洗衣機(jī)業(yè)：新一輪補(bǔ)貼政策刺激下游需求
核心觀點(diǎn)：
1．報(bào)告背景：2012 年7 月洗衣機(jī)出貨數(shù)據(jù) 2012 年7 月份，洗衣機(jī)全行業(yè)總銷量388 萬臺(tái)，同比下滑2.8%。其中內(nèi)銷205 萬臺(tái)，同比下滑8.8%，出口183 萬臺(tái)，同比增長5.1%。 7 月份，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)總銷量89 萬臺(tái)，略下滑1.2%，市占率22.9%，提升0.3 個(gè)百分點(diǎn)。美的系7 月總銷量59 萬臺(tái)，同比下滑33%， 市占率15.2%，下降6.8 個(gè)百分點(diǎn)。合肥三洋實(shí)現(xiàn)銷量22 萬臺(tái)，同比下滑0.7%，市占率5.6%，小幅下滑0.2 個(gè)百分點(diǎn)。 2012 年前七個(gè)月，洗衣機(jī)行業(yè)總出貨量3079 萬臺(tái)，同比增長1.2%； 其中，內(nèi)銷1890 萬臺(tái)，同比下滑5.5%，出口1190 萬臺(tái)，同比增長14%。 分企業(yè)看，1-7 月，海爾實(shí)現(xiàn)總銷量724 萬臺(tái)，同比增長5.8%，市占率23.5%，提升1 個(gè)百分點(diǎn)，其中，內(nèi)銷市占率33.9%，提升3.9 個(gè)百分點(diǎn)。美的系總銷量440 萬臺(tái)，同比減少34.6%，市占率14.3%，同比下滑7.8 個(gè)百分點(diǎn)。合肥三洋總銷量170 萬臺(tái)，同比增加9.1%，市占率5.5%，同比提升0.4 個(gè)百分點(diǎn)。
2．我們的分析與判斷
?。ㄒ唬┬乱惠喲a(bǔ)貼政策，刺激下游需求。2012 年以來，洗衣機(jī)國內(nèi)需求不旺，銷售疲軟。家電政策出臺(tái)，有利于提振市場(chǎng)信心，刺激家電消費(fèi)， 提升行業(yè)景氣度。新一輪政策主要針對(duì)高能效家電產(chǎn)品補(bǔ)貼政策，對(duì)行業(yè)內(nèi)具備研發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)儲(chǔ)備的企業(yè)受益明顯。海爾和合肥三洋在高能效洗衣機(jī)上占據(jù)領(lǐng)先，將受益行業(yè)政策激勵(lì)。
（二）美的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，品牌份額有所變化。美的進(jìn)行收縮戰(zhàn)略，也導(dǎo)致其洗衣機(jī)市占率有所下滑。海爾和合肥三洋抓住機(jī)會(huì)，憑借較強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力搶占市場(chǎng)，份額有所提升。一季度市占率分別增長1.4 和1.1 個(gè)百分點(diǎn)。短期美的市場(chǎng)份額有所下滑，但公司各項(xiàng)經(jīng)營正沿著轉(zhuǎn)型的方向穩(wěn)步推進(jìn)。未來隨著調(diào)整到位，市占率有望將逐漸恢復(fù)。
（三）美的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)盈利，有利于行業(yè)盈利水平提升。美的電器2011 年主動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從注重規(guī)模增長轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅乩麧櫾鲩L，2011 年下半年開始，均價(jià)提升明顯，客觀上優(yōu)化了行業(yè)生態(tài)，有利于洗衣機(jī)行業(yè)整體盈利水平提升，也有利于美的自身凈利潤率提升。 3．投資建議 一季度洗衣機(jī)增長逐步恢復(fù)，隨著家電新政實(shí)施，有利于提振市場(chǎng)信心， 刺激下游家電需求。海爾、合肥三洋高端產(chǎn)品占比較高，高效節(jié)能技術(shù)準(zhǔn)備充分，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，受益較為明顯，給予"推薦"評(píng)級(jí)。小天鵝隨著美的戰(zhàn)略調(diào)整到位，市占率逐步維穩(wěn)，下滑幅度逐步收窄，政策補(bǔ)貼帶來公司較高業(yè)績彈性，給予"謹(jǐn)慎推薦"評(píng)級(jí)。 4．風(fēng)險(xiǎn)提示：政策刺激下游需求低于預(yù)期。（銀河證券）
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