999zyz玖玖资源站免费中文|无码视频一区二区三区|2020国产精品久久久久精品|国产真实夫妇视频普通话对白|

白酒遇“冷”反彈 茅臺漲價汾酒跟風(fēng)提價兩成

2012-10-10 09:16    來源:東方今報

  繼貴州茅臺宣布從9月起上調(diào)出廠價格后,山西杏花村汾酒廠股份有限公司10月8日晚間發(fā)布公告稱,從10月9日起上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價格,平均上調(diào)幅度為20%左右。在業(yè)內(nèi)人士和相關(guān)專家看來,在白酒遇“冷”的情況下,大幅上調(diào)出廠價,是不理智的舉動。

  汾酒??部分產(chǎn)品出廠價上調(diào)20%

  10月8日晚間,山西汾酒發(fā)布公告稱,決定從2012年10月9日起,上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價格,平均上調(diào)幅度為20%左右。其中,國藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產(chǎn)品出廠價格暫不進(jìn)行調(diào)整。

  昨天,白酒專家鐵犁介紹,山西汾酒此次提高的主要是暢銷品的價格,涉及數(shù)年未提價的老白汾等產(chǎn)品,老白汾和青花瓷同為汾酒的主力產(chǎn)品,其中老白汾近年的銷售增長明顯,銷售收入已占汾酒公司總銷售收入的一半還多。

  資料顯示,山西汾酒最近一次調(diào)價是在去年3月份,當(dāng)時宣布自2011年3月29日起,30年青花汾酒系列產(chǎn)品對外售價上調(diào)20%左右;40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列產(chǎn)品對外售價上調(diào)10%左右。

  昨天,汾酒河南營銷中心負(fù)責(zé)人李經(jīng)理介紹,此次汾酒調(diào)整的只是出廠價,對市場零售價沒有影響。

  但對于經(jīng)銷商來說,提價不可能沒影響。鄭州市金水路上一家名酒銷售商店的老板介紹,他們店主營汾酒,尤其是老白汾,每年的銷量有七八百萬元,出廠價上調(diào),意味著經(jīng)銷商的利潤降低了不少?!斑^幾天就該備元旦春節(jié)的貨了,按照20%的漲幅,一年要多花二十幾萬元,等于利潤減少了1/3,對經(jīng)銷商來說不是個小數(shù)目?!?/font>

  專家??

  白酒遇“冷”時漲價不理智

  中秋國慶“雙節(jié)”,是高檔煙酒的消費(fèi)高峰,部分白酒打起了促銷牌?!坝星?,慶國慶,買二送一活動進(jìn)行中”等促銷海報隨處可見。昨天,黃河路上一家酒水超市的負(fù)責(zé)人李經(jīng)理說:“高檔白酒的銷售情況不好,有時候一天都賣不出去一瓶茅臺。不僅高檔白酒的銷售情況不盡如人意,各個品牌的中低端白酒雖然折扣力度大,但銷售情況也不容樂觀。”

  白酒價格水漲船高,消費(fèi)者的消費(fèi)熱情卻下滑了。據(jù)省中原副食品有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钕壬榻B,受國家三公消費(fèi)政策限制影響,今年高端白酒消費(fèi)明顯下滑。

  “雖然控量、漲價、推新品是一線白酒的三板斧,但廠家運(yùn)用這些手段時應(yīng)該慎重,萬一運(yùn)作不好,會適得其反?!北倍诽靾F(tuán)首席營銷顧問劉九學(xué)介紹,特別是在當(dāng)前整個行業(yè)普遍感受到“冷空氣”的情況下,白酒企業(yè)在產(chǎn)品提價方面應(yīng)該更為謹(jǐn)慎。

  而作為白酒價格風(fēng)向標(biāo)的茅臺,在9月份率先提出漲價之后,其他白酒企業(yè)都表現(xiàn)得比較謹(jǐn)慎,洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖、水井坊等白酒企業(yè)均表示靜觀市場反應(yīng)。而根據(jù)以往慣例,如果茅臺、五糧液等一線白酒品牌提價后銷售依然火爆,其他白酒企業(yè)往往會選擇跟進(jìn)?!斑@次汾酒漲價,有一定的風(fēng)險?!眲⒕艑W(xué)說。

  河南省酒文化研究所所長李策也認(rèn)為,“總體上看,白酒消費(fèi)將呈現(xiàn)向下的趨勢。在這種情況下,再漲價是特別不理智的行為?!?/font>

    (李凌)

責(zé)編:張開放
0

專題推薦

商學(xué)院第二期:品牌匯

品牌匯

如何理解品牌?企業(yè)為什么創(chuàng)立品牌?

共筑中原夢

共筑中原夢

中原夢必須依靠河南一億人民來實(shí)現(xiàn)。