變4引發(fā)多起廣告植入糾紛 周黑鴨不滿一閃而過
《變4》引發(fā)多起廣告植入商糾紛
周黑鴨不滿“一閃而過”代理商稱少給錢少呈現(xiàn)
電影《變形金剛》的“火熱”票房讓國產(chǎn)品牌“一擲千金”只為銀幕上露一下臉，然而當(dāng)《變形金剛4》上映后，有些品牌商覺得這錢花得不值了。繼重慶武隆景區(qū)不滿意植入效果后，周黑鴨和廣告代理方也因植入問題掀起風(fēng)波。
京華時報記者胡笑紅
不滿植入效果發(fā)律師函
“我們對于電影展現(xiàn)結(jié)果失望。只有一幕，而且鏡頭很快，很多觀眾沒有看到?！焙敝芎邙喪称酚邢薰靖笨偨?jīng)理郝立曉日前向京華時報記者表示，此次與《變4》合作的結(jié)果與雙方的合同約定有出入，公司已于近日給負責(zé)《變4》周黑鴨廣告植入的中間代理商北京瑞格傳播公司發(fā)去了律師函，“我們也收到瑞格的回復(fù)，但是該回復(fù)不是很明確，我們并不滿意”。
值得關(guān)注的是，就在近日，有網(wǎng)友爆料稱，其實周黑鴨與《變4》的合作根本沒談成，對此，郝立曉昨天表示，這完全是謠言。
“我們?yōu)榇舜魏献魍度氲慕痤~非常大”，郝立曉表示，希望代理方能有更清楚的態(tài)度，能夠合理合法地解決問題。不過，對于具體投入金額，郝立曉以合同保密條款約定為由沒有透露。
代理方稱少付費少呈現(xiàn)
對于周黑鴨發(fā)送律師函的行為，瑞格相關(guān)負責(zé)人昨天接受京華時報記者采訪時，引用瑞格傳播董事長赫連劍茹的話回應(yīng)：“瑞格傳播是按照國際慣例運作好萊塢相關(guān)項目的，客戶按照影片呈現(xiàn)的結(jié)果付費，多呈現(xiàn)多付費，少呈現(xiàn)少付費，合同約定也是如此?！毖韵轮?，周黑鴨在《變4》中的實際呈現(xiàn)與其支付的金額是相匹配的。
瑞格相關(guān)負責(zé)人還告訴記者，6月27日公司還邀請媒體觀看了《變4》的首映，有媒體采訪問及周黑鴨對此次的合作是否滿意時，郝立曉當(dāng)時還稱：“我們是在合適的時間與合適的人戀愛上了?！睂τ谥芎邙啺l(fā)律師函的舉動，瑞格上述負責(zé)人表示很不解，她表示：這或許是合作企業(yè)出于綜合利益的考量，瑞格不多做評價，也不指責(zé)，希望在商言商。
電影已引起多起法律糾紛
其實，中國品牌將矛頭指向《變4》的廣告植入代理商并非周黑鴨一家，就在近日，有消息稱，重慶武隆景區(qū)將起訴北京1905網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(電影網(wǎng))以及美國派拉蒙影業(yè)。
據(jù)悉，重慶武隆景區(qū)本月初曾在北京召開發(fā)布會稱：“我們在合同中寫明了影片中要展示‘中國·武隆’，但影片上映后發(fā)現(xiàn)并沒有?！睋?jù)重慶武隆方面介紹，代理此次廣告植入的1905公司未按合同履行，損害了他們的知情權(quán)。
另據(jù)了解，北京盤古氏公司更是在《變4》上映前，將第三方代理告上法庭。盡管有消息稱雙方在上映當(dāng)日達成了和解，但是據(jù)了解，引發(fā)雙方糾紛的原因是，代理商與盤古氏、制片方分別簽署了兩份協(xié)議，兩份協(xié)議在合作費用及合作內(nèi)容等約定上，存在巨大差異。
■觀點
周黑鴨有自我炒作嫌疑
“像周黑鴨、重慶武隆事件都◇一定的炒仲◇疑”，北京之起未來營銷咨詢集團董事長李之起認為，因為他們的舉動一方面可能會挽回點損失，而且主動宣傳下，也可以讓植入效應(yīng)能夠得到持續(xù)曝光并獲得放大化的效應(yīng)。
“現(xiàn)在在影視仲品中進行品牌植入宣傳的確受到不少企業(yè)的青睞”，李之起表示，影視仲品中，以非常自然的方式讓觀眾加深企業(yè)品牌的印象，確實比硬廣效果要好得多，這種手段也沒問題。但是如果企業(yè)沒◇辦法和制片方很好地溝通，而是通過中介操仲，就難免出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量達不到預(yù)期的效果。
■分析
品牌植入最大贏家是誰？
據(jù)不完全統(tǒng)計，此次植入《變4》的中國品牌超過10家，如此多的企業(yè)熱衷于植入廣告，讓第三方的廣告代理商賺頭不少。據(jù)悉，這些廣告代理商會與好萊塢制片方商定合仲金額的分成比例，普遍在三至四成。同時由于中國品牌在植入過程中不能與美國制片方取得聯(lián)系，因此給代理商創(chuàng)造了獲得豐厚“灰色收入”的機會。
由于獲利不菲，這些輕資產(chǎn)的營銷公司甚至還獲得投資人的青睞。成立于2010年底的北京瑞格相關(guān)負責(zé)人昨天向記者確認，公司獲得了深圳厚德前?；鸬腁輪融資，融資后公司估值4億元，并已設(shè)定了2017年前上市的目標(biāo)。
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