國產(chǎn)電影不再囧途 票房和市場份額屢創(chuàng)新高
本報北京5月13日電 (記者劉陽)今年剛過5個月，中國電影市場連續(xù)創(chuàng)造了一系列新紀(jì)錄：全國總票房和國產(chǎn)影片市場份額均創(chuàng)下同期新高的同時，觀眾對國產(chǎn)影片的信心也得到進(jìn)一步提升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電影產(chǎn)業(yè)化改革第二個10年的開端，中國電影已經(jīng)步入一個嶄新的發(fā)展階段，這種良好的發(fā)展勢頭有望在今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)持續(xù)下去。
來自國家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至5月12日，全國電影票房超過81億元，同比增長39%，其中國產(chǎn)影片市場份額達(dá)63%，而去年同期這個數(shù)字僅為34%。與此同時，據(jù)了解，全國單日票房、放映場次、觀影人次及國產(chǎn)影片首日票房等紀(jì)錄均在今年以來被屢屢刷新。此外，往常市場表現(xiàn)乏力的3月至5月也呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特點(diǎn)。3月1日至5月12日，全國票房達(dá)到43.3億元，同比增長43%。
在今年的電影市場上，不僅有《西游降魔篇》、《十二生肖》等繼續(xù)擔(dān)當(dāng)著市場領(lǐng)頭羊和開拓者重任的國產(chǎn)“大片”，也涌現(xiàn)出了《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》等一系列“以小博大”的中等成本現(xiàn)實(shí)題材影片。持續(xù)平穩(wěn)的高票房不僅提振了中國電影人的信心，也讓中國成為當(dāng)今世界最具希望和活力的電影市場，進(jìn)而釋放出巨大的吸引力。剛剛過去的北京電影節(jié)期間，到中國尋求合作的海外電影企業(yè)實(shí)現(xiàn)了前所未有的增長。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)影片整體質(zhì)量的提高是近期電影市場空前繁榮最主要的原因?！霸谂c同期上映的進(jìn)口大片的同臺較量中，國產(chǎn)影片不僅以不俗票房鞏固了市場地位，而且獲得了觀眾的良好口碑，有的影片幾乎實(shí)現(xiàn)了‘零差評’，應(yīng)該說這是中國電影產(chǎn)業(yè)近10年發(fā)展積累的重要成果?！薄吨袊y幕》編輯部主任胡正東說。
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推進(jìn)，近年來中小城市，尤其縣級市影院建設(shè)也有力支撐了市場擴(kuò)容。截至目前，全國縣級城市擁有影院1300座左右，銀幕數(shù)4500塊左右。此外，電影數(shù)字化技術(shù)的普及和新的營銷方式的出現(xiàn)，也進(jìn)一步推動了電影產(chǎn)業(yè)和市場的升級?！澳壳叭珖呀?jīng)基本實(shí)現(xiàn)了電影數(shù)字化，過去膠片拷貝每個需要8000元至1萬元，而現(xiàn)在數(shù)字拷貝每個只需500元左右，發(fā)行成本降低使國產(chǎn)影片的大規(guī)模發(fā)行成為可能。而微博營銷等新型營銷方式的出現(xiàn)，則為國產(chǎn)影片的市場效益提供了重要保障?！敝袊娪凹瘓F(tuán)黨委書記焦宏奮說。
利好數(shù)據(jù)一籮筐(至5月12日)
■總票房 超過81億元，同比增39%，其中國產(chǎn)票房50.73億元，同比增長157%，票房占比63%，2012年同期國產(chǎn)影片占比34%。
■春節(jié)檔(初一至初六) 票房破7.6億元，近50萬場，人次1925萬，同比分別增87%、45%、61%。
■情人節(jié)檔 單日票房破2億元，場次8.5萬，人次超過460萬，創(chuàng)新紀(jì)錄。
■“五一”檔(4月29日至5月5日) 票房達(dá)9.245億元，人次超2510萬，近53萬場，再刷新紀(jì)錄。
■國產(chǎn)影片 《人再囧途之泰囧》12.65億元，《西游降魔篇》12.45億元，《十二生肖》8.8億元，分列國產(chǎn)影片歷史前3位?！吨挛覀兘K將逝去的青春》6.22億元(未下檔)，《北京遇上西雅圖》5.18億元，《一代宗師》2.88億元，《廚子、戲子、痞子》2.72億元，《101次求婚》1.99億元，《分手合約》1.92億元，《毒戰(zhàn)》1.47億元。
■動畫片 《快樂大本營之快樂到家》、《喜羊羊與灰太狼之喜氣洋洋過蛇年》分別達(dá)1.53億元和1.24億元，《洛克王國圣龍的心愿》和《巴拉拉小魔仙》也取得了6830萬元和5143萬元佳績。
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