移動互聯(lián)網“圈地運動”瞄準手機游戲
無論是微信將開放社交游戲測試的傳聞，還是多家廠商推出手機游戲賠付業(yè)務的信息，都在向消費者傳遞了一個信號：移動互聯(lián)網圈地運動正在加劇進行，而手機游戲則成了必爭之地。艾媒咨詢最新發(fā)布數(shù)據顯示，2012年中國手機游戲市場規(guī)模已達58.7億元，較2011年增長79%。
2004年即進入手機游戲行業(yè)的小奧游戲見證了這個行業(yè)的發(fā)展，經歷了8年的積累后，公司于2012年下半年成功實現(xiàn)贏利?！皬?012年下半年開始，無論是注冊用戶還是活躍用戶量，都有了迅猛的增長。在巨頭加入、游戲壽命縮短等因素的影響下，手機游戲行業(yè)或迎來洗牌契機”。小奧游戲總經理孫健在接受《證券日報》記者采訪時稱。而目前行業(yè)發(fā)展中遇到的主要問題在終端領域：“在下載平臺中，用戶反饋的信息也是對下載慢等問題表示不滿。”
智能機普及
成手機游戲大發(fā)展契機
智能終端的普及，為手機行業(yè)大發(fā)展帶來良機。艾媒咨詢最新數(shù)據顯示，2012年中國智能手機銷量再創(chuàng)新高，全年累計銷量達1.69億部，同比增長130.7%。于此同時，中國手機游戲用戶累計規(guī)模達到2.86億元，手機游戲用戶規(guī)模較上一年度增長62.5%。
據孫健介紹，公司在2004年即進入手機游戲行業(yè)，但“前期用戶增長很緩慢，而自2012年下半年開始，用戶數(shù)量突然激增，行業(yè)的成熟及智能終端的普及，都是促生這種現(xiàn)象的重要原因。”
孫健還稱，小奧游戲雖然一直堅持在手機游戲領域的發(fā)展，但最初幾年，用戶增長非常緩慢：“我們做了八年多，總的注冊用戶在1100萬左右，而智能機普及率高了之后，在不到半年的時間，整個安裝激活量已經接近5000萬，注冊的活躍用戶也比較高，基本上接近3000萬的擁護規(guī)模?！?/font>
艾媒咨詢報告中也可以窺見上述行業(yè)發(fā)展軌跡，報告認為，智能手機性能的不斷提升與迅速普及，以及各種優(yōu)秀手機游戲的出現(xiàn)為市場發(fā)展奠定了基礎。隨著手機游戲平臺的逐漸成熟和國內外游戲巨頭紛紛布局手機游戲市場，中國手游市場將會繼續(xù)保持高速發(fā)展，手機游戲將會是中國游戲產業(yè)新的增長引擎。
艾媒咨詢分析認為，受益于手機在游戲操控性和表現(xiàn)力上的優(yōu)化，玩手機游戲已經成為了手機用戶特別是智能手機用戶不可或缺的日常消遣活動之一 ，未來手機游戲用戶規(guī)模將會繼續(xù)增大。
洗牌契機來臨
2013年將展開秩序之爭
但是，在這期間，手機游戲壽命越來越短、網游巨頭的加入等因素，也為行業(yè)帶來了洗牌的契機。
艾媒咨詢分析認為，相對于手機游戲開發(fā)者，手機游戲平臺所承擔風險較小，手機游戲平臺目前已經進入排位階段。預計2013年隨著手機游戲市場的發(fā)展，手機游戲平臺競爭將進一步擴大，具備用戶資源以及優(yōu)質手機游戲的平臺將在競爭中擁有較大的發(fā)展機會。
“相比其他手機應用的叫好不叫座，手機游戲仍然是移動互聯(lián)網行業(yè)里APP開發(fā)者盈利的快速通道。目前手機游戲的盈利主要還是通過移動廣告和游戲付費，廣告積分墻和廣告SDK模式代表了移動廣告新的發(fā)展模式，將會助推手游銷售額的強勢增長。如果說2012年是手機游戲的市場亂戰(zhàn)，那么隨著國內外的網游巨頭紛紛布局手游，2013年將會迎來手游界秩序之爭。”艾媒咨詢稱。
孫健介紹，進入行業(yè)將近10年來，受益此前的積累，目前小奧游戲已成功實現(xiàn)贏利的目標。不過，對于網游巨頭公司加入手機游戲行業(yè)的現(xiàn)象，孫健坦言對行業(yè)的影響顯而易見：“這是一個洗牌的時期”。而艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時介紹，在整個手機游戲行業(yè)，只有20%左右的企業(yè)能實現(xiàn)贏利。（桂小筍）
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