華誼兄弟否認暴跌與《一九四二》有關
繼影片《一九四二》上映后，11月30日華誼兄弟股價忽遭跌停。12月3日，華誼股價再跌6.02%，收盤價僅為12.17元。經過這兩個交易日，華誼兄弟市值蒸發(fā)近13.43億元。
華誼兄弟K圖
首周末累計票房約1.5億元
華誼兄弟否認暴跌與《一九四二》有關
對于股價的劇烈震蕩，華誼兄弟方面表示，從數(shù)據(jù)分析來看，此次下跌與前段時間創(chuàng)業(yè)板整體跌幅相符，屬于個股補跌。
繼影片《一九四二》上映后，11月30日華誼兄弟股價忽遭跌停。12月3日，華誼股價再跌6.02%，收盤價僅為12.17元。經過這兩個交易日，華誼兄弟市值蒸發(fā)近13.43億元。
對此，華誼兄弟方面向《證券日報》記者表示：“這屬于補跌現(xiàn)象，是觀望中的二級市場借機釋放減倉壓力所致?！比A誼兄弟還透露，初步統(tǒng)計電影《一九四二》的首日票房成績?yōu)?600萬元左右，首周末累計票房1.5億左右(最終結算數(shù)據(jù)可能略有誤差)，當日在全國影院排片量高達37%，保持全國第一。
中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴《證券日報》記者：“華誼股票表現(xiàn)不佳的原因主要是：第一，投資者對《一九四二》的票房預期較悲觀，雖然華誼官方公布首日票房突破2600萬元，但是低于市場預期，《唐山大地震》首日票房達3620萬元；第二，與華誼第三季度凈利潤虧損有關，華誼的第三季度報中顯示公司凈利潤同比下跌25.67%，華誼進行全產業(yè)鏈擴展，前期投入大，三到四年之后才能較穩(wěn)定盈利，存在較多風險?！?/font>
股價下跌或屬市場補跌
昨日，記者實地走訪了北京朝陽區(qū)UME、新華國際等影院，影院工作人員均向記者表示《一九四二》的票房情況良好。以UME影城安貞店為例，12月3日當天《一九四二》排片量為20場，《少年派》18場，《王的盛宴》11場。
對于11月30日股價發(fā)生劇烈震蕩，華誼兄弟方面向記者表示：“從數(shù)據(jù)分析來看，此次下跌與前段時間創(chuàng)業(yè)板整體跌幅相符，屬于個股補跌。不排除受營銷因素影響，以及市場預期過高，加之網(wǎng)絡上不實票房數(shù)據(jù)和評論等信息影響，導致市場在一段時間的觀望后，借機釋放減倉壓力。”
華誼兄弟方面還解釋道，當日機構對華誼兄弟產生分歧，在部分機構大量賣出的情況下，也有不少機構開始入場買入。買入前5家席位中有4家也是機構席位，合計買入3788.34萬元。但是整體機構持倉量沒有太大變化，在總股本的1%以內。
此前，有業(yè)內人士分析稱，“對于這種輕資產的行業(yè)，一部電影收益不好可能會造成很大的沖擊，包括他的股權激勵、融資問題等?！?/font>
對此，華誼兄弟表示2013年將會有8部電影上映，未來除電影外，增長點更多會來自新業(yè)務布局，包括電影院、新媒體和文化旅游等板塊，同時在并購重組上有望取得比較實質性的進展。
公司2012年三季報顯示，前三季度實現(xiàn)主營業(yè)務收入7.06億元，占營業(yè)總收入的99.73%，比去年同期下降約2個百分點。
停發(fā)密鑰再露與院線矛盾
根據(jù)“電影票房”微博爆料，在《一九四二》全國公映前夕，制片方華誼兄弟突然決定對兩部《太極》票房低和有密鑰無票房的影院停發(fā)《一九四二》密鑰，共有362家影院遭停發(fā)。其中包括中影旗下42家影院、上海聯(lián)合院線旗下20家影院、北京新影聯(lián)旗下8家影院等。
昨日，華誼兄弟一位內部人員回應《證券日報》記者：“密鑰的事情已經解決了，只是和影院的一個溝通過程，和影院溝通之后，逐步都發(fā)了?！?/font>
然而，這種制片方“一怒之下”突然拒絕給影院發(fā)密鑰的做法卻是史無前例的。一位電影制片人向記者解釋，華誼這種“反契約”的行為有可能是因為此前這些影院在影片宣傳、排片上不重視，或者對票房有虛報、漏報的嫌疑，導致票房收入不理想。另一方面，只有像華誼兄弟這樣的大制作商才有魄力拒絕向影院停發(fā)密鑰。
據(jù)悉，在《電影產業(yè)促進法》中明確指出電影院不得偷漏瞞報票房收入，如果影院對制片方謊報票房將對制片方的利益造成嚴重損害。然而華誼兄弟方面沒有公開解釋不給影院發(fā)密鑰的原因。
沈哲彥表示：“這揭示了院線與制片方對票房分成的矛盾，停發(fā)密鑰的影院大多是在兩部《太極》中票房較低的影院，其原因主要是影院的區(qū)域位置較偏，但也不排除部分影院謊報票房的可能?！?/font>
華誼兄弟“賀歲劫”：《一九四二》不掙錢？
11月29日，導演馮小剛的作品《一九四二》登陸熒幕，奏響了年尾電影賀歲檔的序曲。
然而，華誼兄弟寄予厚望的《一九四二》首日票房低迷，有微博消息傳稱，《一九四二》首日票房僅2000 余萬元，華誼兄弟當天緊急發(fā)布公告辟謠稱，據(jù)公司不完全統(tǒng)計，截至2012年11月29日24時，電影《一九四二》的首日票房成績?yōu)槿嗣駧?600萬元左右。
一家券商機構傳媒板塊的研究員向本報記者表示：“相比《唐山大地震》首日的3700萬，《非誠勿擾2》首日的3225萬元，《一九四二》和馮小剛此前自己的作品相比已有不小的差距。”
《一九四二》的票房表現(xiàn)很快影響到華誼兄弟的股市表現(xiàn)，11月30日以來兩個交易日華誼兄弟大幅下挫，累計市值蒸發(fā)13.43億元。
“華誼大跌最主要原因還是由于賀歲檔電影的票房沒有達到外界預期。”上述研究員說。
票房危機
12月3日上午，華誼兄弟召開電話會議，上述研究員透露說，會議上華誼方面表示《一九四二》的首周票房成績是1.5億元多，第一周的票房對一部電影有決定性的作用，如果開始票房人氣不高，指望后期沖高是會有相當大的難度，所以目前華誼兄弟內部預期這部電影最終票房收入可能是5億元至6億元。
票房收入要先從中抽出5%交給電影發(fā)展專項基金，然后再扣3.3%營業(yè)稅。其余部分由影院和院線拿走57%，再剩余43%歸片方和發(fā)行方。發(fā)行方一般能分到3%-10%，剩下30%多票房收入才屬于投資方。根據(jù)《一九四二》2億多元投資成本，《一九四二》的票房必須達到6億，才能不虧不盈，假如在6億元以下，基本可視為虧損。
目前賀歲檔的影片眾多，除《王的盛宴》與其同時上映貼身肉搏外，《大上海》、《一代宗師》、《12生肖》、《血滴子》、《泰囧》、《笑過2012》和《秘密花園》等7部賀歲檔電影也將陸續(xù)夾擊。
據(jù)華誼兄弟和各大院線達成梯級發(fā)行分賬協(xié)議，3億票房之內發(fā)行方與院線方以43%：57%分賬，超過3億元票房部分按45%：55%進行，超過8億元以上部分按47%：53%進行。
星美影業(yè)投資了《王的盛宴》，其與院線的分賬比例將按照：片方首周43%：院線57%；次周41%：59%；再次周為39%：61%直至下片。
北京盛世影業(yè)總經理高軍對記者說，星美必須保證不被干掉，因此他們寧可從第二周開始自降身價，犧牲兩個點給院線，希望借此多排幾場回籠票房?！兑痪潘亩芬龅?億票房起碼要一周半的時間，根據(jù)雙方協(xié)議，華誼的分賬比例會提高到45%，而星美的分賬比例反而會降低到41%，正好撞上《王的盛宴》的讓利槍口。
圍繞著賀歲檔的票房競爭，《一九四二》已在多個知名電影網(wǎng)站上頻遭“做空”。在29日首映當天，該片豆瓣網(wǎng)上評一顆星(最低打分)人數(shù)高達60%，同時在瓦拉電影網(wǎng)未購買票用戶的評分中，給出0分占據(jù)49%，給出10分的占18%，疑為遭競爭對手的“水軍”做空。
上述券商研究員表示，股價重挫一方面是預期差異，華誼本來預期該片能達到7億至8億的票房，但現(xiàn)在只有5億到6億。同時這些時間大盤一直往下走，對傳媒板塊的估值也到了一個新的轉折。
密鑰風波
證券業(yè)內有觀點認為，11月29日首映前華誼兄弟向362家影院停發(fā)《一九四二》的放映密鑰也可能是促跌因素之一，不排除華誼與下游影院的緊張關系讓投資者有所擔憂。
在11月28日，網(wǎng)上曝出了華誼兄弟停發(fā)密鑰的影院名單，其中不乏和平影都、北京萬達等重量級的院線影院。沒有密鑰就意味著電影無法播放。對于停發(fā)密鑰的原因，有消息稱停發(fā)密鑰的影院分為兩大類：一類是有密鑰無票房，另一類是太極1、2票房過低。華誼方面稱，對于一些不符合市場規(guī)律的行為甚至“偷漏瞞報”票房的現(xiàn)象，華誼必須采取措施。
北京一家影視公司的高管證實，下游拖欠上游票款的現(xiàn)象確實存在，“一般返款周期在三個月左右，但是有的會拖一兩年?！?/font>
而“偷漏瞞報”更是成為不少影院的潛規(guī)則。上述高管人士稱：“影院只要不通過電腦出票，就沒有人知道，不但可以獨享票房，連稅都不用交了?！?/font>
目前，華誼的密鑰風波已經平息。萬達院線公關部的負責人稱，和片方的摩擦是一場誤會。而上海大光明院線總經理謝雨妹則回復稱：“因為我們排放太極放映場次的問題，現(xiàn)在已經解決了?！?21世紀經濟報道)
院線向發(fā)行方妥協(xié) 階梯分賬模式成新突破
持續(xù)了十余天的“國產電影票房分成之爭”或將以院線的妥協(xié)告終。
日前，中影、華誼、博納、星美、光線五大內地發(fā)行公司聯(lián)合向院線發(fā)出通知，要求將票房分賬比例提升為45∶55。對此，萬達等13家院線發(fā)起聯(lián)盟，斥責發(fā)行方的不合理要求，強硬表示如果發(fā)行方一意孤行，不惜以不放片加以抵制。11月24日，5家發(fā)行公司發(fā)布聲明稱，雙方正在進行積極溝通，部分院線或影院已經與之簽訂了發(fā)行放映合同，這一僵局即將打破。
聲明稱，目前已有中影星美、中影南方新干線等28條院線與發(fā)行方簽訂了發(fā)行放映合同；另有浙江橫店、河南奧斯卡等院線已與發(fā)行方達成合作意向，正式合同下周一即可簽訂?，F(xiàn)已簽約院線和達成合作意向的院線及影院市場份額超過70%。
另據(jù)消息人士透露，中影星美等部分院線同意接受發(fā)行方提高分賬比例的要求，目前已向下屬各影院下發(fā)通知，被發(fā)行方多分走的2%的票房，將由影院承擔。
昨日發(fā)行公司與院線進一步達成協(xié)議，將分情況操作不同影片。
據(jù)了解，電影《一九四二》發(fā)行方中影集團與院線達成票房梯級發(fā)行分賬協(xié)議，表示電影票房在3億元之內時，發(fā)行方分成維持43%，超過3億元部分按照45%分成，超過8億元以上部分按47%分成，而《王的盛宴》等幾部電影發(fā)行方華誼兄弟則采取了另一種梯級分賬模式，實行上映首周分成43%，次周分成41%，再次周39%直至下片的分成比例。而去年同期，要求提高分賬比例的《金陵十三釵》最終也是以“票房梯次分賬模式”與院線達成一致。目前其他賀歲片尚在溝通之中。
業(yè)內人士分析，梯級分賬模式其實是一種新的突破，如果能夠實現(xiàn)8億元以上票房分成46%-53%的目標，就是實現(xiàn)了市場對于高票房收入影片的“嘉獎”，不過這種分賬模式也需要影院在票房統(tǒng)計上擁有更先進的技術支持才能充分實現(xiàn)。
此前，有消息稱，如果票房分賬比例調整成為現(xiàn)實，最終造成的結果勢必導致票價上漲，讓觀眾買單。對此，5家發(fā)行公司予以否認，“我們在此鄭重聲明，在影片上映前將正式公布片方規(guī)定的指導票價，不會因為分賬比例的調整導致電影票價上漲，請熱愛和支持中國電影事業(yè)的廣大觀眾放心?！?/font>
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