調(diào)查顯示：超7成受訪者喜歡在海外購奢侈品
日前，國際四大會計師事務(wù)所之一的畢馬威發(fā)布的2012年度奢侈品調(diào)研報告顯示，四成受訪者表示有興趣在網(wǎng)上購買奢侈品，較2011年的22%明顯上升。值得注意的是，超過7成的受訪者表示會在海外旅游時購買奢侈品。
畢馬威委托市場調(diào)研公司TNS對中國24個城市、1200名中產(chǎn)階層消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上撰寫《邁向國際的中國奢侈品市場》報告。本次調(diào)查對象的年齡介于20至44歲，其中一線城市受訪者月薪為7500元以上，其他城市的受訪者月薪至少為5500元。
調(diào)研顯示，以化妝品及香水為例，60%的受訪者首選在香港、臺灣及澳門購買，這一比例明顯高于2009年的43%；歐洲因?yàn)橹袊慰腿藬?shù)上升獲得顯著升幅，由2009年的3%升至2012年的12%。另外，數(shù)碼媒體在中國奢侈品市場亦扮演著更重要的角色。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，大約70%的準(zhǔn)消費(fèi)者會最少每月一次在網(wǎng)上搜尋奢侈品。
中國消費(fèi)者對奢侈品牌的認(rèn)知度繼續(xù)上升。56%的受訪者表示更喜歡購買知名奢侈品牌，另有69%的受訪者表示會支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌。而且中國消費(fèi)者會在意產(chǎn)品的原產(chǎn)地，并把某些國家與特定產(chǎn)品聯(lián)系起來，尤其是對歐洲傳統(tǒng)品牌青睞有加，如瑞士的手表，法國的化妝品、香水、衣服及手提包，還有德國的汽車。
畢馬威中國合伙人兼亞太區(qū)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人戴力行(Nick Debnam)表示：“我們察覺到中國高端消費(fèi)者的敏銳度變得更強(qiáng)。中國消費(fèi)者越來越追求奢華體驗(yàn)，以及獨(dú)一無二的奢侈品牌?！?/font>
不過，戴力行還特別指出：“我們察覺到另一個有趣的趨勢，即本地新興奢侈品企業(yè)開始創(chuàng)立自主品牌?！?/font>
（嚴(yán)麗梅）
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