)目前轉(zhuǎn)型后公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，樂凱集團(tuán)新聞發(fā)言人朱海河告訴記者，“公司已走出低谷，目前營業(yè)收入狀況不錯(cuò)，1-7月份樂凱集團(tuán)營業(yè)收入同比增加8.6%”。
而上半年旗下上市公司樂凱膠片(股吧)的業(yè)績表現(xiàn)也是不錯(cuò)的，轉(zhuǎn)型后新產(chǎn)品貢獻(xiàn)了不少業(yè)績。樂凱膠片(股吧)上半年實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入48376萬元，同比增長25.67%，實(shí)現(xiàn)凈利潤888萬元，同比增長181.29%。凈利增長近2倍，緣于新產(chǎn)品和銀鹽產(chǎn)品銷量收入的增加，同時(shí)，得益于公司部分大宗原材料價(jià)格的下降以及技術(shù)進(jìn)步降成本帶來的成效。
目前，樂凱集團(tuán)主營業(yè)務(wù)一是光學(xué)薄膜，主要用于液晶顯示器，該項(xiàng)2011年底已經(jīng)占到樂凱集團(tuán)營業(yè)收入的22%，同期利潤的44%。印刷制版材料是樂凱的另一重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品，占有樂凱主營收入比重的38%。數(shù)碼相紙占到集團(tuán)營業(yè)收入比重的29%。
當(dāng)前液晶顯示器市場供過于求，樂凱再度進(jìn)入有無風(fēng)險(xiǎn)?“光學(xué)薄膜是液晶顯示器的上游材料，以前國內(nèi)使用的基本都是進(jìn)口的，樂凱是國內(nèi)第一個(gè)開始做的?！敝旌：颖硎?，靠原有的成膜、圖層等三大核心技術(shù)開發(fā)出來的新領(lǐng)域產(chǎn)品，產(chǎn)品大多數(shù)都能填補(bǔ)國內(nèi)空白的產(chǎn)品。
徹底告別彩色膠卷 樂凱膠片轉(zhuǎn)型光學(xué)薄膜
曾經(jīng)承載著許多中國老百姓記憶的國產(chǎn)膠片“樂凱膠卷”即將退出歷史舞臺(tái)。樂凱膠片股份有限公司昨日晚間公告稱，由于數(shù)碼影像對(duì)銀鹽影像產(chǎn)品的替代作用，導(dǎo)致近幾年彩色膠卷的市場需求量急劇下降，公司該產(chǎn)品已無法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)批量生產(chǎn)。經(jīng)董事會(huì)研究決定，停止彩色膠卷的生產(chǎn)，并授權(quán)公司總經(jīng)理負(fù)責(zé)清理與彩色膠卷相關(guān)的專用資產(chǎn)的工作。同時(shí)努力做好庫存彩色膠卷的銷售工作。
這并不是一個(gè)難以理解的決定。2011年樂凱膠片實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.27億元，虧損5592.55萬元，年報(bào)顯示公司彩色感光材料及新材料的營業(yè)利潤率只有6.66%。
樂凱官網(wǎng)顯示，其前身是化工部第一膠片廠。上個(gè)世紀(jì)90年代后期，樂凱彩色膠卷和相紙的國內(nèi)市場占有率已分別達(dá)到25%和20%，與伊士曼柯達(dá)公司(NYSE:EKEK.N 以下簡稱“柯達(dá)”)、富士形成鼎足而立之勢。1995年，樂凱膠卷的年銷售量一度達(dá)到接近5000萬卷。
但據(jù)新華社報(bào)道，從2003年開始，樂凱膠卷銷量逐漸下滑。尤其是從2005年起，每年膠卷銷量以30%的速度下降。2011年，樂凱膠片的膠卷只占到集團(tuán)營業(yè)收入約1%。年報(bào)顯示，樂凱在2000年時(shí)凈利潤為2.15億元，到2003年時(shí)，這個(gè)數(shù)字下挫至8002萬元，凈利潤跌破1億元，2004年為7803.58萬元。
2003年10月，樂凱膠卷開始運(yùn)籌與當(dāng)時(shí)全球最大的膠卷制造商柯達(dá)的“聯(lián)姻”?？逻_(dá)以現(xiàn)金和其他資產(chǎn)換取樂凱集團(tuán)旗下的樂凱膠片股份有限公司20%的國有法人股，并承諾不吸納市場流通股，樂凱膠片股份有限公司變更為外商投資股份有限公司。
但受數(shù)碼洪流的沖擊，這一合作僅僅維系了4年。2007年11月13日，樂凱膠片發(fā)布公告稱，公司第一大股東中國樂凱集團(tuán)已于11月8日將持有的7%樂凱股份轉(zhuǎn)讓給第二大股東柯達(dá)中國公司。同日，柯達(dá)公司將持有的共計(jì)20%樂凱股份轉(zhuǎn)讓給廣州誠信創(chuàng)業(yè)投資有限公司，售價(jià)3700美元。至此，柯達(dá)不再持有樂凱股份。
彼時(shí)，柯達(dá)正在承受轉(zhuǎn)型之痛，且在后續(xù)幾年中一直在采取出售部門、分拆業(yè)務(wù)的方式“瘦身”，但今年1月，柯達(dá)正式提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，意味著該公司在日新月異的技術(shù)變革中敗北。而相比起來，樂凱膠片的經(jīng)營狀況并不像柯達(dá)深陷轉(zhuǎn)型困局。
媒體早前報(bào)道顯示，2005年，樂凱膠片開始投資建設(shè)第一條TAC光學(xué)薄膜生產(chǎn)線，成為全球僅有的能生產(chǎn)TAC膜的五家企業(yè)之一。2006年，樂凱在合肥開工建設(shè)我國第一個(gè)光學(xué)級(jí)聚酯薄膜基地，開始大規(guī)模進(jìn)入。到2011年，以光學(xué)薄膜為主的膜材料銷售收入已占樂凱集團(tuán)收入的22%，利潤占42%。
2012年上半年，樂凱膠片的經(jīng)營狀況更有大幅度改善。半年報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.83億元，同比增長25.67%;實(shí)現(xiàn)凈利潤888.41萬元，同比增長181%。業(yè)績改善的主要原因包括新產(chǎn)品和銀鹽產(chǎn)品擴(kuò)大銷量增加了銷售收入，顯示其轉(zhuǎn)型獲得成效。
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