涼茶大戰(zhàn)升級 廣藥加多寶互斥惡性競爭
許可使用商標(biāo)埋下導(dǎo)火索
涼茶始祖王老吉始于嶺南，主要是用于治療濕熱、疫病蔓延，由道士傳方，試藥調(diào)制，良方大成，懸乎濟民，卓有功效、馳名遠近，其百年品牌應(yīng)運而生。1828年王澤邦在廣州市十三行路靖遠街開設(shè)了第一間王老吉涼茶鋪，專營大水碗涼茶，得名王老吉，成為公認的涼茶始祖。
據(jù)廣藥集團副總經(jīng)理倪依東介紹，王老吉主要有廣州和香港兩脈，其中香港支脈于1890年前后單獨發(fā)展，民國二年正式和廣州王老吉分家，一百多年間來無任何經(jīng)營關(guān)系。廣州王老吉繼承了王老吉的祖業(yè)和秘方，也就是今天廣州王老吉藥業(yè)的前身。
廣州王老吉在民國時期，注冊了王老吉商號、商標(biāo)、王老吉公孫父子圖商標(biāo)等一系列無形資產(chǎn)。1956年按照公私合營政策，國家以贖買方式從王老吉第四代傳人手中承接了廣州王老吉商標(biāo)、秘方、工藝、員工等所有生產(chǎn)資料，成為國有企業(yè)并發(fā)展至今。1996年廣藥集團成立，廣州王老吉作為下屬企業(yè)納入廣藥集團管理，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)歸廣藥集團持有。
1995年，羊城藥業(yè)(王老吉藥業(yè)的前身)與鴻道集團(加多寶母公司)簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予鴻道集團。使用權(quán)截止期限為2010年5月20日。2001年后，看到?jīng)霾枋袌雠畈l(fā)展前景的鴻道集團董事長陳鴻道與廣藥集團簽訂了兩份補充合同延長授權(quán)期限。
通過引入現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和管理理念，加之先進的市場推廣和品牌宣傳手段，加多寶主控下的“王老吉涼茶”從2002年的市場銷量不足2億元成長為年銷售額超過200億元、商標(biāo)市場價值被評估超過千億元的“涼茶王國”。
2012年5月9日，由于被查出商業(yè)賄賂，行賄者陳鴻道潛逃，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，認定這兩份“補充協(xié)議”無效，廣藥集團正式收回此前授權(quán)給鴻道集團紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，鴻道集團無權(quán)再以任何方式使用“王老吉”商標(biāo)。
倪依東認為，陳鴻道行賄導(dǎo)致“史上最廉價商標(biāo)租賃”，造成了嚴重的國有資產(chǎn)流失。商標(biāo)使用費2000年400多萬元，到2010年為491.4萬元，即便到2020年也只有500多萬元。而陳鴻道經(jīng)營王老吉早在2010年就達160多億元。
“按照國際慣例，商標(biāo)使用費以銷售額的5%收取，而鴻道所付的只占0.03%，低于國際慣例100余倍，堪稱‘史上最廉價商標(biāo)租賃’，造成嚴重的國有資產(chǎn)流失！”他指出。
“王老吉之爭在廣藥集團許可加多寶使用商標(biāo)時便埋下了引線?！北本┦心撤ㄔ悍ü俑嬖V《經(jīng)濟參考報》記者。
他指出，在廣藥集團將“王老吉”許可加多寶使用時，并未將原有的生產(chǎn)線、配方等一同出售，亦未對生產(chǎn)質(zhì)量等行為采取一定的監(jiān)管措施，甚至品牌推廣也放手讓加多寶去做。在最初的合同中，雖然不違反法律，但是卻有悖于商標(biāo)法基本原理。這種方式，導(dǎo)致了加多寶不像其他的被許可人那樣依賴于商標(biāo)持有人品牌推廣，而是走了自己推廣王老吉品牌的道路。在租賃合同期滿以后，加多寶的營銷行為使得王老吉商標(biāo)價值大增，卻由廣藥集團享有商標(biāo)增值的利益，這勢必引發(fā)雙方的利益沖突。
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