體育品牌行業(yè)2014年或現(xiàn)復興轉(zhuǎn)機
2012年是國內(nèi)體育服飾行業(yè)極其艱難的一年。國內(nèi)外市場低迷、制造成本上升、服裝庫存積壓等問題突出，導致國內(nèi)體育服飾企業(yè)去年業(yè)績大幅下滑，企業(yè)盈利能力銳減，關(guān)店大潮也一度蔓延。
分析人士表示，跑馬圈地的擴張式增長已一去不復返。目前國產(chǎn)體育品牌依然深陷銷售低迷和庫存積壓的危機中，雖然預計今年行業(yè)整體情況或有所改善，但復蘇將遠比預期長，2014年或有望出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。
業(yè)績普遍較差
日前，國內(nèi)體育用品企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2012年財務報告，并頻頻刷新上市以來最低紀錄：2012年李寧迎來上市八年以來的首次虧損，安踏上市五年至今凈利首度出現(xiàn)下滑，匹克2012年凈利潤跌至近五年的最低水平。
在高庫存壓力下，行業(yè)盈利能力直線下滑。匹克2012年年報顯示，2012年實現(xiàn)凈利潤3.1億元，同比降幅達60%。安踏2012年實現(xiàn)凈利潤13.59億元，同比下滑21.5%。而在此之前，安踏一直保持高速增長，從2008年至2011年，公司營業(yè)額從46.27億元上漲至89.04億元，凈利潤也實現(xiàn)了翻倍。安踏方面還稱，今年將繼續(xù)減少475-575家門店。
實際上，近年來國產(chǎn)品牌粗放式擴張，導致庫存積壓問題集中爆發(fā)，關(guān)門潮蔓延。資料顯示，去年上半年，李寧關(guān)閉了1200家門店，匹克關(guān)閉747家門店，此外，安踏、特步、361°等目前關(guān)店規(guī)模也都在100-200家左右。
復興尚需時日
業(yè)內(nèi)人士表示，目前整個行業(yè)確實進入了谷底，但是回暖的跡象并未出現(xiàn)，2013年行業(yè)仍將在低位盤整。目前很難判斷2013年體育用品企業(yè)的業(yè)績是否會好于2012年。
事實上，銷售增速下滑、庫存積壓嚴重、企業(yè)盈利能力下降是國內(nèi)幾大體育用品生產(chǎn)商尚待解決的問題。且內(nèi)外夾擊，國際品牌沖擊中國本土品牌情況日益嚴重。相比阿迪達斯2013年對大中華區(qū)業(yè)績將保持穩(wěn)健的預期，國產(chǎn)體育品牌企業(yè)今年預計的市場情況卻沒那么樂觀。
分析人士指出，雖然庫存問題在去年行業(yè)加大折扣促銷力度中得到一些消化，但新產(chǎn)品不斷開發(fā)，行業(yè)總量并沒有發(fā)生改變，終端市場未得到好轉(zhuǎn)前，庫存壓力依然難以緩解，貨品貶值速度也由此加快，訂單總額不斷下滑成為不可回避的事實。從體育品牌2013年上半年訂貨會情況可以看出，訂金總額普遍出現(xiàn)了幅度在20%-30%間的下滑。
值得關(guān)注的是，經(jīng)歷巨虧的李寧，日前拋出了渠道復興計劃，預期費用介于14至18億元，主要包括支持經(jīng)銷商清理庫存和存貨回購。國泰君安分析師彭港祥預計，去年四季度的同店銷售下降超過10%，庫存銷售比在8到9倍，目前零售渠道銷售少于50%為新貨，預計公司今年上半年情況不會有大的改觀。假設2013年上半年能完成庫存清理，下半年銷售將下降30%，而至2014年的銷售情況有望出現(xiàn)反彈。
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