蘇寧牽手巴薩股價(jià)大漲 陷內(nèi)幕消息泄露爭議
麗珠集團(tuán)(000513.SZ)微信“泄密門”還未平息，蘇寧云商(002024.SZ)的高管微博提前“劇透”在A股上演。
6月9日，早盤下跌的蘇寧云商(002024.SZ)午后開盤急劇拉升，截至收盤，大漲7.11%，報(bào)7.53元/股。
6月9日11：06，蘇寧云商副總裁、運(yùn)營總部執(zhí)行總裁李斌在其微博賬號發(fā)消息稱，“足球不該是富人和少數(shù)人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或?qū)⒊蔀槲磥碇袊闱虻囊淮蟛?，周三見”。市場將此條微博內(nèi)容解讀為蘇寧云商“周三將有關(guān)于足球的重大信息發(fā)布?！?/font>
當(dāng)日午盤開盤后，有媒體發(fā)布報(bào)道稱，收到會(huì)議邀請函內(nèi)容顯示，6月11日，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外戰(zhàn)略暨巴薩合作媒體通報(bào)機(jī)會(huì)將舉行。此后，該股走勢一路上揚(yáng)。
有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，前述舉動(dòng)或涉嫌提前泄露內(nèi)幕消息。
當(dāng)日下午，蘇寧云商董秘辦人士在核實(shí)情況后對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“不用太過多的關(guān)注，我們跟他們(巴薩)本來就有戰(zhàn)略合作?！?/font>
當(dāng)記者問及是否涉及內(nèi)幕消息泄露時(shí)，該人士表示“這只是業(yè)務(wù)層面的事情，沒有上升到這個(gè)層面”。
9日17：38，李斌再次發(fā)布微博稱，“蘇寧作為巴薩中國區(qū)官方合作伙伴，我們將和巴薩進(jìn)行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作，支持中國足球。蘇寧易購也有一個(gè)全新的品類上線，所有目標(biāo)都是讓包括球迷在內(nèi)的全民能夠更廣泛地參與和享受運(yùn)動(dòng)。詳情請關(guān)注周三的發(fā)布會(huì)?！?/font>
內(nèi)幕信息泄露爭議
截至6月9日收盤，蘇寧云商上漲7.11%，當(dāng)日最高漲幅逾8%，成交量2.41億股，成交額達(dá)17.76億元。
機(jī)構(gòu)和游資都踴躍參與。6月9日蘇寧云商的龍虎榜顯示，買入榜第一位為機(jī)構(gòu)專用席位，該機(jī)構(gòu)買入3511.78萬元。中投證券上海橫浜路營業(yè)部同時(shí)躋身買入和賣出榜第三名，分別買入2258.66萬元、賣出2516.85萬元。中信證券的兩家營業(yè)部一家現(xiàn)身買入榜第二名，另一家營業(yè)部則處在賣出榜第二名。
資本爆炒的同時(shí)社交媒體熱度不減。截至記者發(fā)稿，李斌前述微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量已超過1100條，評論超過200條。不少評論都提到，該微博內(nèi)容涉嫌“信披違規(guī)”“內(nèi)幕信息泄露”等。
“有比較大的內(nèi)幕信息泄露嫌疑，涉嫌違反信息披露規(guī)則。”華東地區(qū)一位證券方面的律師對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，公司股價(jià)突然出現(xiàn)不明原因的上漲，在這之前高管透露了消息，股價(jià)是最明顯的反應(yīng)。
他稱，具體的情況要看到時(shí)候合作的具體內(nèi)容、合作的金額及對上市公司的影響。
北京地區(qū)一位資深私募人士則認(rèn)為，“這件事情是不是屬于內(nèi)幕信息的范圍還有待商榷?！彼赋?，在美國的資本市場，這可能會(huì)立馬引發(fā)投資人的訴訟、監(jiān)管機(jī)構(gòu)的問責(zé)，不過，對于A股卻不一定。
他提出，泄露信息的人士是不是主觀上借此獲利？如果不是，那么這是不是信息披露的失誤？公司和交易所對于內(nèi)幕知情人士在公開社交媒體的發(fā)言有沒有相關(guān)的規(guī)定？這些疑問都有待解答。
“有一個(gè)問題是，證券市場關(guān)于內(nèi)幕信息的傳播仍然很多，不管是對上市公司還是相關(guān)投行從業(yè)人員的約束和控制很模糊、隨意，尤其是社交媒體發(fā)達(dá)的今天，有些消息通過社交媒體很快走漏。”前述私募人士指出。
“大家都應(yīng)該意識到法制環(huán)境在變化，以前不算什么的一些小的過錯(cuò)，現(xiàn)在也可能會(huì)觸發(fā)一些比較嚴(yán)重的后果。凡是影響上市公司股價(jià)的重大事件，原則上都應(yīng)該以公告的形式進(jìn)行表述，而不應(yīng)公開地通過新聞媒體和個(gè)人發(fā)言?！痹撍侥既耸勘硎尽?/font>
“對于內(nèi)幕信息，大家現(xiàn)在都很敏感，公司高管確實(shí)需要把握一個(gè)度。”一位長期跟蹤蘇寧云商的券商分析師對“是否內(nèi)幕消息泄露”不置可否。另一家中型券商的商貿(mào)分析師則立場明確，他認(rèn)為，“肯定不是內(nèi)幕信息，實(shí)際上蘇寧云商去年已經(jīng)有和巴薩的合作，只是之前沒有大張旗鼓”。
前述董秘辦人對記者表示，“這次的活動(dòng)不是我們這邊發(fā)起的，是運(yùn)營部門發(fā)起的，具體情況不太清楚?！彼龔?qiáng)調(diào)，這只是業(yè)務(wù)層面的活動(dòng)，沒有上升到這個(gè)(內(nèi)幕信息泄露)層面。
轉(zhuǎn)型謀求“粉絲經(jīng)濟(jì)”
6月5日，阿里巴巴集團(tuán)斥資人民幣12億元收購了廣州恒大足球俱樂部50%的股份引發(fā)高關(guān)注度之后，蘇寧云商在足球領(lǐng)域的新動(dòng)作引發(fā)市場新的猜想。
6月9日盤后，蘇寧云商運(yùn)營總部品牌策劃中心、營銷中心總監(jiān)閔涓清還在其雪球賬戶上補(bǔ)充：“關(guān)于老李微博和雪友們要說的幾句話：1.蘇寧與巴薩發(fā)布的合作項(xiàng)目，暫不涉及資本合作層面；2.周三將發(fā)布的內(nèi)容主體是蘇寧易購新品類的發(fā)展戰(zhàn)略3.巴薩是新品類戰(zhàn)略的重要合作伙伴之一，會(huì)涉及到青訓(xùn)、粉絲合作和商品等內(nèi)容?！?/font>
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪到的兩位分析師均認(rèn)為，在阿里進(jìn)入足球領(lǐng)域、世界杯來臨前夕，李斌的微博和其引發(fā)的關(guān)注度更多的是體現(xiàn)了轉(zhuǎn)型期的營銷效果。
“蘇寧云商作為一家體量很大的公司，由于消費(fèi)行業(yè)不景氣的行業(yè)因素和一定的自身因素， 從去年到今年業(yè)績不好， 2012至今一直都在轉(zhuǎn)型，但是就轉(zhuǎn)型成什么樣，是阿里還是”亞馬遜+沃爾瑪“模式？這在思想、組織和業(yè)務(wù)構(gòu)架上都需要經(jīng)歷一段過程?！鼻笆龈櫶K寧云商的分析師指出。
“去年就在做的事情，現(xiàn)在拿出來講，是因?yàn)橹皥F(tuán)隊(duì)執(zhí)行力出了問題，現(xiàn)在大張旗鼓來開新聞發(fā)布會(huì)，在營銷上的強(qiáng)化體現(xiàn)了公司經(jīng)營上的改觀?！鼻笆錾藤Q(mào)分析師指出。
前述跟蹤蘇寧云商的分析師對此分析，蘇寧云商轉(zhuǎn)型的動(dòng)作一直都很大，不管是收購紅孩子、投資PPTV ，都是轉(zhuǎn)型的一部分，這些動(dòng)作更大的意義在于提升品牌的影響力，短期內(nèi)對業(yè)績影響都不會(huì)太明顯，牽手巴薩對于蘇寧云商的影響在于，吸引球迷引入流量，構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)，短期不會(huì)明顯影響公司收入和利潤。
“球迷的年齡段主要在25歲到45歲的男性的群體，這部分群體與蘇寧云商的家電消費(fèi)目標(biāo)客群有一定的重合度，加上 PPTV體育的合作，多方正在形成一股合力。”前述商貿(mào)分析師稱。
(陳靜)
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