專家表示，鄭州午休市場(chǎng)潛力巨大，商家需細(xì)分顧客需求，挖掘商機(jī)　白領(lǐng)們想買個(gè)午休，哪有賣？

　　去健身房鍛煉現(xiàn)在也成了許多上班族午休時(shí)的選擇

　　針對(duì)午休市場(chǎng)，有商家推出了“共享休息艙”

　　核心提示丨上班時(shí)中午沒地兒睡，你會(huì)咋辦？連日來，大河報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，鄭州不少上班族因單位沒地兒午休，常會(huì)利用中午“黃金兩小時(shí)”，到附近健身房、美容院等地，消遣的同時(shí)蹭個(gè)“午睡”，而這一潮流也帶動(dòng)了鄭州“午休經(jīng)濟(jì)”的走俏。

　　“午休經(jīng)濟(jì)”是指市民利用中午休息時(shí)間午睡美容、健身，或參加其他自己感興趣的活動(dòng)，從而為商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)利潤(rùn)。北京、上海以及國(guó)外的一些城市，還曾出現(xiàn)專門針對(duì)上班族的“午睡吧”“共享休息艙”等。記者走訪發(fā)現(xiàn)，鄭州“午休經(jīng)濟(jì)”雖潛力巨大，但尚未有效開發(fā)。專家建議，商家應(yīng)專門針對(duì)中午時(shí)段推出小眾服務(wù)，增加更多優(yōu)惠促銷活動(dòng)，主動(dòng)創(chuàng)造需求，“午休市場(chǎng)”也會(huì)成為一個(gè)新的盈利點(diǎn)。

　　數(shù)字  

　　近九成上班族想午休，但沒條件  

　　30歲的蘭女士在鄭東新區(qū)一家企業(yè)從事金融工作。每到中午，她就因午休而犯難。她中午12點(diǎn)下班，下午3點(diǎn)才上班。但因家住鄭州高新區(qū)，每天上下班，路上單程就得花1個(gè)多小時(shí)，因此，中午回家太不現(xiàn)實(shí)。但除去午飯時(shí)間，剩余2個(gè)小時(shí)該咋支配？這讓蘭女士十分作難。

　　蘭女士說，由于單位離家遠(yuǎn)，她每天早上6點(diǎn)前要起床，“中午實(shí)在瞌睡，趴在辦公桌上睡一會(huì)兒，醒來脖子又酸又僵，手臂也是麻的?！睙o(wú)奈，她花了200多元，在網(wǎng)上買了折疊床、耳塞、眼罩、毛毯等一整套的午休裝備，中午辦公室沒人時(shí)，在角落中撐開床，睡上半個(gè)小時(shí)到1個(gè)小時(shí)。

　　其實(shí)，像蘭女士這樣，中午需要午休的不在少數(shù)。國(guó)內(nèi)一大型網(wǎng)站曾對(duì)“午睡”的內(nèi)容做了一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果顯示，大部分人并不是不想午睡，而是客觀條件不允許。其中，88.13％的人認(rèn)為午睡很有必要，但沒條件。在無(wú)法午睡的人群中，47.04％的人是因?yàn)橹形绨才帕似渌虑椋还ぷ魈o張、沒時(shí)間午睡的占16.91％。對(duì)上班族來說，除有條件在家午睡的人之外，21.86％的人都選擇在辦公室睡沙發(fā)或支張床睡，還有14.14％的人只能趴在辦公桌上睡。

　　不少商家看到上班族“午休”這一需求，大打“午休”牌，生意火爆。昨天，記者在天貓網(wǎng)搜索欄中輸入“午休”二字，搜索欄下拉列表中出現(xiàn)了午休床、午休枕等商品共計(jì)8247件。其中，連在網(wǎng)上售賣折疊床和普通躺椅的商家，也在產(chǎn)品上標(biāo)注“午休”等字樣，銷量十分可觀。有一個(gè)商家售出的折疊椅月成交量就達(dá)6.1萬(wàn)筆。

　　市場(chǎng)  

　　午休時(shí)段，一邊消遣一邊“蹭睡”  

　　除中午在辦公室午休，一部分上班族選擇在單位附近一邊消遣，一邊“蹭睡”。邱女士在鄭州紫荊山附近一家單位上班，因單位旁邊有一家健身房，每天中午，健身房都有一節(jié)1個(gè)小時(shí)左右的瑜伽課，課程中午12點(diǎn)半開始，下午1點(diǎn)半結(jié)束。一次，她因一次偶然的機(jī)會(huì)，與朋友一起到該健身房去試課，她發(fā)現(xiàn)不少人上完瑜伽課，并不急于離開，而是沖了個(gè)澡，拿起瑜伽墊鋪在地板上，躺在地上開始睡覺。“大家好像形成了默契，走路時(shí)特別小心，腳步很輕，不影響到大家”。

　　其實(shí)，邱女士一直因沒地兒午休而發(fā)愁，這下，她倒找到了一個(gè)好地方，“不僅能練瑜伽，減肥健身，還能解決午休問題”。于是，她果斷花了2800元，一下子充了2年的健身卡，如今，她每天中午都會(huì)堅(jiān)持到健身房上課和午休。

　　在鄭州，利用午休時(shí)間消遣、休息的，不只是健身房，不少上班族也會(huì)到足浴店、美容店和商場(chǎng)等場(chǎng)所，打發(fā)午休時(shí)間。鄭州某證券公司的小劉，經(jīng)常會(huì)在午休時(shí)和同事去足療店。他說，中午時(shí)間長(zhǎng)，回家不現(xiàn)實(shí)，但又不愿呆在辦公室消磨時(shí)間，他就選擇了這種保健的同時(shí)還能午休的方式?！爸形绲臅r(shí)間零碎，晚上回家還得陪老婆、帶孩子，根本沒時(shí)間做足療了。”小劉說。

　　據(jù)鄭州花園路上一家美容店老板介紹，該店附近寫字樓較多，午休時(shí)段休息美容的人較多，中午也成為該店消費(fèi)高潮之一。店里一共只有8個(gè)人，有時(shí)中午顧客太多，也流失了不少不愿排隊(duì)的顧客。其中，店里人多的時(shí)候，一中午2個(gè)小時(shí)就能賺上千元。

　　問題  

　　午間消費(fèi)時(shí)，商家一般無(wú)打折和優(yōu)惠  

　　記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前，鄭州越來越多的上班族通過午休時(shí)間來進(jìn)行美容、健身等消費(fèi)活動(dòng)，“午休市場(chǎng)”看似蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，但這些僅是消費(fèi)者的自發(fā)狀態(tài)，大多數(shù)商家很少主動(dòng)有專門針對(duì)午休的個(gè)性化服務(wù)，以及促銷、優(yōu)惠措施。

　　“中午雖是店里的消費(fèi)高峰之一，但目前店里還沒針對(duì)中午的促銷活動(dòng)。”8月11日，記者走訪鄭州多家美容店、足浴店等，店老板均表示，店里的促銷和優(yōu)惠，一般集中在店慶日、節(jié)假日和其他商業(yè)促銷日，暫時(shí)尚無(wú)按時(shí)段來促銷的。

　　但是，在國(guó)外的一些城市，有不少商家推出“午睡館”“鐘點(diǎn)旅館”等專供上班族午休。例如，美國(guó)出現(xiàn)的午睡館，客人到館內(nèi)只需支付一小筆資金，即可午睡20分鐘。上海也曾出現(xiàn)過“午睡吧”，每人一張按摩床，每小時(shí)收費(fèi)10元，還送免費(fèi)茶水。

　　而在鄭州，卻很少看到專門的“午睡房”。即使一些酒店提供鐘點(diǎn)房，價(jià)格也是讓人望而卻步。

　　建議  

　　商家應(yīng)細(xì)分顧客需求，挖掘午休商機(jī)  

　　鄭州大學(xué)商學(xué)院教授孫學(xué)敏認(rèn)為，“午休經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)潛在的巨大金礦，但在鄭州卻沒有得到有效開發(fā)。健身房、咖啡店、足浴、美容，甚至超市、書店等，都屬于小眾化市場(chǎng)，但商家若能細(xì)分顧客需求，巧妙地進(jìn)行營(yíng)銷策劃，比如，針對(duì)某一類午休時(shí)的潛在商品，推出限時(shí)促銷和打折等，做到營(yíng)銷方式的“人無(wú)我有”，完全可以在“午休經(jīng)濟(jì)”中挖掘更大的商機(jī)。

　　“午休經(jīng)濟(jì)涉及餐飲、休閑、文化等各個(gè)行業(yè)，打破傳統(tǒng)思維定式，用心挖掘午休商機(jī)，午休經(jīng)濟(jì)‘錢途’無(wú)限?！睂O學(xué)敏表示，餐飲、休閑行業(yè)可以推出專門的午間消費(fèi)卡，低價(jià)吸引顧客；影城也可以推出特色午休場(chǎng)，通過低票價(jià)提高上座率。甚至一些私立的醫(yī)院，醫(yī)生也可以“錯(cuò)時(shí)上班”，開展午間門診，滿足不同消費(fèi)人群的需求?！爸灰袑?shí)為顧客著想，從適應(yīng)需求到引導(dǎo)需求，再到創(chuàng)造需求，利用好‘午休黃金兩小時(shí)’，‘午休市場(chǎng)’也會(huì)成為一個(gè)新的盈利點(diǎn)。”他說。

　　他山之石  

　　“共享休息艙”半小時(shí)10元可自助午休  

　　在國(guó)內(nèi)，也有不少商家看到了“午休經(jīng)濟(jì)”的潛在商機(jī)。今年7月，一個(gè)被叫作“共享休息艙”的移動(dòng)店面曾先后出現(xiàn)在北京、上海、成都等地的寫字樓內(nèi)。艙內(nèi)有枕頭、床墊、風(fēng)扇、鏡子、插座、usb接口等，每天有保潔員來打掃衛(wèi)生，定時(shí)更換床單。

　　用戶只需掃描二維碼，開始計(jì)費(fèi)，艙門即可打開；然后從旁邊架子上取出一次性床單、枕巾和毛毯，就可鉆進(jìn)休息艙。休息結(jié)束后，掃描艙內(nèi)二維碼結(jié)束計(jì)費(fèi)，然后將用過的一次性床品和毛毯放進(jìn)旁邊箱子。

　　“共享休息艙”的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為高峰期11點(diǎn)至14點(diǎn)，每半小時(shí)10元；其余時(shí)間為每半小時(shí)6元；每天最高58元封頂。據(jù)北京當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，該新模式一出現(xiàn)，就吸引了不少周邊上班族的興趣，但設(shè)立不久，便被廠家臨時(shí)召回。

　　據(jù)云因該項(xiàng)目的公司負(fù)責(zé)人表示，“共享休息艙”主要是為了解決公司白領(lǐng)的午休問題，跟在辦公區(qū)域休息的沙發(fā)椅差不多，只是形式不同。但該產(chǎn)品可能存在消防隱患，比如如何逃生，是否有煙霧傳感器等產(chǎn)品瑕疵。目前，公司已將所有產(chǎn)品召回升級(jí)改造。