訴中禁令庭審直擊：廣藥稱(chēng)加多寶銷(xiāo)售數(shù)據(jù)有水分
8月6日，關(guān)于廣藥提起加多寶虛假宣傳的“訴中禁令”聽(tīng)證會(huì)在廣州市中級(jí)人民法院開(kāi)庭，而訴訟方式及請(qǐng)求內(nèi)容幾乎與去年年底的訴訟案同出一轍。
庭上，廣藥方面的代理律師提出，加多寶目前所用的廣告詞“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，廣藥申請(qǐng)法院對(duì)加多寶實(shí)施“訴中禁令”。
廣州市中院未進(jìn)行當(dāng)庭裁決，但如果法院方最終接納了廣藥的請(qǐng)求意見(jiàn)，采取“訴中禁令”，意味著加多寶所有的電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)、平面、戶(hù)外廣告將面臨全部需要重新制作的風(fēng)險(xiǎn)。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對(duì)本報(bào)記者表示，加多寶更換全國(guó)所有廣告的損失要將近10個(gè)億，但廣藥給法院的擔(dān)保金額才500萬(wàn)元，這是極為不合理的。
“訴中禁令”再來(lái)襲
事實(shí)上，加多寶此次被訴的廣告語(yǔ)正是由去年12月底的一場(chǎng)訴訟改換而來(lái)。當(dāng)時(shí)，廣藥訴訟加多寶所用的“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告詞涉及虛假宣傳，因而向廣州市中院提出“訴中禁令”。
今年1月31日，廣州市中院同意了廣藥的請(qǐng)求，加多寶因此更換了全國(guó)所有媒體平臺(tái)的廣告詞，變?yōu)椤爸袊?guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”，誰(shuí)知數(shù)月之后再度被廣藥提起廣告詞“訴中禁令”的司法請(qǐng)求。
目前，加多寶方面的依據(jù)是，根據(jù)2012年12月8日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的《2012年前三季度中國(guó)飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告》，其中加多寶以73%的市場(chǎng)份額占據(jù)中國(guó)涼茶市場(chǎng)的頭把交椅，此后的排名依次為王老吉8.9%、和其正4.3%、寶慶堂0.5%。
但廣藥的代理律師團(tuán)提出，他們?cè)潞瘒?guó)家統(tǒng)計(jì)局方面，對(duì)方回復(fù)稱(chēng)，政府官方的《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類(lèi)目錄》沒(méi)有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局也沒(méi)有對(duì)涼茶品牌及銷(xiāo)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局雖是“中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”的主管部門(mén)，但后者的性質(zhì)為自負(fù)盈虧的市場(chǎng)類(lèi)機(jī)構(gòu)，廣藥方面因此對(duì)該數(shù)據(jù)的權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)性提出質(zhì)疑。
廣藥代理律師在庭上表示，哪怕該數(shù)據(jù)的真實(shí)性沒(méi)有問(wèn)題，那么按照其統(tǒng)計(jì)時(shí)間來(lái)看是2012年1-9月，但加多寶是在2012年的5月份敗訴 “王老吉”商標(biāo)的判決后才自立門(mén)戶(hù)，如果要算，只能算5月份以后的市場(chǎng)份額，此前的數(shù)據(jù)應(yīng)計(jì)入廣藥王老吉的賬下才是合理的。
而加多寶的代理律師在庭上反駁說(shuō)，該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的加多寶并不視作品牌，而是代表由加多寶生產(chǎn)銷(xiāo)售的涼茶。
數(shù)據(jù)交鋒
加多寶方面當(dāng)庭遞交證據(jù)稱(chēng)，來(lái)自尼爾森公司2012年7月-2013年6月間的一份滾動(dòng)年度報(bào)告可成為其佐證，該報(bào)告顯示，加多寶罐裝涼茶在此期間的市場(chǎng)份額進(jìn)一步上升到81.7%。
廣藥方面代理律師此前表示，加多寶的市場(chǎng)份額水分很大，僅以?xún)杉夜炯{稅額就能看得出來(lái)：2012年7月~2013年6月間，加多寶繳稅8億元，而王老吉繳稅6億元。加多寶要么涉嫌未足額繳稅，要么就是欺騙消費(fèi)者。
據(jù)相關(guān)資料記載，截至2012年12月31日，加多寶產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售約為200億元，而王老吉的銷(xiāo)售額約為60億元。
對(duì)此，王月貴回復(fù)記者稱(chēng)，廣藥搜羅的其所有王老吉產(chǎn)品的所有稅種，加起來(lái)才納6個(gè)億，而加多寶是僅涼茶一個(gè)品種，而且只是增值稅一項(xiàng)的納稅額為8億。
根據(jù)2010年時(shí)的一次評(píng)估，王老吉商標(biāo)的品牌價(jià)值一度高達(dá)1080億元。但在近日發(fā)布的胡潤(rùn)品牌榜中，去年在總榜單中排行第61名的王老吉今年直接落榜，而加多寶卻登上了胡潤(rùn)品牌榜單， 位列食品飲料榜三甲。
飲料界研究人士認(rèn)為，隨著加多寶與王老吉品牌地位此消彼長(zhǎng)，廣藥需要不斷運(yùn)用各種方式來(lái)掣肘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)一步成長(zhǎng)，從目前的形勢(shì)判斷，訴訟手段暫不失為一種好的辦法。
?。◤垵h澍 葉碧華）
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