淘寶光棍節(jié)促銷貓膩多 “虧本銷售”多為幌子
淘寶店鋪：極少數(shù)店家提高原價體現(xiàn)折扣
一位銷售數(shù)碼電子產(chǎn)品的店主告訴記者，他報名參加了促銷活動，但他的商品平時的價格就不算高，為了參加這次大促銷，不得已稍稍提高了一些商品的原價，讓折扣顯得更給力。他還解釋說，因?yàn)閿?shù)碼產(chǎn)品平時的價格變動就比較大，所以小幅度的價格調(diào)整算是合理。記者逛淘寶時發(fā)現(xiàn)，數(shù)碼產(chǎn)品中促銷種類最多的是小型數(shù)照相機(jī)，但很多相機(jī)的售價非常接近原價。部分賣家稱，這兩年流行單反相機(jī)，卡片機(jī)一類的照相設(shè)備賣得很不好，能給出這樣的價格已經(jīng)是出于資金周轉(zhuǎn)的考慮，畢竟數(shù)碼產(chǎn)品庫存越久價值越低。
另外，記者還在淘寶上發(fā)現(xiàn)，一些電子產(chǎn)品和箱包用品為了突出折扣力度標(biāo)明了專柜價，并根據(jù)專柜的價格來計算商品的折扣。對于專柜價，淘寶給出的解釋是：1、商品價格標(biāo)簽上的原價；2、物價局等國家法定機(jī)構(gòu)核定的價格；3、無前述兩種價格，僅有天貓線上銷售且標(biāo)注“價格”的商品，“專柜價”是指在2012年9月1日至2012年11月10日期間，該店鋪在天貓商品詳情頁面標(biāo)題下方展示的 “價格”（做過促銷優(yōu)惠的，以促銷前的價格為準(zhǔn)）中的最低價。
天貓商城：“虧本銷售”基本是個幌子
折扣最集中的要數(shù)天貓商城，一款百麗牛皮冬季尖頭高跟靴的專柜價為1398元，而促銷價為568元。問及降價的幅度，該店的員工稱不是很清楚，“虧不虧本不知道，但這就是公司給消費(fèi)者的讓利?！绷硗庖豢钫婢S斯秋冬男裝的原價為499元，而光棍節(jié)當(dāng)天的售價將為249元，店鋪工作人員稱，“沒關(guān)系，虧本也得賣?！笔直硇袠I(yè)由于進(jìn)貨渠道復(fù)雜，包裝多樣，質(zhì)量問題短期內(nèi)不易被發(fā)現(xiàn)等原因，其網(wǎng)絡(luò)上的售價和專柜的價格經(jīng)常相去甚遠(yuǎn)，一款天梭韻馳系列的女士石英表在原價3350元的基礎(chǔ)上標(biāo)出了2512元的促銷價格，經(jīng)過核實(shí)，店主表示這樣的價格依然賺錢，只不過是薄利多銷，“不至于虧本?！?/font>
那到底是什么原因促使商家在光棍節(jié)如此“瘋狂”地讓利？天貓商城的相關(guān)人士告訴記者，首先促銷活動是自愿報名的，商家會根據(jù)自身實(shí)際承受能力來決定折扣商品的價格和數(shù)量，一旦參加活動的折扣商品售罄，剩余商品就會自動下架，虧本銷售的情況很少；其次是出于擴(kuò)大影響力，吸引顧客的需要，無論是推廣新品上市，還是保護(hù)原有市場，促銷都是不錯的手段；最后，從買賣雙方角度來看，促銷有益于消費(fèi)者和商家的溝通與交流，維系雙方感情，從而贏得消費(fèi)者的長期關(guān)注。
快遞行業(yè)：提早準(zhǔn)備應(yīng)對物流高峰
網(wǎng)購熱潮帶來的是物流上的巨大壓力，記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，為了應(yīng)對光棍節(jié)前后的購物熱潮，部分快遞公司早在今年年初就開始擴(kuò)充人員、增派車輛，以緩解快遞高峰期的壓力，如上海申通快遞人員儲備已超13萬。除此之外，快遞公司還對新老員工進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作的培訓(xùn)，比如減少錯發(fā)件數(shù)量，做到著眼細(xì)節(jié)，提高效率。路線整改也是快遞公司應(yīng)對高峰期的重點(diǎn)工作，主要對原先的路由路線進(jìn)行調(diào)整與重新規(guī)劃，提高配送效率，航空路線也進(jìn)行了優(yōu)化，以緩解陸運(yùn)壓力。部分快遞公司還成立了店商保障小組，擺脫快遞公司“獨(dú)立”的角色，與商家、買家進(jìn)行合作，最大化滿足各方利益。
（馬燾燾 馬秀琴）
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