耐克中國訂單減少 毛利率連續(xù)7個季度下滑
在經(jīng)濟(jì)放緩需求下降的大環(huán)境下，全球最大運(yùn)動產(chǎn)品生產(chǎn)商耐克日前發(fā)布的財(cái)報顯示，主要由于營業(yè)間接成本增長，2013財(cái)年第一財(cái)季利潤率有所下降。同時，外媒報道稱，耐克已公開證實(shí)，中國這個關(guān)鍵市場的新訂單數(shù)量正在減少。
財(cái)報顯示，在截至8月31日的這一財(cái)季，耐克凈利潤為5.67億美元，每股收益1.23美元，這一業(yè)績不及去年同期。2012財(cái)年第一財(cái)季，耐克的凈利潤為6.45億美元，每股收益1.36美元。其毛利率為43.5%，低于去年同期的44.3%，連續(xù)第七個季度同比下滑。耐克方面稱，第一財(cái)季投入成本增長，抵消了價格上調(diào)和成本削減措施所帶來的利益。
不少分析稱，耐克主要因?yàn)殛P(guān)鍵產(chǎn)品創(chuàng)新計(jì)劃的營銷支出增加，以及為奧運(yùn)會和歐錦賽提供了支持，同時，全球經(jīng)濟(jì)的波動也給其成本增加不少壓力。在第一財(cái)季中，耐克的營業(yè)間接成本就增長了18%。
與此同時，中國這個關(guān)鍵市場的增長放緩也給了耐克不少壓力。耐克第一財(cái)季在大中華地區(qū)的營收為5.72億美元，同比增長8%，不計(jì)入?yún)R率變動的影響為同比增長7%，增速低于去年同期。
上述外媒報道稱，耐克表示，大中華區(qū)（包括臺灣地區(qū)和香港特區(qū)）新訂單數(shù)量同比下跌5%，在華所有零售商都面臨經(jīng)濟(jì)增長放緩、庫存過剩的問題，消費(fèi)者也變得更精明了。
而中國市場對于耐克來說意義重大。2012財(cái)年，耐克在中國的銷售額總計(jì)25億美元，占其銷售總額的比例超過10%。有投行估計(jì)，中國市場為耐克貢獻(xiàn)了30%的運(yùn)營利潤。
不過，在2012財(cái)年四季度，耐克中國市場銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢，耐克大中國區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財(cái)季下降了3.89%。摩根士丹利報告顯示，2012財(cái)年第四財(cái)季，耐克全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，中國的訂單增長從20%大幅減至2%。
而耐克同期的庫存已經(jīng)開始增長。截至2012年5月末，其庫存金額達(dá)到33.50億美元，和去年的27.15億美元相比，增長幅度達(dá)23.39%。
對于百麗國際（01880.HK）和寶勝國際（03813.HK）這兩家耐克大中華區(qū)的主要經(jīng)銷商來說，存貨壓力也有所增加。寶勝國際中期報告顯示，其存貨已至5.54億美元，同比上升37.16%。百麗國際也在中報中稱，今年上半年渠道內(nèi)整體存貨水平偏多，打折力度較上年同期加大，毛利空間受到擠壓。
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