蘇寧國(guó)美較勁空調(diào)價(jià)格走勢(shì) 業(yè)內(nèi)稱降價(jià)為清庫存
蘇寧與國(guó)美最近又較起勁兒來，對(duì)于今年空調(diào)價(jià)格走勢(shì)，蘇寧喊漲、國(guó)美喊跌。到底會(huì)漲還是會(huì)跌呢？
咨詢了一圈業(yè)內(nèi)資深人士，得到的答復(fù)是：“這是硬幣的兩面，一切皆有可能。”空調(diào)均價(jià)會(huì)上升，但相同型號(hào)老產(chǎn)品為了清庫存有可能會(huì)降價(jià)促銷。
首先看漲價(jià)的因素。節(jié)能惠民政策按原計(jì)劃將于今年5月底結(jié)束，該政策對(duì)一二級(jí)能效的定頻空調(diào)、變頻空調(diào)有補(bǔ)貼，這必然會(huì)提高一二級(jí)能效空調(diào)的比重。一種坊間的說法是，如果節(jié)能惠民政策延續(xù)，定頻空調(diào)也不會(huì)再被納入補(bǔ)貼范圍，變頻空調(diào)加速普及的趨勢(shì)會(huì)更加明顯。中怡康預(yù)測(cè)，變頻空調(diào)今年在家用空調(diào)銷量中的占比將提升到六成。
就算節(jié)能惠民政策不延續(xù)，今年中國(guó)還會(huì)推出變頻空調(diào)新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，新國(guó)標(biāo)將于3~4月份頒布、9~10月份實(shí)施。按新國(guó)標(biāo)，變頻空調(diào)有可能將由五個(gè)等級(jí)減少為三個(gè)等級(jí)，四、五級(jí)能效等級(jí)將取消，準(zhǔn)入門檻將提高。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效水平不斷提高，空調(diào)的成本也會(huì)相應(yīng)增加，空調(diào)的均價(jià)隨之而上升。
加上鋼價(jià)、銅價(jià)、冷媒的價(jià)格去年已跌至谷底，今年會(huì)有所回升，在空調(diào)市場(chǎng)回暖的背景下，蘇寧預(yù)計(jì)今年空調(diào)均價(jià)將上漲約10%。
其次看跌價(jià)的因素。2012年年末，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)業(yè)的庫存高達(dá)1800萬臺(tái)，為歷史新高。今年即使經(jīng)過頭幾個(gè)月的消化，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)的庫存仍超過1500萬臺(tái)。而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些廠家通過某些產(chǎn)品型號(hào)降價(jià)來擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是有可能的。
由于節(jié)能惠民政策5月底結(jié)束，而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)即將實(shí)施，因此廠家會(huì)在節(jié)能惠民政策結(jié)束及新國(guó)標(biāo)實(shí)施之前，盡快將庫存的老產(chǎn)品清空，預(yù)計(jì)會(huì)有一波“沖量”的浪潮。老產(chǎn)品有可能會(huì)降價(jià)促銷來清庫存。
國(guó)美就宣稱，通過大單采購、現(xiàn)款預(yù)付等采購模式確保新產(chǎn)品更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)空調(diào)整體價(jià)格將下降5%左右。
“目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，在空調(diào)旺季開啟之初，價(jià)格走勢(shì)很難一概而論。因?yàn)榻衲甑氖袌?chǎng)規(guī)模、原材料成本、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系都存在著變數(shù)?！蹦晨照{(diào)大廠的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人如此坦言。
2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)深度調(diào)整，銷量、銷售額的跌幅分別達(dá)到12.4%和8.9%（據(jù)中怡康）。所以，業(yè)內(nèi)預(yù)期2013年空調(diào)市場(chǎng)將回暖。事實(shí)上，今年元旦至春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售額就同比增長(zhǎng)了20%（據(jù)奧維咨詢）。不過，新出的“國(guó)五條”顯示國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控力度不會(huì)減弱，而空調(diào)需求直接受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響。而且，過去幾年的刺激政策已透支了部分需求。所以，今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的“盤子”變化，謹(jǐn)慎者認(rèn)為會(huì)在正負(fù)5%的幅度波動(dòng)，樂觀者認(rèn)為會(huì)增長(zhǎng)超過10%。
原材料成本，按全球貨幣超發(fā)的形勢(shì)看會(huì)上漲；但世界經(jīng)濟(jì)回暖仍有不穩(wěn)定因素，又會(huì)令大宗原材料價(jià)格看跌。
目前中國(guó)空調(diào)業(yè)已進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段，格力、美的、海爾三家在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)占了約六成份額。為了穩(wěn)住經(jīng)銷商的利益，這三家大廠都慎言價(jià)格戰(zhàn)。但一些廠家如奧克斯今年計(jì)劃采取積極進(jìn)攻的策略；美的經(jīng)過去年業(yè)績(jī)調(diào)整后，今年也有可能會(huì)采取進(jìn)攻姿態(tài)。
總而言之，消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品換代會(huì)令空調(diào)價(jià)格總體呈上升趨勢(shì)。但是漲還是跌，最終還取決于市場(chǎng)供需、原材料成本變化背景下的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，包括廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)以及渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)。
（王珍）
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