柴靜“經(jīng)濟(jì)學(xué)”：平臺(tái)+粉絲
央視知名記者、主持人柴靜的《看見(jiàn)》，讓“柴”更火了。
昨日，《看見(jiàn)》出版方北京貝貝特出版顧問(wèn)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，該書(shū)出版一個(gè)月以來(lái)印刷量已達(dá)150萬(wàn)，銷(xiāo)量達(dá)100萬(wàn)。
100萬(wàn)銷(xiāo)量是什么概念呢，須知道，在國(guó)內(nèi)出版業(yè)，圖書(shū)銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)過(guò)10萬(wàn)就算是暢銷(xiāo)書(shū)，一年中能達(dá)到上百萬(wàn)冊(cè)的也就一兩本，以往能達(dá)到這個(gè)數(shù)字的是白巖松、楊瀾、易中天等名人，近一兩年則是郭敬明和加冕諾貝爾獎(jiǎng)的莫言。
如果按照有媒體報(bào)道的14%版稅計(jì)算，《看見(jiàn)》一書(shū)讓柴靜至少進(jìn)賬560萬(wàn)。不過(guò)，《看見(jiàn)》出版方否認(rèn)了這一說(shuō)法。
出版方還介紹，目前該書(shū)已經(jīng)加印三次，總印數(shù)超過(guò)150萬(wàn)，出版社也因此獲得很好的收益。
作為央視知名記者、主持人，柴靜為《看見(jiàn)》的成功蓄積了一定規(guī)模的粉絲，同時(shí)，她本人也很善于積累讀者群。她介紹，在做電臺(tái)的時(shí)候，每天比如說(shuō)用4/5的時(shí)間讀大家來(lái)信。可以說(shuō)，柴靜一直在持續(xù)引導(dǎo)、影響追隨者、與追隨者形成了穩(wěn)固的關(guān)系。
曾有一次柴靜去大學(xué)做講座，由于來(lái)的人太多，教室的玻璃桌椅都被擠破，講座被迫取消。柴靜追隨者的數(shù)量龐大及熱情度可見(jiàn)一斑。
而其本人的一些八卦也對(duì)書(shū)籍的促銷(xiāo)產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用，網(wǎng)絡(luò)上還分成了“挺柴”與“劈柴”兩大群體，并引發(fā)了激烈的辯論。雖然出版方向記者一再?gòu)?qiáng)調(diào)，這并非出版方行為，純粹是社會(huì)個(gè)人行為，柴靜對(duì)此閉口不談也引起了受眾極大的好奇心，但這也讓人看到，名人效應(yīng)配合專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作可以讓一本圖書(shū)賣(mài)出驚人的銷(xiāo)量。
諸如電影產(chǎn)業(yè)每部電影上映前都會(huì)有一整套成熟宣傳運(yùn)作模式，這個(gè)過(guò)程是專(zhuān)業(yè)的、長(zhǎng)期的、持續(xù)的，而在國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版業(yè)目前運(yùn)作還僅僅停留在簡(jiǎn)單的宣傳模式。
當(dāng)然，這并不是鼓勵(lì)做諸如深挖柴靜本人背后的八卦新聞，只是想提出需要利用現(xiàn)代化媒介手段充分宣傳營(yíng)銷(xiāo)。柴靜十年的央視生涯，積累了豐富的工作經(jīng)歷、廣泛知名度，當(dāng)然也有不少八卦緋聞，這一切成就了《看見(jiàn)》，同時(shí)，也恰好點(diǎn)明了名人出書(shū)三要素，豐富內(nèi)容、知名度 、有效營(yíng)銷(xiāo)宣傳。
鳳凰衛(wèi)視著名記者、主持人閭丘露薇也強(qiáng)調(diào)：“柴靜是一位成功的電視主持人，這得益于她工作的平臺(tái)，還有一個(gè)為她量身定做的節(jié)目、一個(gè)以她為中心的工作團(tuán)隊(duì)。”
知名主持人董路日前也指出，柴靜的成名更多依托于央視平臺(tái)，與CCTV團(tuán)隊(duì)的鼎力烘托密不可分，而柴靜在這樣的情況下不得不成為一個(gè)工具?！耙粋€(gè)能把節(jié)目做出影響力和收視率的工具。當(dāng)然，她享受著工具使用者以及代言委托者給自己制造的名利榮耀。”董路在博客中如是稱(chēng)。
如今，名人出書(shū)已經(jīng)是一個(gè)見(jiàn)怪不怪的現(xiàn)象。特別是央視，已經(jīng)有多位名嘴出書(shū)。央視主持人名氣大，但是來(lái)錢(qián)的路子卻少，央視有死規(guī)定，不能做廣告、不能拍電影電視，那剩下的只有出書(shū)了，當(dāng)年趙忠祥一炮打響，隨后倪萍、白巖松、水均益都跟著出書(shū)，而且最初幾本銷(xiāo)量都有百萬(wàn)之多，那版稅也就都達(dá)到7位數(shù)，對(duì)于央視主持人來(lái)說(shuō)這是筆不菲的收入，這也是促使名嘴們出書(shū)的重要?jiǎng)右蛑弧?/font>
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