天貓與京東再打價(jià)格戰(zhàn)
電商行業(yè)“史上最大規(guī)模的電商戰(zhàn)”進(jìn)入高潮。昨日，天貓向記者透露，繼“雙十一”年度促銷后，將于6月18日再造一個(gè)網(wǎng)購狂歡節(jié)。6月15日-18日，天貓將為消費(fèi)者無門檻派送價(jià)值4000萬元現(xiàn)金紅包，現(xiàn)金紅包可以在天貓全場通用，無任何限制。
值得一提的是，6月18日正是京東商城周年店慶日，天貓此舉被業(yè)內(nèi)解讀有針對(duì)性地對(duì)京東商城開戰(zhàn)。
對(duì)此，天貓有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“6月18日網(wǎng)購狂歡節(jié)不在乎有多少成交，只在乎有多少消費(fèi)者得到實(shí)惠。我們不但拿出4000萬元的自有資金直接回饋消費(fèi)者，還將動(dòng)員全部類目、所有商品全線參加網(wǎng)購狂歡節(jié)，現(xiàn)金紅包一站通行，不受任何限制?！?
按照天貓規(guī)則，此輪消費(fèi)者獲得現(xiàn)金紅包將是“零門檻”。6月15日-17日，只要會(huì)員登錄天貓首頁，每天10∶00至22∶00間每一小時(shí)會(huì)放出紅包，點(diǎn)擊即可隨機(jī)獲得，每天發(fā)出600萬個(gè)紅包。每個(gè)用戶ID每天可領(lǐng)取12個(gè)紅包。與此同時(shí)，6月15日-17日每逢11∶11、15∶11、20∶11三個(gè)時(shí)點(diǎn)，天貓首頁會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)天貓logo，會(huì)員點(diǎn)擊logo隨機(jī)獲得面值最高4999元的紅包。6月18日當(dāng)天，天貓首頁還將送出216個(gè)價(jià)值4999元紅包，10∶00至17∶59，每隔5分鐘送出一個(gè)；18∶00至21∶59，每隔2分鐘送出一個(gè)。
“消費(fèi)者所得的紅包在6月18日當(dāng)天天貓全場可用，沒有商品限制，余額仍可再買?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人進(jìn)一步指出，“在同一個(gè)訂單中可以使用多個(gè)紅包，而當(dāng)訂單金額低于紅包金額時(shí)，紅包剩余的金額還可以在其他訂單中繼續(xù)使用。”
市場分析人士認(rèn)為，天貓之所以有能力提供大額無限制補(bǔ)貼，受益于其平臺(tái)型的運(yùn)作方式無需進(jìn)貨和管理庫存，令其保持了健康的現(xiàn)金流和毛利率。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴[13.44 0.00%]集團(tuán)去年?duì)I收達(dá)到38億美元(約240億元人民幣)，其中，天貓毛利潤高達(dá)50%，這在普遍虧損的中國電商界幾乎是一個(gè)奇跡。
易觀國際電子商務(wù)行業(yè)分析師陳壽送表示：“在財(cái)務(wù)方面的優(yōu)勢意味著阿里巴巴集團(tuán)能針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行營銷投資。阿里能采取一切措施應(yīng)對(duì)競爭，從而保持較大的領(lǐng)先?！?
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