茅臺過“檻” 脫韁價格回落
經(jīng)濟(jì)不景氣和愈發(fā)嚴(yán)格的公務(wù)消費(fèi)限制，勒住了茅臺脫韁的價格。
春寒料峭，以茅臺為代表的高端白酒，正在經(jīng)歷著一個艱難時刻，至少從輿論、政策和零售價上看是。
茅臺酒廠包裝車間外依舊車水馬龍，每天，新鮮出爐的飛天茅臺會被已等候五六個小時的人們?nèi)∽?，不少人還會空手而歸。提貨單在這里仍舊是搶手貨，只是價格早已今非昔比。
經(jīng)濟(jì)不景氣和愈發(fā)嚴(yán)格的公務(wù)消費(fèi)限制，勒住了茅臺脫韁的價格。
零售價曾超過2000元的53度飛天茅臺，如今1400-1500元就能買到。2013年初，茅臺執(zhí)行多年的限價令又被強(qiáng)令取消。與之相應(yīng)的，茅臺股價也從去年7月創(chuàng)下266元的天價后一路下挫，截至昨日（12日）收于182元。
價格與銷售齊跌已經(jīng)成為行業(yè)定居，高端白酒零售商華致酒行的董事長吳向東對騰訊財經(jīng)表示：“最近幾個月整個高端酒市場銷售額降低了50%?！毕拗迫M(fèi)、軍隊禁酒令、食品安全（塑化劑）……“兩會”期間，無論身在貴州團(tuán)的人大代表、茅臺集團(tuán)董事長袁仁國多低調(diào)，他執(zhí)掌的茅臺還是會因為以上關(guān)鍵詞而被廣泛關(guān)注。
政策魔咒來臨
2012年3月，廉政會議要求禁止公款消費(fèi)高檔酒；也是在3月，全國政協(xié)委員、中國扶貧開發(fā)協(xié)會執(zhí)行副會長林嘉騋提交了《關(guān)于禁止使用公款消費(fèi)茅臺酒的提案》。12月，中央政治局再出“八項規(guī)定”；今年2月，解放軍四總部再印發(fā)《厲行節(jié)約嚴(yán)格經(jīng)費(fèi)管理的規(guī)定》。
這不是高端白酒第一次遭遇政策魔咒，1995年國家曾有政策引導(dǎo)少喝白酒，只是這一次的禁令有著更深刻的政治背景。茅臺銷量中有多少是政務(wù)消費(fèi)，外人沒法說得清，其高管也對此諱莫如深。
2013年“兩會”期間，在袁仁國暢談金融危機(jī)、政府報告、赤水河保護(hù)和企業(yè)社會貢獻(xiàn)，對茅臺業(yè)績只字不提。這位57歲的董事長在18歲時便進(jìn)入茅臺酒廠，背過酒糟踩過酒曲，當(dāng)過看稻草的保管員，從供銷、宣傳，到廠辦主任、車間主任直至廠長助理、總經(jīng)理、董事長。2013年“兩會”，他的下屬早早的把一切采訪擋之門外——“參觀歡迎，白酒免談”。年初，茅臺剛剛從發(fā)改委領(lǐng)得一張2億多元反壟斷罰單。
3月6日，貴州省委書記趙克志倒是替茅臺做了些說明。以茅臺為首的釀酒產(chǎn)業(yè)，是貴州省經(jīng)濟(jì)支柱。
在回答“治理公款消費(fèi)是否會影響茅臺發(fā)展”時，趙克志如此回復(fù)：今年以來茅臺集團(tuán)銷售收入增長了14%。茅臺酒有高中低檔等各種檔次，有適合老百姓消費(fèi)的普通茅臺酒。這些事實(shí)充分說明，除了公務(wù)需求，茅臺酒的商務(wù)需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛；中央治理公款消費(fèi)與茅臺酒的正常生產(chǎn)經(jīng)營并不矛盾。
酒廠門庭若市
如果不太糾結(jié)于經(jīng)銷商們要去哪里找新客戶的問題，茅臺酒廠自己的生意的確還算不錯——春節(jié)前，包裝車間外如往常一樣門庭若市，約有一半排隊的人沒法在當(dāng)天如愿取走酒。
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