涼茶大戰(zhàn)升級 廣藥加多寶互斥惡性競爭
加多寶涼茶自去年上市以來，廣告語已經(jīng)更換三次，分別為《改名篇》、《銷量篇》、《傳人篇》。三個篇次的廣告，環(huán)環(huán)相扣，向廣藥發(fā)起強(qiáng)烈的宣傳攻勢。
對此，廣藥王老吉5月29日與廣州市國資委、廣州市檢察院在廣州召開新聞發(fā)布會，稱加多寶此舉在“忽悠”消費(fèi)者，廣藥已向各級工商管理部門進(jìn)行了舉報，并將采取司法途徑解決。值得注意的是，在此次新聞發(fā)布會上，廣州市國資委首度表態(tài)，稱王老吉屬于國有資產(chǎn)，由廣藥集團(tuán)擁有，廣藥集團(tuán)是王老吉唯一合法傳承實(shí)體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。
而廣州市公證處更是在會議上做出10份公證材料，證明廣藥集團(tuán)王老吉185年從秘方到工藝一脈相傳，擁有獨(dú)家正宗秘方。廣州市國資委對此也首度表態(tài)，王老吉屬于國有資產(chǎn)，由廣藥集團(tuán)擁有，廣藥集團(tuán)是王老吉唯一合法傳承實(shí)體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。
面對廣藥王老吉針鋒相對反擊，加多寶6月3日向《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，廣藥集團(tuán)聲稱擁有王澤邦秘方的說法是不實(shí)之說。而且，廣藥集團(tuán)關(guān)于配方的說辭前后矛盾，漏洞重重，況且王老吉涼茶的釀造工藝和生產(chǎn)流程秘方世代都是口口相傳，根本沒有手寫配方。
加多寶方面更是指出，廣藥集團(tuán)在較早前多次公開聲稱“涼茶配方?jīng)]什么專利，不存在秘方問題”。不過，不久之后，廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理、王老吉大健康有限公司副董事長倪依東在接受媒體采訪時稱秘方確實(shí)存在，并已經(jīng)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。未隔多久，倪依東又變換了一種說法“一個品牌不一定只有一個配方”。
廣藥王老吉一位內(nèi)部人士在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示：“2006年涼茶被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，廣藥集團(tuán)對其所有的涼茶10-15號秘方，專用術(shù)語和獨(dú)創(chuàng)工藝受到國家的保護(hù)?！?/font>
該人士還稱：“王老吉的序列商標(biāo)一直為廣藥集團(tuán)所有，廣藥集團(tuán)下屬的王老吉藥業(yè)股份有限公司也是王老吉商標(biāo)的擁有者，自1997年以后其商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)為廣藥集團(tuán)所有，因此相應(yīng)的商標(biāo)以及新注冊的商標(biāo)全部被廣藥集團(tuán)所有”。
但當(dāng)記者追問廣藥王老吉是否已經(jīng)采取司法途徑解決秘方之爭時，該人士稱暫時不方便透露。
“唯一性的提法確實(shí)不妥當(dāng)?！北本┠撤ㄔ阂环ü俑嬖V記者，秘方屬于商業(yè)機(jī)密，但它不具有排他性。無論是海外的王老吉傳人、還是國內(nèi)后來對其配方的發(fā)展，都對涼茶的秘方進(jìn)行了修訂，做出了貢獻(xiàn)?！皬V藥、加多寶都應(yīng)屬于傳承人”。
互相指責(zé)惡性競爭
本以為這只是一場口水戰(zhàn)而已，但是加多寶不甘心。6月5日，加多寶在網(wǎng)站刊登了題為《莫讓惡性競爭鑄成行業(yè)悲劇》公開信回?fù)簟?/font>
加多寶指出，涼茶之爭本應(yīng)該是商業(yè)競爭行為，不過廣藥甚至動用公權(quán)力，已讓這起民事范疇的商業(yè)糾紛越來越偏離正常的市場軌道。
“在廣東高院尚未對新一輪涼茶之爭做出宣判前，廣藥竟罔顧事實(shí)，借廣州市國資委、市檢察院等公權(quán)力部門之名，宣稱自己是王老吉的唯一合法傳承實(shí)體?！奔佣鄬毞Q，“廣藥一再做出違法和破壞市場規(guī)則行為的底氣在哪里？當(dāng)一場原本公平公正的市場競爭改變了游戲規(guī)則，誰都不敢保證今日得益的廣藥會不會成為下一場競爭中的受害者？我們從來不懼怕競爭！只有擁有偉大的對手，賽場才不寂寞，消費(fèi)者才能買到更加物美價廉的涼茶。”
據(jù)加多寶稱，從今年4月12日至5月中旬間有據(jù)可查的，加多寶員工就遭受到24起來自廣藥方面的暴力侵權(quán)事件，有數(shù)百名加多寶員工遭到暴力人身攻擊、謾罵和侮辱，共計50多人受傷。
廣藥集團(tuán)黨委副書記冼家雄告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計，從2012年8月至今，加多寶員工針對廣藥員工的暴力事件在寶雞、廣州、東莞、深圳、蘇州、南昌等多地上演，總數(shù)達(dá)數(shù)十余起之多。而在5月開庭前，加多寶還在多地發(fā)動種植戶喊口號、拉橫幅，妄圖給司法施壓，將商業(yè)糾紛演變成社會事件?！斑@場商戰(zhàn)從臺面上轉(zhuǎn)到臺面下，甚至轉(zhuǎn)向‘暴力’，已經(jīng)遠(yuǎn)離商業(yè)競爭本質(zhì)，深深傷害了涼茶市場?！?/font>
廣藥王老吉相關(guān)人員6月6日晚接受《經(jīng)濟(jì)參考報》采訪時指出，廣藥集團(tuán)在新聞發(fā)布會上所提供的資料全部屬實(shí)，沒有任何捏造的成分，更不存在破壞市場競爭的行為。
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