揮舞的熒光棒 也是消費的指揮棒
隨著國內(nèi)大型選秀類節(jié)目的熱播，“粉絲”經(jīng)濟伴隨著尖叫、熒光棒走上前臺，成為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象。
■“粉絲經(jīng)濟”內(nèi)涵廣闊
人流稠密的北京西單文化廣場時常是“粉絲”們聚會的場所，為走近粉絲經(jīng)濟，記者曾在這里親身參與了一次“玉米”(超級女生李宇春的歌迷)聚會。在熙熙攘攘的“玉米”中，記者發(fā)現(xiàn)既有稚氣未脫的初中生，也有年輕的工程師，甚至還有上了年紀的老奶奶，而活動的組織者則是一名19歲的大學生。
“粉絲經(jīng)濟和明星經(jīng)濟是相互依存、不可分離的概念，‘粉絲’消費的一個重要特點即無度性，不僅體現(xiàn)在情感投入方面，更體現(xiàn)在消費方面?！笔锥紟煼洞髮W教授陶東風這樣告訴記者。比如，粉絲會以越多越好的原則盡量搜集與偶像相關的物品。甚至會將這種無度的消費行為擴展到各個領域，由此形成一個巨大的粉絲產(chǎn)業(yè)。
北京大學社會學系副教授劉能則更多地從社會學方面分析了“粉絲”經(jīng)濟的特點，他認為，這歸根結(jié)底屬于一種認同感消費。
陶東風分析說，改革開放后我國出現(xiàn)了廣義的“粉絲”，比如鄧麗君迷。但那時還沒有商業(yè)色彩，更不能稱之為形成粉絲經(jīng)濟。事實上“粉絲”經(jīng)濟的發(fā)展速度與大眾文化的商品化速度是一致的。撬動一個潛力巨大的“粉絲產(chǎn)業(yè)”，形成新興的“粉絲經(jīng)濟”。
■“粉絲經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈條眾多
在采訪中，記者先后接觸北京、四川、山西等省市的幾十個不同類型的“粉絲”，并走訪了北京幾家出版單位和音像店、經(jīng)紀公司、廣告公司，發(fā)現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟”背后鏈條眾多。
“粉絲經(jīng)濟”運行的第一個環(huán)節(jié)便是文化工業(yè)(大眾媒體)的造星行為?！懊餍侵圃飕F(xiàn)象”不僅僅存在于電影業(yè)中，更早已蔓延至整個大眾文化領域。而在明星制造的背后，有著大量的參與人員，其中包括經(jīng)紀人、出版商、媒介人，甚至文化學者。明星需要媒體打造，更需要“粉絲”追捧。從經(jīng)濟層面上分析，這種追捧實際上就是會產(chǎn)生經(jīng)濟價值的消費。而“粉絲”往往是由于消費，甚至是過度消費才有可能受到明星和媒體的高度“重視”，從這個意義上說，“粉絲”的經(jīng)濟力量正是體現(xiàn)在其消費方式上。
■“粉絲經(jīng)濟”正負觀
研究者認為，粉絲經(jīng)濟對于推動國民經(jīng)濟發(fā)展、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至對拓展職業(yè)市場是有好處的，但是不能成為“不道德的經(jīng)濟”，不能把粉絲經(jīng)濟的發(fā)展完全建立在利益訴求上。目前已出現(xiàn)職業(yè)的“粉絲”服務，包括由職業(yè)“粉絲”舉海報、高聲吶喊，以及在網(wǎng)上發(fā)帖子等。關于付費標準，通行的說法是：喉嚨嘶啞50元，淚流滿面100元，當場暈倒200元，如果選手晉級，再加獎金。
談及如何使“粉絲經(jīng)濟”健康良性，陶東風認為，首先要防止“粉絲”團體內(nèi)部出現(xiàn)經(jīng)濟欺騙活動?，F(xiàn)在的“粉絲”團成員都需交納一定的團費，而這些費用的收支更多的是靠經(jīng)手人自律，存在著一定程度的資金管理風險。
其次，要防止過度的迷戀變?yōu)椴磺袑嶋H的狂熱消費。許多“粉絲”并沒有很強的經(jīng)濟實力，甚至完全依靠父母維持自己的“粉絲”身份，這同樣無益于“粉絲”經(jīng)濟的健康發(fā)展。
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