加多寶廣告詞遭廣州中院叫停 涉嫌誤導(dǎo)公眾
“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等近段時間加多寶大加推廣的廣告詞，已被禁止使用。
《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，昨日（1月31日），備受關(guān)注的廣藥集團起訴加多寶虛假宣傳案有了最新進展。廣州市中級人民法院（以下簡稱廣州中院）下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。
“法院準(zhǔn)許了我們‘訴中禁令’的申請，但最終的結(jié)果還沒有出來，我們還在等待?！睆V藥集團新聞媒介部梁太華對 《每日經(jīng)濟新聞》記者說，尚不知道能否最終取得勝訴。而對于禁令下達后，加多寶是否會停止相關(guān)廣告宣傳，她表示無法控制對方的行為。
據(jù)了解，“訴中禁令”是暫時性的裁定，是對申請人暫時性提供保護。
在本次訴中禁令裁定下達之前，廣州中院曾就此事項組織了雙方聽證會。當(dāng)時聽證會上火藥味十足。廣藥代理律師認(rèn)為，加多寶在失去商標(biāo)后就用不正當(dāng)手段搶奪商標(biāo)價值，使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞，由此導(dǎo)致廣藥王老吉市場份額下降。而加多寶則認(rèn)為相關(guān)的宣傳并不涉及侵權(quán)，只是闡述事實，并希望法官不要偏袒廣藥集團。
廣州中院經(jīng)審查認(rèn)為，根據(jù)本案證據(jù)，可以推定或確定“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”系加多寶公司投放或使用。名為“加多寶”的涼茶飲料，是加多寶公司近年生產(chǎn)并新投放市場的產(chǎn)品，不存在由其他名稱的涼茶飲料“改名”而來的事實基礎(chǔ)。而在此之前，紅色罐身且名為“王老吉”涼茶飲料已暢銷多年，且處于內(nèi)地涼茶飲料市場的領(lǐng)先地位。因此，對于相關(guān)公眾而言，談及 “全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”首先會聯(lián)想到“王老吉”涼茶。加多寶公司使用上述廣告語會在客觀上誤導(dǎo)相關(guān)公眾，使后者誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉”已改名為“加多寶”。
法院認(rèn)為，為避免正在實施的虛假宣傳行為對本案原告的合法權(quán)益造成難以彌補的損害，有必要禁止加多寶公司及在經(jīng)營場所擺放相關(guān)廣告牌的彭某實施上述虛假宣傳行為。法院遂依法作出上述訴中禁令。
“廣藥是國企，不過即使敗訴對加多寶也不會有太大影響?！笔称凤嬃闲袠I(yè)營銷戰(zhàn)略專業(yè)人士徐雄俊對記者說，加多寶之前的相關(guān)廣告詞其實是打了擦邊球，在市場上則仍處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
（胡春暉）
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