涼茶大戰(zhàn)升級 廣藥加多寶互斥惡性競爭
司法機關(guān)被利用？
加多寶和廣藥這輪爭議來源于廣州中院使用“訴中禁令”。這一禁令讓加多寶的宣傳營銷策略不得不調(diào)整，繼而可能將影響今年銷售業(yè)績。
記者了解到，這是國內(nèi)在重大案件中首次使用“訴中禁令”，以后可能在規(guī)范企業(yè)經(jīng)營活動中將被廣泛使用。
北京市偉博律師事務(wù)所律師姚毅介紹說，今年1月1日開始執(zhí)行的新《民事訴訟法》規(guī)定，人民法院對于可能因當事人一方的行為或者其他原因，使判決難以執(zhí)行或者造成當事人其他損害的案件，根據(jù)對方當事人的申請，可以裁定對其財產(chǎn)進行保全、責令其作出一定行為或者禁止其作出一定行為。簡稱“訴中禁令”。
“‘王老吉改名為加多寶’廣告中‘改名’與事實不相符合，但加多寶廣告是否構(gòu)成侵權(quán)問題具有很大的不確定性時，法院不應(yīng)該輕易使用訴中禁令。因為這種做法對商業(yè)實體影響很大，并且很難有挽救措施?！彼嬖V《經(jīng)濟參考報》記者。
據(jù)介紹，訴中禁令在國外的使用非常嚴格，不是當事人一提出就能采用。使用訴中禁令的手段，能使對方公司喪失商業(yè)機會、導致企業(yè)未來沒法生存。因此，一般法院都需考慮多種因素，比如侵權(quán)事實是否清楚、侵權(quán)后果是否對對方造成了巨大的經(jīng)濟損失等，避免司法機關(guān)成為企業(yè)不正當競爭的工具。
實質(zhì)是爭品牌爭市場
最近兩年，廣藥和加多寶之爭沒有停息過。專家認為，如今的企業(yè)競爭已經(jīng)進入品牌博弈時代，“紅罐”之爭的實質(zhì)是品牌爭奪、市場爭奪。
中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，在品牌界，“紅罐”之爭是一個世紀之爭，是前所未有的品牌沖突?！凹佣鄬毜拇_是個魔術(shù)師，把王老吉推向市場，營銷立下了汗馬功勞。無論是市場定位、渠道管理、還有機會事件的營銷都非常成功，加多寶發(fā)揚光大了這個品牌?！?/font>
中國品牌研究中心主任王海忠認為，紅罐之爭的實質(zhì)，是品牌在有形元素和無形資產(chǎn)方面的競爭。
“對于兩家企業(yè)來說，依靠法律手段來解決品牌爭議是值得肯定的，無可厚非。”北京競天公誠律師事務(wù)所律師楊銘告訴記者，無論是過去的合作關(guān)系、還是現(xiàn)在的互相爭斗，都是為了自身的利益、服從于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略行為。對于兩家企業(yè)來說，贏得訴訟將會有利于占領(lǐng)市場；而一旦敗訴，將必定付出巨大的代價。
他指出，不少人都愿意看見兩家企業(yè)握手言和，但這是一種良好的愿望。從企業(yè)經(jīng)營角度來，競爭是主流、永遠不會停止。“激烈的市場競爭最終受益者一定是消費者，我們也希望中國的涼茶市場上也出現(xiàn)如可口可樂與百事可樂這樣的兩大品牌?！?/font>
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廣藥加多寶之爭
1995年，加多寶使用王老吉商標生產(chǎn)第一罐紅罐王老吉涼茶；
1997年，廣藥集團與加多寶的母公司香港鴻道集團簽訂商標許可使用合同，許可鴻道集團使用“王老吉”商標；
2000年，雙方第二次簽署合同，約定許可使用期至2010年；
2002年-2003年，鴻道集團與廣藥集團簽署補充協(xié)議，租賃時限延長至2020年；
2005年7月，廣藥集團原總經(jīng)理李益民因受賄被判處無期徒刑(二審改判為15年)，此案曝出鴻道集團董事長在續(xù)簽“王老吉”合同中，曾向李益民賄賂300萬港幣；
2011年4月，“王老吉”商標的使用權(quán)授權(quán)給廣東廣糧集團，作為該公司旗下30類非涼茶產(chǎn)品品牌使用，加多寶發(fā)聲明表示反對；
2011年12月底，王老吉商標案進入仲裁程序，2012年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會仲裁裁決，鴻道集團停止使用“王老吉”商標；
2012年5月，鴻道集團向北京市第一中級法院提起了撤銷該裁決的申請；
2012年7月，廣藥公告稱，北京市第一中級人民法院駁回該申請；
2013年5月，廣東省高院開庭審理雙方使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛。
（曾亮亮 趙東東 肖思思 毛一竹）
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