云南白藥多元化之困 產(chǎn)品5年10次登黑榜
近日，四川省藥械集中采購工作聯(lián)席會議辦公室一則對云南白藥的“封殺”報告，讓這家剛面臨膠囊水分不合格風(fēng)波的企業(yè)又站到了聚光燈下。
據(jù)悉，四川省藥械集中采購工作聯(lián)席會議辦公室發(fā)文宣布取消云南白藥集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)品白藥膠囊的基本藥物中標(biāo)資格，且三年內(nèi)不再參加四川基藥招標(biāo)采購，企業(yè)亦被列入“黑名單”。
事件發(fā)生后，云南白藥總經(jīng)理尹品耀牽頭組成工作小組趕赴四川，向四川省相關(guān)部門匯報了公司的整改措施。目前，該公司正在進(jìn)行多方排查和抽樣核實，仔細(xì)分析質(zhì)量原因，包括第三方機(jī)構(gòu)的檢測。然而這并不能阻止觀察者對于云南白藥目前質(zhì)量事故頻發(fā)是否由其多元化跨界分散精力所致的猜測。
《投資者報》記者欲以此事件以及云南白藥“新白藥、大健康”戰(zhàn)略的發(fā)展情況對其董秘吳偉進(jìn)行采訪，但至截稿時其座機(jī)和手機(jī)都一直無人接聽。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，云南白藥在進(jìn)軍牙膏市場獲得巨大成功后，卻未能乘勢在日化領(lǐng)域的其他產(chǎn)品上受到同樣的待遇，不僅由于主業(yè)為醫(yī)藥的云南白藥缺乏經(jīng)驗及品牌影響力，還在于市場已不如當(dāng)年；而新戰(zhàn)略的推出也使得其將過多的精力放到日化領(lǐng)域，主業(yè)的發(fā)展必然會受到影響。
跨界發(fā)展分散主營精力
從2007年到2012年，云南白藥至少10次因藥品質(zhì)量、夸大廣告療效等登上多地食藥監(jiān)局黑榜。
“主營產(chǎn)品會頻現(xiàn)質(zhì)量事件，還是由于其在該業(yè)務(wù)上存在管理疏忽。具體到云南白藥，其2004年來以牙膏跨界日化，分散了不少對主營業(yè)務(wù)發(fā)展的精力?！?北大縱橫管理咨詢集團(tuán)醫(yī)藥合伙人史立臣對《投資者報》記者說。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近年來，云南白藥營業(yè)收入雖仍呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但是其“明星產(chǎn)品”白藥中央產(chǎn)品、白藥特色產(chǎn)品的利潤率卻在逐年下滑。
截至2012年6月，其工業(yè)銷售收入23.90億元，同比增長27.87%，毛利率62.14%，同比下降13.78%；同時其藥品銷售收入及所得利潤在總收入和總利潤中的占比也在不斷下滑。
2005年藥品銷售收入所占全部營收比例為99.10%，銷售利潤占比為98.96%，而到2012年上半年，負(fù)責(zé)中央產(chǎn)品、普藥特色藥系列和透皮產(chǎn)品銷售的藥品事業(yè)部營業(yè)收入為15.09億元，占全部營收的比例為24.83%，利潤占比也滑至55.83%。
云南白藥董事、總經(jīng)理尹品耀曾表示：“與藥品相比，日化類產(chǎn)品毛利較高，監(jiān)管較少，止血類藥物的市場規(guī)模有限，而日化類產(chǎn)品的市場規(guī)模要大得多。”
“日化產(chǎn)品對于整體利潤的支撐確實會起到不錯的效果，因其毛利相對藥品來講更高一些；然其跨界經(jīng)營沒掌握好度，分散了過多主營的精力，影響藥品主業(yè)的研發(fā)等能力，增長也必會呈現(xiàn)緩慢?！笔妨⒊颊J(rèn)為。
云南白藥2004年跨越單純藥品事業(yè)進(jìn)入日化領(lǐng)域，推出云南白藥牙膏，依靠“大廣告、大終端、大品牌、高價位”的操作模式取得成功。云南白藥2012年三季報顯示，前三季度云南白藥牙膏收入12億元，同比增長約40%。
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