宗慶后首挫商業(yè)地產(chǎn) 娃歐商場(chǎng)“正處調(diào)整期”
本月21~23日，娃哈哈2013年歐洲精品特許經(jīng)營(yíng)加盟全國(guó)招商大會(huì)在杭州娃歐商場(chǎng)舉辦，數(shù)百經(jīng)銷商前來(lái)洽談加盟合作事宜。
與此同時(shí)，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者走訪開業(yè)已近四個(gè)月的娃歐商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)內(nèi)仍比較冷清，與正在召開的火熱的招商場(chǎng)面反差鮮明。受商業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)欠缺以及商場(chǎng)所處地段等多方面因素影響，娃歐商場(chǎng)開業(yè)至今的經(jīng)營(yíng)效果并不理想。
有品牌商在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，“娃哈哈正在與臺(tái)灣遠(yuǎn)東集團(tuán)談合作”，在著力提高自身的商業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。不過，此消息并未得到娃哈哈方面的證實(shí)。
22日至23日，記者兩次來(lái)到位于杭州錢塘江新城畔的娃歐商場(chǎng)，商場(chǎng)內(nèi)的顧客甚為寥寥。
來(lái)自西班牙女裝品牌MASSANA的香港區(qū)代理商賴姓經(jīng)理告訴本報(bào)記者：“當(dāng)初是沖著宗慶后首富的名號(hào)來(lái)主動(dòng)與之接洽的，但來(lái)后才發(fā)現(xiàn)，顧客太少了?！?/font>
不止賴先生，多位外籍品牌商也表現(xiàn)了如此擔(dān)憂。
記者就此次招商結(jié)果向娃哈哈方面打聽，但回應(yīng)是“還在統(tǒng)計(jì)中”。娃哈哈商業(yè)股份有限公司營(yíng)運(yùn)總監(jiān)王竟成則表示：“目前娃歐商場(chǎng)正在調(diào)整期。”
事實(shí)上，娃歐商場(chǎng)開業(yè)近4個(gè)月以來(lái)，對(duì)于哇哈哈而言，其商業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足仍是一塊亟待彌補(bǔ)的短板。
以娃歐商場(chǎng)的商品陳列為例，與時(shí)下摩爾城每一層樓各專設(shè)一個(gè)品類不同，娃歐商場(chǎng)男裝、女裝及鐘表黃金等品類商品全部混合設(shè)置在一起，顯得較為凌亂。在娃歐商場(chǎng)四樓，運(yùn)動(dòng)品牌服裝與男裝、女裝混雜，此外品牌店旁還有近10家餐飲攤位。
品牌較少，消費(fèi)者選擇空間有限，也是另一大短板。據(jù)王竟成介紹，目前娃歐商場(chǎng)引進(jìn)的外資品牌只有40個(gè)，力爭(zhēng)今年增至100個(gè)，但一些消費(fèi)者表示，這些品牌大多首次亮相中國(guó)，品牌認(rèn)知度有限，是否物有所值待考。
關(guān)于此次招商大會(huì)，有品牌商表示效果還有待檢驗(yàn)。賴姓經(jīng)理建言：“以后招商，希望娃哈哈能多召集一些有服裝行業(yè)從業(yè)背景的經(jīng)銷商，此次來(lái)考察的經(jīng)銷商中，有一些是娃哈哈原來(lái)做水的經(jīng)銷商，做水與做服裝是兩個(gè)完全不同的行業(yè)，這樣可能讓招商加盟效果有限?！?/font>
他還稱，雖然一些經(jīng)銷商進(jìn)店進(jìn)行了洽談，但最后也只是互留了雙方的電話號(hào)碼，達(dá)成了幾個(gè)簡(jiǎn)單的意向性協(xié)議。
浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院教授江辛此前接受本報(bào)采訪時(shí)表示，娃哈哈是否能辦好商場(chǎng)，取決于團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力及經(jīng)驗(yàn)。百貨運(yùn)營(yíng)，有其專業(yè)的要求，比如百貨品牌在業(yè)內(nèi)是否有號(hào)召力，在消費(fèi)者中是否有影響力。百貨在業(yè)界的影響力不強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限，專業(yè)能力欠缺，則跟隨者有限。
不過，也有受訪的品牌商表示：“娃哈哈做商業(yè)剛起步，需給予時(shí)間。”
此前有傳聞稱，娃哈哈計(jì)劃與一些商業(yè)公司洽談合作，提升商業(yè)營(yíng)運(yùn)能力。
記者在采訪中從一家品牌商處了解到，娃哈哈和臺(tái)灣遠(yuǎn)東集團(tuán)洽談過商業(yè)合作事宜。對(duì)此，記者向王竟成求證，他表示：“雙方只見過面?！?/font>
而娃哈哈品牌經(jīng)理任威風(fēng)對(duì)此則表示：“沒有這回事?！庇浾呓o臺(tái)灣遠(yuǎn)東集團(tuán)發(fā)去郵件，截至記者發(fā)稿，仍未收到回復(fù)。
公開資料顯示，商業(yè)零售是遠(yuǎn)東集團(tuán)旗下10大事業(yè)板塊之一。該零售體系中包括遠(yuǎn)東百貨、太平洋SOGO以及愛買量販店等。其官網(wǎng)顯示，2010年遠(yuǎn)東集團(tuán)的商業(yè)零售營(yíng)業(yè)額已超過了1000億元新臺(tái)幣。
有人士認(rèn)為，遠(yuǎn)東在商品行銷上有豐富經(jīng)驗(yàn)，如娃哈哈與臺(tái)灣遠(yuǎn)東集團(tuán)達(dá)成某種方式的合作，無(wú)疑將會(huì)提升娃哈哈的整體商業(yè)營(yíng)運(yùn)能力。
據(jù)宗慶后介紹，今年年底前，娃哈哈將在長(zhǎng)沙、株洲開設(shè)兩家娃歐商場(chǎng)。同時(shí)，還將采取物業(yè)租賃等多種辦法，再開設(shè)五家商場(chǎng)及多家城市綜合體。娃哈哈官網(wǎng)顯示，娃哈哈自有積累資金達(dá)160億元。
（楊晶）
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