國內(nèi)部分奶企陷“兩高”怪圈 重營銷輕研發(fā)
雖然得益于原料成本下降，雅士利國際（01230.HK）去年營業(yè)額增至36.55億元，同比增長23.6%；純利4.69億元，同比增長53%。
但是，隨著新西蘭進口配額1月耗盡，以及新西蘭主要奶粉產(chǎn)區(qū)經(jīng)歷旱災(zāi)，今年以來，新西蘭奶粉價格漲幅已近四成。而這對于自稱“百分之百新西蘭進口奶源”的雅士利而言，則意味著原料成本將面臨較大壓力。
此外，從財報來看，雅士利去年利潤增幅大大超過營收增幅，這也反映出雅士利奶粉價格一路上揚對利潤貢獻功不可沒。業(yè)內(nèi)人士指出，此次新西蘭奶粉原料漲價或?qū)⒊蔀槿槠笮乱惠啙q價的借口。
在3月19日的恒天然環(huán)球乳制品交易網(wǎng)第88次乳品交易活動中，奶粉價格第7次上漲，漲幅14.8%，創(chuàng)兩年多以來最高漲幅。
另一個值得注意的是，雅士利財報顯示，去年營銷成本高達12.77億元，占營收比重的三成以上，同比增長15.1%。即使如此，雅士利依舊在財報中表示，將進一步加大宣傳投入。而在研發(fā)等內(nèi)容上，雅士利均一筆帶過。
相關(guān)乳業(yè)專家向《第一財經(jīng)（微博)日報》表示，這也反映出國內(nèi)乳企的兩個畸形現(xiàn)象：重營銷輕研發(fā)；奶粉生產(chǎn)企業(yè)利用消費者對奶粉缺乏安全感以及判斷力，“貴的才放心”的心理下，一味提高價格，卻忽視了研發(fā)。因此，各大奶粉企業(yè)大都呈現(xiàn)“兩高”現(xiàn)象，高毛利率和高營銷成本。
一位在奶粉領(lǐng)域從業(yè)十多年的專家向記者表示擔(dān)憂，這種重營銷輕研發(fā)的結(jié)構(gòu)不利于奶粉行業(yè)健康發(fā)展，一些奶粉企業(yè)的研發(fā)能力也將大打折扣，遠遠落后于歐美奶粉企業(yè)。
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