茅臺五糧液因?qū)嵤﹥r格壟斷被罰款4.49億元
[ 美國世強律師事務所華盛頓總部負責貿(mào)易及反壟斷的合伙人埃默森評述說，通過幾年的積累，中國發(fā)改委執(zhí)法更為自信。在未來數(shù)月，發(fā)改委可能會開出更多的罰單 ]
在高端白酒遇寒之時，市場傳出發(fā)改委對茅臺、五糧液開出巨額罰單的消息。昨日有報道稱，茅臺和五糧液因?qū)嵤﹥r格壟斷被發(fā)改委罰款4.49億元，所罰金額是上年度兩家酒企銷售額的1%。
如果上述消息屬實，這將成為發(fā)改委開出的最大罰單，但此消息未得到國家發(fā)改委的確認。
為應對今年嚴峻的形勢，部分白酒企業(yè)已經(jīng)開始放慢發(fā)貨節(jié)奏。一位茅臺經(jīng)銷商告訴《第一財經(jīng)日報》記者，今年1月份打給茅臺的貨款發(fā)過來的第一批貨僅僅收到了一部分，尚有部分貨沒有配齊，他認為，這有助價格的穩(wěn)定。
爭議巨額罰單
近來茅臺、五糧液對相關(guān)經(jīng)銷商欲罰又止的行為，似乎也預示著一些不測的風云。
茅臺集團此前曾發(fā)表聲明稱，根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反《反壟斷法》的有關(guān)營銷政策，立即進行徹底整改。其后茅臺集團宣布撤銷對相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定，并退還已扣減保證金。
本報記者此前曾獨家報道，五糧液1月初發(fā)布《五糧液營銷督查處理通報》(督字001號)稱：“極個別的五糧液品牌運營商和五糧液專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識大體，低價、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液，對公司和整個市場環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素，造成了極大的負面影響?！彼拇ㄣy隆酒業(yè)有限公司等12家經(jīng)銷商被要求回購并扣除保證金，保定市乾坤福商貿(mào)有限公司等3家公司面臨貨源調(diào)查并被通報批評。
不久前，五糧液在官方網(wǎng)站發(fā)布公告，強調(diào)將遵守《反壟斷法》，根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)改委的檢查情況，公司決定立即撤銷《五糧液營銷督查處理通報》，并嚴格依據(jù)《反壟斷法》進行徹底整改。
根據(jù)《反壟斷法》第十四條的規(guī)定，禁止經(jīng)營者與交易相對人“達成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”；第四十七條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法規(guī)定，濫用市場支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機構(gòu)責令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款。
美國盛智律師事務所高級法律顧問張小藝認為，如果沒有酒業(yè)巨頭施加的緊箍咒，經(jīng)銷商本可以根據(jù)市場供需的變化自主決定產(chǎn)品的供應價格或條件。
淡季量價齊跌
在上述消息傳出之時，恰逢白酒銷售傳統(tǒng)旺季春節(jié)的結(jié)束。廣州俊濤名煙名酒連鎖公司董事長張健偉介紹，今年春節(jié)銷售情況“一般般”，與去年同期相比，他旗下公司茅臺、五糧液銷量下滑20%~30%，利潤率下降也頗為明顯，因為加大買贈力度等因素，出現(xiàn)了20%的下滑。
酒類營銷專家鐵犁對本報記者稱，2013年，白酒業(yè)調(diào)整年的基本趨勢不改，消化庫存的因素繼續(xù)增加，高端白酒的調(diào)整最早可能會在2014年結(jié)束，價格可能會穩(wěn)中略降，銷量不會有太大的起色。
1919酒類專業(yè)連鎖超市董事長楊陵江對本報記者表示，未來白酒渠道模式演變會和其他消費品一樣，和發(fā)達國家一樣，廠家到消費者的中間環(huán)節(jié)會縮短，效率高的中間環(huán)節(jié)會生存下來，效率低的會被淘汰，此番發(fā)改委對兩家酒企處罰金額過重，但酒企也應對此前以強勢手腕對待經(jīng)銷商和罔顧消費者利益連番漲價作出反思，酒類企業(yè)此后將面臨更大的壓力，不僅要調(diào)整此前對待經(jīng)銷商簡單粗暴的管理方式，也要對原有的營銷思路做調(diào)整，調(diào)整如果成功將成為利好消息，調(diào)整不好則事態(tài)將每況愈下。
他預計，春節(jié)后就是傳統(tǒng)的淡季，茅臺、五糧液后期可能會量價齊跌，他認為，春節(jié)期間那些有穩(wěn)定客戶、市場基礎(chǔ)較好的經(jīng)銷商不會出現(xiàn)大的問題，而那些剛?cè)胄谢蛘弑旧硐氤匆话训某醇揖蜁容^麻煩，只能靠低價拋貨來換取生存空間。
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