進(jìn)口紅酒業(yè)亂象調(diào)查：1歐元紅酒傍名牌升價(jià)千倍
洋紅酒加價(jià)及所謂原裝進(jìn)口亂象叢生
業(yè)內(nèi)人士稱加價(jià)6倍屬正常市場(chǎng)行為
“3·15”期間，浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)在該省境內(nèi)的一個(gè)口岸調(diào)查發(fā)現(xiàn)，口岸均價(jià)為15元的進(jìn)口紅酒，在國內(nèi)零售市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)562元，翻了近37倍；同時(shí)國內(nèi)進(jìn)口紅酒業(yè)存在打“擦邊球”、以次充好、傍大品牌等亂象，引發(fā)廣泛關(guān)注。
對(duì)此，廣州有業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)紅酒業(yè)特別是內(nèi)地的確存在進(jìn)口紅酒幾十倍甚至百倍暴利，但在廣州等競(jìng)爭激烈的沿海地區(qū)，正規(guī)的進(jìn)口紅酒從口岸價(jià)到零售價(jià)加價(jià)大約6倍，其中還包含報(bào)關(guān)稅、場(chǎng)租、人工、增值稅等。同時(shí)，酒業(yè)亂象背后原因復(fù)雜，除存在監(jiān)管不力、消費(fèi)者缺少品鑒能力外，稅負(fù)高也是造成進(jìn)口紅酒價(jià)格偏高的問題所在。
記者追蹤一瓶標(biāo)榜“原裝進(jìn)口”葡萄酒的進(jìn)口、分裝、經(jīng)銷、酒瓶回收等環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)：原裝進(jìn)口不“原裝”、假酒劣酒傍名牌、回收熱炒名酒瓶……行業(yè)門檻過低使得該領(lǐng)域亂象叢生，盲目相信名酒“漲停”也使葡萄酒在中國成為投資者的“雞肋”。
文/記者劉冉冉、王丹陽
2009年，意大利商人艾瑪諾歐第一次來廣州琶洲，參加進(jìn)口酒業(yè)博覽會(huì)。但是參展的三天，他發(fā)現(xiàn)中國客商對(duì)自己引以為豪的葡萄酒并不感興趣。
進(jìn)口商愛低檔酒
重瓶標(biāo)勝過品質(zhì)
在艾瑪諾歐帶去參展的紅葡萄酒中，有離岸價(jià)報(bào)價(jià)近20歐元的AMARONE等知名意大利紅酒，也有離岸價(jià)在10歐元左右的意大利起泡酒和2.5歐元的白葡萄酒。但幾天中，來往交談的近百中國客商最希望要的貨源卻是到岸價(jià)在2歐元以下的進(jìn)口葡萄酒甚至1歐元以下的劣質(zhì)酒。
和他交談的中國客商大約有三類，一種是想作為代理和一級(jí)批發(fā)商的貿(mào)易公司，一種是大型連鎖超市的采購代表，一種是餐廳、酒窖等餐飲企業(yè)老板和買手。這種情況，讓曾在香港發(fā)展、并打算在深圳設(shè)立辦事處的艾瑪諾歐措手不及。
在他設(shè)想中，作為新興紅酒消費(fèi)大國市場(chǎng)的中國，消費(fèi)者自然會(huì)有高檔消費(fèi)能力，愿意為紅酒消費(fèi)埋單，此前香港的紅酒市場(chǎng)就是成功的例子。
一位來自佛山的咖啡廳老板則對(duì)艾瑪諾歐坦言，在國內(nèi)消費(fèi)者不懂行的情況下，只有低成本的紅酒才可能有大的利潤空間。他可以幫助艾瑪諾歐打開內(nèi)地市場(chǎng)，但前提是同樣的瓶子里要裝低價(jià)格的酒。而一家小酒窖的采購代表更為直接，她提出只要瓶子和瓶標(biāo)漂亮，即使1歐元甚至0.5歐元的酒也愿意接受。
而中國客商和消費(fèi)者對(duì)紅酒的品鑒能力也讓艾瑪諾歐感到灰心。在整個(gè)展會(huì)期間，對(duì)他引以為豪的AMARONE紅酒，來問津和評(píng)酒的人非常少，原因在于這款紅酒的包裝非常樸素，在琳瑯滿目的展會(huì)中并不顯眼。
廣州的一位進(jìn)口紅酒批發(fā)商表示，正常來說1歐元以下的酒品質(zhì)非常差，大部分超市售賣的紅酒在1歐元與1.5歐元之間，2~3歐元的酒在國內(nèi)已經(jīng)算是品質(zhì)不錯(cuò)的。
口岸價(jià)3歐元一瓶的洋紅酒
零售價(jià)150元人民幣算合理
一瓶洋紅酒的成本包括哪些？來到零售消費(fèi)者手中要經(jīng)過哪些加價(jià)之旅？以艾瑪諾歐報(bào)出的離岸價(jià)為例，這些紅酒如果運(yùn)到中國的相關(guān)口岸就要加上保險(xiǎn)費(fèi)、運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用，這時(shí)的價(jià)格就是俗稱的口岸價(jià)，也就是到岸價(jià)。按照國內(nèi)的進(jìn)口報(bào)關(guān)瓶裝葡萄酒現(xiàn)行稅率，這些紅酒需要加上口岸價(jià)14%的關(guān)稅， 約17%的增值稅和10%的消費(fèi)稅。
一名不愿透露姓名的進(jìn)口紅酒批發(fā)商表示，以廣州市場(chǎng)為例，一瓶口岸價(jià)3歐元紅酒(約相當(dāng)于人民幣25元)，加上報(bào)稅和報(bào)關(guān)公司的服務(wù)費(fèi)用，大約需加價(jià)53%。也就是說一瓶口岸價(jià)約25元人民幣的進(jìn)口紅酒，通過正規(guī)渠道報(bào)關(guān)后，進(jìn)入國內(nèi)的成本價(jià)大約是40元人民幣。而這種成本價(jià)，一般是在代理商提前打錢給酒莊，貨款押3個(gè)月，購買至少一貨柜的紅酒(一般為13000瓶)的條件下才能拿到的。接著，代理商將成本價(jià)40元的紅酒以每瓶加價(jià)10元左右的價(jià)格賣給一手批發(fā)商，這種批發(fā)價(jià)前提是需要一次性批發(fā)紅酒3000瓶以上。隨后，一手批發(fā)商再以每瓶10元的加價(jià)轉(zhuǎn)給二、三級(jí)批發(fā)商。一般而言，一瓶成本價(jià)40元的紅酒轉(zhuǎn)到三級(jí)批發(fā)商時(shí)的價(jià)格達(dá)到70多元。而從三級(jí)批發(fā)商再到紅酒零售商賣出的紅酒，價(jià)格基本要翻一倍，一般售價(jià)為150元屬于正常。從口岸價(jià)25元到零售價(jià)150元，翻了約6倍。對(duì)于零售價(jià)與三級(jí)批發(fā)商的價(jià)格相差一倍，該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為零售還要包括不菲的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、人工費(fèi)、促銷費(fèi)，而且消費(fèi)者如果要求開具發(fā)票，零售商還要再交稅，所以價(jià)格才貴。稅負(fù)高也是造成進(jìn)口紅酒價(jià)格偏高的原因。
亂象一
“原裝進(jìn)口”實(shí)際國內(nèi)灌裝
原裝進(jìn)口葡萄酒竟然是組裝的！廣州白云區(qū)某外貿(mào)公司董事長、進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商衫先生(音譯)無意間透露，他進(jìn)口葡萄酒的過程很曲折：從阿根廷某品牌莊園購買葡萄汁原漿，然后找到當(dāng)?shù)氐膶I(yè)葡萄酒加工作坊(是專業(yè)葡萄酒加工場(chǎng)所)進(jìn)行桶裝；在桶裝的同時(shí)，衫先生聯(lián)系國內(nèi)的酒窖及包裝場(chǎng)所，并委托國內(nèi)代理機(jī)構(gòu)辦理相關(guān)手續(xù)；進(jìn)口到國內(nèi)保稅區(qū)后，就可以直接分裝，也就是業(yè)內(nèi)常稱的“國內(nèi)灌裝”，但由于是在保稅區(qū)完成該流程，因此，稱其為“原裝進(jìn)口”完全沒有問題，于是一瓶并非原裝進(jìn)口的葡萄酒華麗變身，成了“原裝進(jìn)口”的洋品牌。
記者在衫先生位于白云區(qū)的辦公處發(fā)現(xiàn)了幾張來自國內(nèi)各省市的收據(jù)。其中，葡萄酒禮盒木包裝分別來自河北、東莞，仿真皮包裝材料來自福建，在隔壁的倉庫里，磨砂大肚瓶、整箱的橡木瓶塞等堆放在倉庫一角。對(duì)于國外桶裝葡萄酒的品質(zhì)如何，衫先生并無法拿出他的質(zhì)量保證，“葡萄酒沒辦法衡量品質(zhì)，只有適不適合，我的葡萄酒是適合中國人的口味的?！?/p>
亂象二
傍上名牌升價(jià)千倍
“一瓶不超過1歐元的普通葡萄酒，在法國餐桌上僅是為了佐餐的酒精飲料，只因它與名莊或拉菲扯上關(guān)系，進(jìn)口到國內(nèi)卻搖身變成了高檔收藏品，動(dòng)輒幾千上萬元，這并非個(gè)例?！睆V東省葡萄酒協(xié)會(huì)副會(huì)長陳華稱。
記者聯(lián)系到寧波一家自稱專做進(jìn)口葡萄酒的經(jīng)銷商劉先生，他透露公司的主營業(yè)務(wù)就是“進(jìn)口桶裝葡萄酒原酒原漿，在國內(nèi)再調(diào)配為成品酒，而且可根據(jù)客戶要求調(diào)制出各種口味的成品酒?！奔词故敲f酒口味，離岸價(jià)也只有0.6~0.8歐元/升！
對(duì)于產(chǎn)區(qū)造假、灌裝或勾兌酒、傍名牌、以次充好等現(xiàn)象，陳華表示，的確有些人將國外的酒引進(jìn)來，然后自己貼牌。國外的散裝酒被國人低價(jià)買入，進(jìn)口到國內(nèi)進(jìn)行灌裝、銷售，從而賺取高額差價(jià)。要識(shí)別“原裝進(jìn)口”的真假，則需索要葡萄酒的原產(chǎn)地灌裝證明，若非“原裝進(jìn)口”，在報(bào)關(guān)單上都會(huì)注明是散裝進(jìn)口。
亂象三
空酒瓶回收價(jià)高達(dá)千元
一瓶小拉菲回收價(jià)格為1368元，而一個(gè)拉菲空酒瓶就達(dá)到500元！記者在一家葡萄酒網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)“82拉菲、拉菲副牌、小拉菲、茅臺(tái)酒、五糧液、路易十三、軒尼詩李察、收茅臺(tái)空盒、老茅臺(tái)酒瓶”均在回收之列?！耙恍┒Y品回收行坐地起價(jià)，2009年，82拉菲空酒瓶能賣到四五千元，現(xiàn)在只要與拉菲扯上點(diǎn)關(guān)系，空酒瓶也能賣到幾十到上千元不等”。業(yè)內(nèi)人士稱，葡萄酒酒莊及生產(chǎn)者從來沒有組織過舊瓶回收，市場(chǎng)上流通的名酒酒瓶除了一部分被個(gè)人收藏之外，其他多半流向夜場(chǎng)酒吧、少數(shù)煙酒門店，以及葡萄酒專營網(wǎng)店。市場(chǎng)上查處的大批量假名酒很可能連包裝都是仿制的，因此很容易辨識(shí)，真正難辨識(shí)的就是這種“舊瓶裝新酒”。
國內(nèi)紅酒亂象
不只是行業(yè)問題
廣州一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)進(jìn)口紅酒大打“傍大牌”早已不是新鮮事，比如將“拉菲”標(biāo)志改一個(gè)字母或外形包裝類似等。此外，還有很多假貨。所謂“進(jìn)口紅酒”有的是在北方的酒廠包裝，用低廉的國內(nèi)紅酒制成，有的則是由國外進(jìn)口的劣質(zhì)桶裝酒勾兌而成?！斑@樣發(fā)展后果就是‘劣幣驅(qū)逐良幣’”。
“常有人去中國香港、國外旅游說紅酒質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，但現(xiàn)實(shí)是香港的紅酒實(shí)行零關(guān)稅，食品監(jiān)管嚴(yán)格，消費(fèi)者才有空間提高個(gè)人品鑒能力。國內(nèi)紅酒亂象，就像‘地溝油’、毒奶粉一樣，不是一個(gè)行業(yè)的問題，而是整個(gè)社會(huì)食品監(jiān)管力度不夠造成的?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說。
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