李寧：商場(chǎng)生意場(chǎng)上演繹大回環(huán)
年利潤(rùn)降9成 在漢專賣店接連關(guān)門(mén)
李寧：商場(chǎng)生意場(chǎng)上演繹“大回環(huán)”
回旋、翻轉(zhuǎn)，一系列的高難度動(dòng)作曾為李寧贏得了“體操王子”的美譽(yù)；如今，生意場(chǎng)上的李寧也在演繹另一場(chǎng)“大回環(huán)”——戴著“奧運(yùn)光環(huán)”高速擴(kuò)張2年后，公司業(yè)績(jī)卻突然下轉(zhuǎn)。
李寧失血：
武漢或有一成以上店鋪關(guān)門(mén)
昨日，記者走訪了李寧世貿(mào)廣場(chǎng)店、亞貿(mào)廣場(chǎng)店、銷品茂店、摩爾城店等12家店鋪，發(fā)現(xiàn)2家已經(jīng)關(guān)門(mén)。
“9月份，李寧專柜就撤出了，換成了戶外品牌‘探路者’”，在菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1層，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者：“以前生意一般?！?/font>
江漢路靠近輕軌站的一家李寧專賣店，也悄然變成了耐克店。店員稱：“今年8月份李寧就撤店了?！?/font>
李寧官網(wǎng)顯示，武漢共有51家店鋪。當(dāng)記者就現(xiàn)存店鋪數(shù)量，咨詢李寧湖北省加盟銷售代表張寧時(shí)，對(duì)方表示：“官網(wǎng)的信息已很陳舊，但無(wú)法透露現(xiàn)在店鋪的具體數(shù)量?！?/font>
但在新洲區(qū)經(jīng)營(yíng)李寧服飾4年的老宋看來(lái)，武漢李寧或有10%的店鋪已關(guān)門(mén)。他告訴記者：“從去年開(kāi)始就有經(jīng)銷商做不下去關(guān)門(mén)，今年情況更為嚴(yán)重。不少經(jīng)銷商原來(lái)開(kāi)兩三個(gè)店，現(xiàn)在只敢試探性地保留1個(gè)店?！?/font>
據(jù)李寧公司披露的半年報(bào)顯示，上半年公司控制新開(kāi)店的成本及效率，關(guān)閉部分低效店，李寧牌零售店鋪7303間，已經(jīng)減少952間。
大幅關(guān)店背后，是李寧業(yè)績(jī)大幅失血。
公告顯示，2012年上半年李寧收入38.8億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅為0.44億元；記者對(duì)比其在2010年頂峰時(shí)的業(yè)績(jī)，其營(yíng)業(yè)額下降了18%，利潤(rùn)更大降92%。
分銷商出走：
網(wǎng)店沖擊銷售降四成
老宋在2008年入伙，成為李寧銷售體系最末端的分銷商。
奧運(yùn)氣氛帶動(dòng)之下，老宋曾充分感受到了李寧品牌的升溫。“最初一兩年，銷售量一直上升，好的時(shí)候一個(gè)月能賣出去15萬(wàn)元的貨”，他告訴記者：“但從去年開(kāi)始，銷量逐漸下滑，今年尤其困難，一個(gè)月的銷量只有八九萬(wàn)元。如果繼續(xù)下滑，店鋪都要虧損，我也只好選擇轉(zhuǎn)向?！?/font>
老宋把銷量下滑的原因，首先歸結(jié)為網(wǎng)店的沖擊。
今年9月19日，李寧官方網(wǎng)上商城上線。“當(dāng)天，我們店鋪的POS機(jī)打出的小票，就帶上了‘歡迎光臨李寧官方商城’的標(biāo)語(yǔ)，而且還寫(xiě)上了網(wǎng)址，這太讓人受不了了”，老宋告訴記者：“我登錄網(wǎng)站一看，不少新款都可以打5折，而我的拿貨價(jià)也只能打5.6-5.8折，在店里怎么也得賣8折以上。網(wǎng)店賣這么便宜，還要我們?cè)趺椿?？?/font>
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