王老吉品牌授權(quán)或面臨問題 經(jīng)銷商虧本處理產(chǎn)品
2月4日14：18，一組微博讓加多寶“哭”紅網(wǎng)絡(luò)。一連四個(gè)“對(duì)不起”，配上可愛的寶寶與豆大的淚珠，加多寶的“苦情戲”短短數(shù)小時(shí)即引發(fā)10多萬條的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。
事情緣起于廣州市中級(jí)人民法院的“訴中禁令”，廣州中院裁定加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”等宣傳用語。看似自嘲的四個(gè)“對(duì)不起”，其實(shí)是加多寶苦心設(shè)計(jì)的一場(chǎng)營(yíng)銷事件。
從最開始的紅罐王老吉商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)至今，加多寶在輿論及營(yíng)銷方面似乎一直占據(jù)主動(dòng)，而回歸廣藥集團(tuán)的王老吉似乎又總是慢一拍。
其實(shí)，對(duì)廣藥版王老吉來說，麻煩的不只是與加多寶的紅罐之爭(zhēng)，在新的授權(quán)方面，王老吉也可能面臨問題。
2011年3月，廣藥集團(tuán)宣布延續(xù)王老吉商標(biāo)許可的模式，與廣東廣糧實(shí)業(yè)有限公司(下稱“廣糧實(shí)業(yè)”)達(dá)成實(shí)質(zhì)合作，將王老吉商標(biāo)授權(quán)給廣糧實(shí)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，并推出健康養(yǎng)生類食品——王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。當(dāng)年3月的成都糖酒會(huì)上，廣糧實(shí)業(yè)的上述新產(chǎn)品就高調(diào)亮相。
這是廣藥集團(tuán)在1997年將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給香港鴻道集團(tuán)后的又一次授權(quán)。廣藥集團(tuán)寄望于采用之前曾經(jīng)成功過的商標(biāo)許可、利用第三方運(yùn)作的模式，繼續(xù)采用包括商標(biāo)授權(quán)、收購兼并等各種手段來打造大健康產(chǎn)業(yè)。其后，廣藥集團(tuán)又將王老吉品牌授權(quán)給廣州佳吉飲料有限公司生產(chǎn)絞股藍(lán)、龜苓膏產(chǎn)品。
但是，時(shí)隔兩年，上述授權(quán)推出的新品似乎并未闖關(guān)成功。
“家里還有1000多件貨，都過期了。”近日，廣糧實(shí)業(yè)一家王老吉產(chǎn)品華南地區(qū)經(jīng)銷商對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》抱怨道，代理廣糧實(shí)業(yè)的王老吉產(chǎn)品快大半年了，合同沒有給，押金也不知道找誰要。
也有經(jīng)銷商對(duì)記者表示，一些經(jīng)銷商無奈之下只能對(duì)綠豆爽產(chǎn)品虧本處理，甚至在貨款方面與廣糧實(shí)業(yè)之間鬧得不愉快。
一位已經(jīng)離開廣糧實(shí)業(yè)的業(yè)務(wù)人員也告訴記者，目前不少經(jīng)銷商手上的產(chǎn)品庫存都面臨過期問題。受影響的其實(shí)不只經(jīng)銷商，廣糧實(shí)業(yè)對(duì)很多業(yè)務(wù)人員的費(fèi)用也無法保證，上述業(yè)務(wù)人員表示。
這或許從廣糧實(shí)業(yè)的財(cái)務(wù)狀況可見一斑。根據(jù)廣糧實(shí)業(yè)母公司廣東省廣弘資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司(下稱“廣弘資產(chǎn)”)發(fā)債時(shí)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，截至2010年9月30日，廣糧實(shí)業(yè)總資產(chǎn)為4.29億元，總負(fù)債為3.97億元，資產(chǎn)負(fù)債率92.67%，凈資產(chǎn)為3146萬元，實(shí)現(xiàn)銷售收入12.0415億元，凈利潤(rùn)為110萬元。
獲得廣藥集團(tuán)王老吉商標(biāo)許可后，廣糧實(shí)業(yè)的資產(chǎn)狀況也未趨好，反而有進(jìn)一步惡化的趨勢(shì)。據(jù)廣弘資產(chǎn)發(fā)布的募集說明書，截至2011年9月30日，廣糧實(shí)業(yè)總資產(chǎn)4.13億元，總負(fù)債4.06億元，資產(chǎn)負(fù)債率98.14%，資產(chǎn)負(fù)債率進(jìn)一步上升，凈資產(chǎn)僅剩767萬元，且僅實(shí)現(xiàn)銷售收入1.96億元，凈利潤(rùn)為-968萬元。此次虧損的原因即為飲料業(yè)務(wù)尚處于品牌培育和市場(chǎng)拓展初期。
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