網媒既賺眼球又賺錢 今日頭條被查開啟版權保護新風
據媒體報道，國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部近日正式啟動第十次打擊網絡侵權盜版專項治理“劍網行動”。此次行動把保護數字版權、規(guī)范網絡轉載作為重點任務，引發(fā)了傳統媒體和網絡媒體的廣泛關注，也引起廣大權利人的高度關注。國家版權局有關負責人透露，目前正在對“今日頭條”網進行立案調查。
近些年，網絡侵權盜版現象猖獗，傳統媒體和網絡媒體可謂是“冰火兩重天”：一方面，傳統媒體“酒香也怕巷子深”，好的作品不上網就沒有傳播力；而另一方面，有的網絡媒體“如魚得水”，對各家報刊作品是“信手拈來”，是否征得傳統媒體的同意尚且難以保證，更別說向傳統媒體支付版權費用了。久而久之，傳統媒體成了“弱勢群體”，讀者縮水、效益下降，而各類資質不一的網絡媒體，卻是既賺眼球又賺錢。
這類現象，在版權保護比較到位的國家，絕對是難以想象的。以美國為例，網民要閱讀某報刊的作品，必須登錄該報刊的官方網站，而不是登錄某個“信息門戶網”免費通讀所有報刊的信息。曾經有網站萌生過充當“消息總匯”的雄心，但高昂的版權費用使其不得不望而卻步。在我國，一來媒體和公眾的版權保護意識還不是很強，侵權的低成本和高收益，使得個別網絡媒體鋌而走險；二來相關的法律約束和監(jiān)管力量也明顯不足，不足以形成震懾。特別是近年來，網絡信息呈現出“爆炸式增長”的態(tài)勢，打擊網絡侵權盜版往往陷入“按下葫蘆浮起瓢”的怪圈。
網絡侵權盜版乃至低成本轉載現象，往輕里說是擠壓傳統媒體的生存空間，損害權利人的創(chuàng)作熱情；往嚴重了說，則會嚴重削弱一個國家的創(chuàng)造力。對于傳統媒體而言，信息的生產需要經過記者采寫、編輯校核、主編審核乃至排版印刷、分揀發(fā)行等多重環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都需要消耗大量的人力、物力和財力。當“吟安一個字，捻斷數根須”敵不過“一鍵上萬字，轉載無成本”，原創(chuàng)的價值就無從體現，創(chuàng)造的熱情就無從延續(xù)。
只懂得“拿來”，學不會創(chuàng)造，無論披著什么新潮外衣，都注定是皇帝的新裝。網絡不是巧取豪奪的江湖。只有當知識版權得到了充分的保護，傳統媒體和網絡媒體才能相得益彰，百花齊放的局面才能生成。而要做到這一點，必須堅守“先許可，后使用”的原則，無論傳統媒體還是網絡媒體，概無例外。某種意義上講，這也是維護網絡傳播秩序、實現網絡空間健康可持續(xù)發(fā)展的題中應有之義。
從長遠來看，還應該盡快通過法律的完善，推動完善網絡版權許可付酬機制，引導報刊社與網站開展版權合作，形成網絡轉載等使用作品依法依規(guī)許可付費使用的合作雙贏機制。期待“劍網行動”是一個新的開始，讓那些“頭條”們戒除盜用毛病，真正靠自己的努力重登科技創(chuàng)新的“頭條”。
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