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　　最新咨詢報(bào)告顯示，電商在家電銷售中扮演越來(lái)越重要的角色，銷售增幅已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)渠道。2013年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模（含手機(jī)、平板電腦）已達(dá)到530億元，占整體B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額的17.7%。

　　專業(yè)在線商城成為最重要的家電網(wǎng)購(gòu)渠道，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)型電商的家電銷售額占整體家電網(wǎng)購(gòu)交易量的90%以上，其中，京東以近50%的份額成為家電和3C數(shù)碼領(lǐng)域最大的專業(yè)在線商城。

　　據(jù)中證報(bào)報(bào)道，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇暨2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告發(fā)布會(huì)12日在京召開(kāi)，與會(huì)專家認(rèn)為，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)凸顯規(guī)模擴(kuò)大化、渠道集中化、品牌高端化與多元化、選購(gòu)低價(jià)化、產(chǎn)品多樣化、消費(fèi)群體年輕化等六大特點(diǎn)。

　　從市場(chǎng)規(guī)模看，2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，占整體家電消費(fèi)比例繼續(xù)攀升。上半年，平板電視類產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)銷量已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電零售總量的8.3%，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)銷量占整體手機(jī)銷量的比例則由去年的9%提升至13.8%。

　　從渠道格局看，集中度顯著提高，專業(yè)在線商城優(yōu)勢(shì)明顯。盡管易迅等新平臺(tái)不斷發(fā)力，家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)仍然呈現(xiàn)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三足鼎立的局面，三家銷量之和占整體家電網(wǎng)購(gòu)的90%以上。

　　從品牌格局看，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的品牌格局并沒(méi)有簡(jiǎn)單復(fù)制線下市場(chǎng)的格局，而是呈現(xiàn)出明顯的“英雄不問(wèn)出處”的特點(diǎn)，并且“早布局早得益、轉(zhuǎn)型快收效快”。報(bào)告顯示，2013年上半年傳統(tǒng)家電品牌企業(yè)如康佳、海爾、海信、創(chuàng)維、索尼、LG等，因較早重視電子商務(wù)渠道而在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有很好的表現(xiàn)，帶動(dòng)了公司整體銷量的增加。但也有一些線下傳統(tǒng)渠道銷量大、市場(chǎng)地位“顯赫”的品牌在線上渠道卻“名落孫山”、默默無(wú)聞。與此對(duì)應(yīng)，一些在線下不運(yùn)營(yíng)品牌、更多從事OEM制造的家電企業(yè)在2013上半年的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也有非常好的市場(chǎng)表現(xiàn)，比如奧馬一舉成為今年上半年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)銷量突出的冰箱品牌，平板電腦中的昂達(dá)經(jīng)過(guò)6月份促銷后成為當(dāng)月京東商城平臺(tái)銷量第二（僅次于蘋(píng)果）的品牌。

　　報(bào)告顯示，2013上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模（含手機(jī)、平板電腦）達(dá)到530億元，其中，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占27.4%，達(dá)到137億元，小家電產(chǎn)品為50億元，手機(jī)產(chǎn)品則達(dá)到300億元。

　　總體來(lái)看，家電網(wǎng)購(gòu)的覆蓋區(qū)域正從以北上廣為主的一線城市向二三線城市擴(kuò)展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)家電市場(chǎng)（不包含手機(jī)）的銷量占整體家電銷量的比例將達(dá)到15%。

　　【行業(yè)研究】

　　交銀國(guó)際：移動(dòng)電商及手游將是信息消費(fèi)重點(diǎn)事件：

　　工信部稱信息消費(fèi)正逐步成為最活躍的消費(fèi)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，將拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，工信部將制定政策措施繼續(xù)推動(dòng)及擴(kuò)大信息消費(fèi)。

　　評(píng)論：

　　信息消費(fèi)包括電信及互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)、智能終端產(chǎn)品銷售、電商服務(wù)等。除信息接入服務(wù)及設(shè)備銷售外，電商業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)將成為信息消費(fèi)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。工信部預(yù)計(jì)信息消費(fèi)將拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)行業(yè)新增產(chǎn)出超過(guò)1萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)信息消費(fèi)規(guī)模將在2015年超過(guò)2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)25%以上。

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2013年1季度電子商務(wù)交易規(guī)模已達(dá)到2.2萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)25%，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到3521 億元人民幣，同比增長(zhǎng)37%，是當(dāng)季度GDP總額的3%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。

　　2012年底，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為42%。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及網(wǎng)速的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)普及率在逐步提高，但仍有較大的上漲空間。

　　易觀國(guó)際預(yù)計(jì)移動(dòng)智能設(shè)備滲透率預(yù)計(jì)在2013年將達(dá)到55%，交銀國(guó)際認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，尤其是移動(dòng)電商及手機(jī)游戲的爆發(fā)，未來(lái)將是推動(dòng)信息消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素之一。維持互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先評(píng)級(jí)，網(wǎng)龍作為移動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，仍為交銀國(guó)際的首選。