蘋(píng)果另結(jié)新歡 富士康開(kāi)辟新客戶(hù)能力乏力
[ “在拓展新客戶(hù)進(jìn)展較慢的情況下，富士康原有訂單也有被搶走的風(fēng)險(xiǎn)，這種勢(shì)頭在這一季開(kāi)始顯現(xiàn)。” ]
手機(jī)行業(yè)的巨大變革直接影響到了鴻海精密工業(yè)（下稱(chēng)“富士康”）的生意，如果不做出改變，它也許會(huì)錯(cuò)失更多的機(jī)會(huì)。
“在拓展新客戶(hù)進(jìn)展較慢的情況下，富士康原有訂單也有被搶走的風(fēng)險(xiǎn)，這種勢(shì)頭在這一季開(kāi)始顯現(xiàn)?！迸_(tái)灣一不愿意透露姓名的分析師對(duì)記者表示，一方面大客戶(hù)訂單遭遇分流，另一方面拓展新客戶(hù)乏力，富士康正在遭受同行的夾擊。
蘋(píng)果“劈腿”重?fù)舾皇靠?/strong>
自蘋(píng)果成為了市場(chǎng)的主宰后，富士康就從中獲益匪淺，但這也就造成了一個(gè)幾年來(lái)令郭臺(tái)銘頭疼不已的局面：富士康一方面可以從蘋(píng)果的成功中獲利，另一方面也要承擔(dān)蘋(píng)果自身業(yè)績(jī)下滑或蘋(píng)果的訂單轉(zhuǎn)移帶來(lái)的損失。
富士康近日發(fā)布的2013年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)字顯示，該季度合并營(yíng)收為新臺(tái)幣8090億元，較2012年同期衰退近20%，毛利率為5.68%，較2012年同比下滑了近1個(gè)百分點(diǎn)。更糟糕的是，其平板組裝上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手臺(tái)灣廠商和碩營(yíng)收卻增長(zhǎng)31%，至1952.7億元新臺(tái)幣。
從去年10月開(kāi)始，iPad mini的上市便拉動(dòng)了和碩營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，去年第四季起和碩平板電腦開(kāi)始大量出貨。而據(jù)臺(tái)灣分析師此前對(duì)記者表示，在蘋(píng)果的新一輪產(chǎn)品中和碩獲得的訂單量也許超出所有人預(yù)期。
一名長(zhǎng)期跟蹤蘋(píng)果的凱基證券分析師稱(chēng)，你可以想象，蘋(píng)果不喜歡只有一家供應(yīng)商的局面，對(duì)和碩來(lái)說(shuō)，最重要的是證明自己能像鴻海那樣，勝任iPhone或iPad的制造工作。
拓展新客戶(hù)乏力
正如其他蘋(píng)果供應(yīng)鏈上的公司一樣，富士康顯然知道拓展新客戶(hù)是降低風(fēng)險(xiǎn)的一種方式，但目前看來(lái)并不順利。在富士康旗下的上市公司富士康國(guó)際（02038.HK）的2012年財(cái)報(bào)中明確表示，未來(lái)希望借助投資研發(fā)及專(zhuān)注新客戶(hù)，擴(kuò)大客戶(hù)基礎(chǔ)。而此前，富士康國(guó)際也創(chuàng)下了上市7年來(lái)的最大虧損紀(jì)錄。
但是，一接近富士康人士對(duì)記者表示，按照富士康規(guī)?；纳a(chǎn)方式，小的手機(jī)訂單不僅會(huì)造成生產(chǎn)成本過(guò)高，客戶(hù)響應(yīng)速度也會(huì)低于市場(chǎng)反應(yīng)速度，這也是富士康拓展新客戶(hù)時(shí)最需要考慮的核心問(wèn)題。
郭臺(tái)銘在今年3月份拜訪了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商小米，小米總裁林斌3月21日在微博表示，郭臺(tái)銘拜訪小米并與董事長(zhǎng)雷軍展開(kāi)會(huì)談。外界猜測(cè)，富士康抑或取得小米手機(jī)的訂單，但富士康方面對(duì)此表示不予評(píng)價(jià)。
“小米的市場(chǎng)占有率不高，無(wú)法為富士康帶來(lái)可觀的收益，而其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)在富士康代工的基本為低端機(jī)型，尚未聽(tīng)說(shuō)過(guò)有高端旗艦級(jí)訂單?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。
“訂單并不好拿，富士康的對(duì)手也在爭(zhēng)取潛在客戶(hù)?！鄙鲜鼋咏皇靠等耸窟€舉出了比亞迪（002594.SZ）的例子。
在剛剛發(fā)布的比亞迪今年一季度財(cái)報(bào)中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.12億元，同比增加315.63%。該公司稱(chēng)，集團(tuán)成功開(kāi)拓了全球手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商的智能手機(jī)新項(xiàng)目和平板電腦等新產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，由此推動(dòng)了集團(tuán)手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)。有接近比亞迪人士對(duì)記者表示，三星和華為的業(yè)務(wù)是此輪比亞迪電子增長(zhǎng)的重要引擎。
去年，華為手機(jī)銷(xiāo)量大幅上漲，本應(yīng)是富士康最應(yīng)爭(zhēng)取的代工客戶(hù)。
而拓展三星這個(gè)客戶(hù)，似乎是個(gè)不太現(xiàn)實(shí)的考慮。過(guò)去在不同的場(chǎng)合，郭臺(tái)銘毫不吝嗇表達(dá)對(duì)三星的看法，“只要它做的，我一定聯(lián)合大家來(lái)(對(duì)抗)，我一定要打它一棒。”在一場(chǎng)晚宴上，郭臺(tái)銘振臂疾呼，號(hào)召臺(tái)灣知名的IT及家電企業(yè)家們加入他的“打狼”行動(dòng)，而這只狼就是三星。
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