“今日頭條”憑什么值30億?
“今日頭條”能夠掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代資訊的入口,自然價(jià)值不低。
最近的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有眾多一鳴驚人的事情,聚美優(yōu)品和京東的上市市值飆升,微信數(shù)日內(nèi)連續(xù)上線“購(gòu)物”和“微信小店”,還有一個(gè)則是名不見(jiàn)經(jīng)傳的資訊客戶端“今日頭條”宣布1億美元C輪融資后估值超過(guò)了5億美元,超過(guò)了30億元人民幣。
相對(duì)于其他高大上的事件,“今日頭條”的高估值則更值得業(yè)內(nèi)人士細(xì)細(xì)品味。雖然中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還是處于“錢(qián)多人傻”的末期階段,但是資本對(duì)“今日頭條”的看重還是具有一定的道理的。
首先個(gè)人認(rèn)為“今日頭條”這個(gè)產(chǎn)品屬性決定了其擁有較高的價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,快閱讀已經(jīng)成為了大多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要習(xí)慣。了解資訊同樣講求簡(jiǎn)潔快速,而看頭條則成為了大家最普遍的閱讀方式。不管是名字起得好還是產(chǎn)品定位好,“今日頭條”這款產(chǎn)品正好滿足了用戶對(duì)快閱讀的需求。而從產(chǎn)品屬性來(lái)看,每個(gè)用戶在其移動(dòng)產(chǎn)品中對(duì)資訊類(lèi)的需求并不會(huì)太多,往往一個(gè)“今日頭條”可能就已經(jīng)是用戶對(duì)資訊需求的全部,如果“今日頭條”能夠掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代資訊的入口,自然價(jià)值不低。
除了名字起得好外,“今日頭條”產(chǎn)品本身也值得價(jià)值投資的應(yīng)用?!敖袢疹^條”是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎,2012年8月份上線,包含新聞動(dòng)態(tài)、圖片以及各類(lèi)短文。公開(kāi)披露的數(shù)據(jù)顯示,“今日頭條”第一個(gè)版本于2012年8月上線,在不到兩年的時(shí)間內(nèi),“今日頭條”已經(jīng)擁有超過(guò)1.2億激活用戶,4000萬(wàn)月度活躍用戶。
據(jù)了解,這款應(yīng)用的“聰明”之處在于,它首先會(huì)采集海量的信息,然后通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘,智能分析出每時(shí)每刻最熱門(mén)最值得用戶關(guān)注的資訊;其次,推薦引擎會(huì)根據(jù)用戶對(duì)用戶瀏覽、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論新聞資訊的行為不斷進(jìn)行分析,再結(jié)合其閱讀習(xí)慣、閱讀時(shí)間、閱讀位置等多個(gè)維度,建立起個(gè)人用戶模型,兩者結(jié)合后,智能地為用戶推薦越來(lái)越精準(zhǔn)的個(gè)性化信息了。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),“今日頭條”就是把搜索與推薦的技術(shù)優(yōu)勢(shì)最大化地嫁接在新聞客戶端上,通過(guò)上億級(jí)別的因素組合來(lái)挖掘、分析數(shù)據(jù),尋找各種規(guī)律間的聯(lián)系,分析用戶興趣并推送其所需信息。“就像蘋(píng)果做手機(jī),它是用做電腦的方式去做手機(jī),我們也不是做新聞客戶端,我們不是做新聞,而是用做搜索引擎的方式提供新聞資訊”?!敖袢疹^條”創(chuàng)始人張一鳴接受采訪時(shí)說(shuō)。
這樣的產(chǎn)品和當(dāng)下大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等的潮流概念頗為吻合,雖然不少“今日頭條”用戶對(duì)此產(chǎn)品目前的“聰明”表現(xiàn)深表懷疑,甚至可以用“愚蠢”來(lái)形容,但是包括BAT都在做的類(lèi)似大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品,“今日頭條”自然也可以沾上不少巨頭的光從而提高估值。
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