基金年尾吸金靠貨基營銷創(chuàng)新
貨幣基金正在緊緊抓住年底之前最后的吸金機(jī)會。從產(chǎn)品到營銷模式，基金公司欲使傳統(tǒng)貨基實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，為公司規(guī)模加上最后一個(gè)重量級砝碼。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至12月7日，共有70只貨幣基金(AB分開計(jì)算)今年以來收益率超越了一年期定存，占全部91只貨幣基金的77%。“貨幣基金在年末將迎來較好的配置價(jià)值，現(xiàn)在主要任務(wù)是貨幣基金的營銷推廣，我們公司已經(jīng)下達(dá)了任務(wù)?！鄙虾Ｒ患倚⌒突鸸臼袌鋈耸客嘎?。
發(fā)力貨幣基金已經(jīng)成了基金公司年前最主要的活動。12月3日，華安基金正式開通華安“貨幣通”業(yè)務(wù)。投資者可使用華安現(xiàn)金富利貨幣基金份額在京東商城等網(wǎng)站進(jìn)行消費(fèi)款項(xiàng)的支付，貨幣基金首次直接實(shí)現(xiàn)支付功能。海富通基金在貨幣基金營銷上也進(jìn)行了創(chuàng)新，推出微電影《沈萬三的生財(cái)秘籍》，將貨幣基金營銷推向一個(gè)新起點(diǎn)。
“今年以來，海富通頻頻在貨幣基金領(lǐng)域發(fā)力，先是拓寬客戶群體，推出面向中小企業(yè)的機(jī)構(gòu)版網(wǎng)上交易服務(wù)，繼而在理財(cái)功能應(yīng)用上開通了貨幣基金的定期定額贖回功能，此次的著眼點(diǎn)在營銷方式上，計(jì)劃借助微電影這一創(chuàng)新營銷方式，提高旗下固定收益產(chǎn)品知名度?！焙８煌ㄊ袌霾咳耸勘硎?。
事實(shí)上，在2012年僅剩下的幾周時(shí)間里，各家公司均積極布局貨幣基金的營銷創(chuàng)新。如在支付功能的衍生方面，廣發(fā)基金在新近推出的貨幣基金中加入了車貸、房貸還款業(yè)務(wù)。一家第三方基金分析人士認(rèn)為，與成熟市場貨基規(guī)模占比相比，國內(nèi)貨基的擴(kuò)容還有很大提升空間。此波創(chuàng)新或?qū)⒓ぐl(fā)行業(yè)在貨幣理財(cái)領(lǐng)域的競爭熱情。
相關(guān)新聞
更多>>
